文/李纯

　　循迹网页游戏的起源便要追溯到上世纪90年代，那个程序员们饶有兴致地用HTML编写简单网页时代。但由于技术的局限令网页游戏昙花一现。

　　直至2007年，网页游戏凭借其没有庞大的客户端负担、随时随地的乐趣、简易操作轻松玩、目标多样化、加强互动乐趣等特色在近一年时间内的悄然崛起。之后的2008年7月28号《乐土》正式公测，将“闪游”这一新概念带入了网页游戏领域。而在之后的2010年11月乐土前制作人杨瑞琨又给新浪游戏带来了一个新的理念“山寨并非没有创新”。

轩易网络公司创始人杨瑞琨

　　闪游(flash online game)，就是运用Flash技术做出的网页型态的线上游戏，但其并不仅仅是Webgame那么简单，而是WOG，一种足以跟网络游戏媲美的网页网络游戏。它的出现标志着网页游戏进入了一个全新的时代。

　　在乐土成功两年后的今天，新浪游戏采访到了原乐升科技股份有限公司制作人杨瑞琨，也就是《乐土》经典的缔造者。如今的杨瑞琨已另立门户，做了烟台轩易网络科技有限公司的总经理。

　　我们远离北上广

　　对于游戏人才扎堆分布的今天，轩易选择远离北上广，定居山东烟台。

　　10年的5月16日公司成立，至今不过5月有余，用“年幼”来形容一点也不为过，但当你看到这家公司正在封测的网页游戏《魔镜OL》时，其优质的画面竟让人嗅到了一股成熟产品的气息，这不由得使新浪游戏对其制作团队产生了兴趣。

　　谈起《魔镜OL》的制作团队杨瑞显得十分开心“公司成立之初很多人质疑我将公司开在烟台，理由是游戏人才都在北上广，这点我们当然也知道，但是各地的团队其实都是有他们的特点的，比如说广州的团队拼劲非常足，北京上海的团队就很有创意，而烟台的团队则踏实听话，能够更直接的表达出设计者的理念，我们的团队就是这样一支烟台土生土长的团队，只要把握住一支团队的特点，不论你是哪里的团队都可以制作出优质的游戏。”

　　利润是成长的代价

　　目前市面上大约有400多款网页游戏，而每年推出的新网页游戏大概也有这个数量，随着网页游戏井喷式的增长这一增速将更为可观。而与其相伴的则是行业竞争的愈演愈烈及居高不下的“死亡率”。对此杨瑞琨坦言“我们的方法并不新奇，其实就是适当的放弃一些利益求合作”。

　　就游戏厂商而言，目前的乙方市场另公司常常陷入一种无法选择只有接受的境地，有些公司执着于眼前的利润而在合作领域屡屡受挫。轩易的做法看似笨拙，但却使公司有更多可能得到合作发展的机会，而随着资金的注入，技术的成熟公司顺理成章的转向甲方市场，从而实现公司利润的爆发式增长。

　　杨瑞琨还透露“由于游戏运营门槛很高，现在在做联运的几乎都是大的厂商，但同时很多大的平台都在入股网页游戏制作团队，这就是供给新生制作团生存及成长的养分。有扎根网页游戏的种子，有源源不断的养分，这样的公司才有可能在这风起云涌的市场中存活下来。”

　　“尝好了您再买”

　　“先尝后买”可谓市场交易中信用风险最低，最易把握的一种方式。然而运营一款游戏可没有这么便利的交易方式，无论哪个市场都有些鱼滥竽充数的产品，而这个充满机会的网页游戏市场更是鱼目混杂，这也使得运营商近乎成了风险投资商。

　　而轩易的做法则是在游戏上线之前，先联系运营商来试玩，随着游戏测试及修正的进行，让运营商看到游戏成长的每一步，从而规避了“赌石”般的抉择方式。

　　以《魔镜OL》为例，早在游戏制作期，轩易便联系了大陆、香港、泰国、马来西亚等地将近20家的游戏运营商。随着游戏的制作，各运营商看到了《魔镜OL》一步步的成长、完善及轩易稳健扎实的制作风格，不但增加了游戏厂商和运营商之间的相互了解，更是大大减少了双方合作所需的准备时间。

　　同质化也要有同质化创新

　　自从中国游戏产业起步的那一天起“山寨”便像一顶甩不掉的大帽子扣在中国游戏厂商的头上。而随后国内游戏产品的“同质化”凸显，似乎彻底将中国游戏厂商定了性。就在众多厂商高呼着“原创”口号时，杨瑞琨有着自己的看法。

　　“同质化是游戏发展中的必然阶段，而只要有新意，这个产品就是有价值的”。杨瑞琨还表示，其实是玩家自己造就了游戏产品的同质化。“中国玩家玩游戏是有习惯性的，很多国外的优质游戏到中国之后水土不服，指的其实就是这个‘不合习惯’。所以做游戏要符合玩家的习惯，如此做下去同质化的问题是肯定的要产生的。”

　　但是单纯的同质化是毫无意义的，也是不利于一个产业发展的，所以杨瑞琨提出了“同质化也要有同质化创新”的说法。与创意产业相伴的是高风险，而过于保守则会束缚产业发展，“同质化创新”则是介于这两者之间，不让足下踩空，同时探索未知机遇。

　　目前公司虽然刚刚起步，但轩易稳扎稳打的工作态度，和扎根网页游戏产业的决心让我们若隐若现的看到了公司的未来。让我们一同关注，一同期待。