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　　文/子夜

　　近日，有不少网络媒体登载报道称，韩庚为该某3D游戏拍摄广告视频中被指侮辱韩国，该新闻也被传得沸沸扬扬。报道称中国与韩国之间关于网游的争吵始终不断，关于中韩网游孰优孰劣的辩论在两国国内也是沸沸扬扬。最近，中国网游又惹来韩国媒体的骂声一片。

3D广告视频

　　一、某厂商涉嫌民族情绪营销

　　该帖子在一些网站迅速引发了大量网民及韩庚粉丝对韩国媒体的强烈不满。

新闻来源游戏官网，被指涉嫌炒作

看该厂商又是美女营销又是民族情绪营销

　　打出民族主义大旗是中国企业家常用的招数，蒙牛牛根生用过，盛大也用过。唐骏在盛大的时候就提出“原创中国”的口号，就是做出参与、鼓励和支持民族原创的表率。然而，时至今日，民族情绪营销却有点变味了，网民们的“民族主义”往往成为了被利用的“民族情绪”，为运营商们的网络营销做嫁衣！

　　这些看似是中国网民维护民族尊严的自发行动背后，却暗藏玄机。善良网民的爱国之心不知不觉中已被别有用心之人加以利用。

　　二、从热点事件看网游圈的民族情绪营销

　　放眼国内市场，从超市经营到食品危机公关，从汽车产业振兴到IT行业复兴，我们都能见到民族情绪营销的影子。比方说去年炒得沸沸扬扬的抵制家乐福事件就是个鲜明的例子。无独有偶，我们不妨来反思下网游圈另一起与韩国相关的民族情绪营销案例。

　　回顾2009CJ韩国“中指男”炒作民族情绪

在CJ会场向中国玩家挑衅的韩国“中指男”

　　我们再回顾去年的韩国玩家“中指男”事件。09年7月份的CJ会场上，一名韩国玩家与两名中国玩家在游戏厂商提供的对战平台PK，视频尾端显示韩国玩家使用侮辱性的语言对中国玩家进行漫骂，在游戏获胜后更在展区竖起中指向所有中国玩家挑衅。并以低俗言语辱骂中国玩家，引发了网民公愤，因此激起了玩家们的爱国情绪。

　　这起匪夷所思的事件一度成为网民关注的焦点，而当时就有玩家对该事件进行质疑。

　　首先“中指男”仅仅是在游戏展会上打败了几个试玩玩家，就值得他因此而歧视所有中国人，对全体中国玩家进行攻击吗？这这明显不合常理，“中指男”攻击言辞之恶毒，理由之牵强，都不像是一个正常人所能做出来的行为。其次，“中指男”视频中多次出现某网游的名称，在韩国发布的原帖里，也多次提及游戏，并隐隐透出“XX世界都玩不好，还有脸做中国人吗？”的意思，试图通过民族自豪感来诱使玩家玩这款网游。

　　三、民族情绪营销给不了游戏厂商未来

　　从道德上说，炒作民族情绪，利用玩家的爱国之心，挑起两国玩家之间争端，这种营销手段本已让人难以接受；从效果上说，这种方式最多也只能寻得一时之欢。因为情绪往往是短暂的，而产品和企业是长期的。即便是以民族情绪营销获得了个好的开始，当情绪消散时，也便是用户流失之时！对于网游市场来说，市场占有率的提高是一个凭借产品和服务累加的过程，而民族情绪往往只是局限于很短时间段的意识。网民的爱国之心，不应该、也不容许成为炒作的对象，民族情绪营销不应当成为网游市场的炒作常态。

　　如果民族情绪真的能解决问题，柳传志就不用重出江湖，联想也早已实现了“红旗遍插世界”的雄心。而国产网游早就打败了暴雪娱乐！

　　对于游戏厂商来说，品牌传递的是一种独特的记忆，而不是每天都要重复千万遍的情绪。市场问题不完全是情商问题，但100%首先是智商问题，拿出创造性的营销手段，才是解决品牌问题的根本出路。这些色情、民族情绪营销所展露的无疑是游戏运营商们的黔驴技穷和自身的惰性。

　　之于玩家，剖析这一起起所谓“网民爱国主义”事件背后真相时，不难发现：网民似乎被一种隐蔽的营销手段所利用，这就是民族情绪营销。爱国不仅需要热情，还需要智慧。可以说民族情绪营销是一种阴毒的营销策略，为了是迎合市场推广，策划者不顾后果地煽动民族主义情绪。他们的策略很高明，手段很隐蔽，但动机很肮脏。

善良的玩家，不要沦为无辜的“水军”

　　针对一轮轮的网络炒作事件，业内专家提醒网友，不要让无序的“水军”干扰了我们正常的网络秩序，不能真傻很天真地成为网络推手的棋子。“水军”至少还是网上传播炒作的有偿劳动者，而很多网友在不知不觉中，稀里糊涂地被 “拉下水”成为免费“水军”。如今的网络营销炒作千变万化，不要求网民具有“火眼金睛”，但是，网民应该意识到，在不能辨真伪的情况下，不传播、不跟风才是我们应该做的！不让自己莫名其妙地成为网络推手的棋子。

　　在此，也奉劝某些厂商莫拿民族情绪说事！安心做好游戏和服务才是本职。