近日，据外媒透露Facebook即将推出一项基于地理位置的购物功能，通过玩家对所在社区进行签到，该功能能显示出曾光顾过的商店。

　　外媒分析认为Facebook此举将给 Groupon为首的团购网站带来巨大的压力，　Groupon是一个团购网站。是美国近半年来比较流行的新模式之一。其独特之处在于：每天只推一款折扣产品、每人每天限拍一次、折扣品一定是服务类型的、服务有地域性、线下销售团队规模远超线上团队。

　　通过“签到”给用户打上地理标签

　　Facebook此举融合了Groupon团购的模式，该功能在今后将能极大地影响用户的消费习惯，而所累积的大量用户资料和社区数据对零售商们来说，比Groupon 团购交易更有价值。这与提供位置服务的hyperlocal 广告模式有着极大的不同，大部分观察者都期望hyperlocal通过这一服务赚钱，不过显然Facebook用户将更为庞大。

Groupon 团购将面临Facebook压力

　　何为hyperlocal，导航解决方案中几乎到处存在的一个特点是能够搜索存储在导航设备中的兴趣点。搜索结果按照距离或者其它条件排列，如城市、州、邮政代码或者类别。迅速与快捷地找到这些信息，并把它与行车方向和路线指南整合在一起，可以为最终用户提供直接帮助并可能创造一个重大的广告机会。而此类有用信息被称为hyperlocal，包括地理标签照片、公共交通信息和音乐会信息。

　　而随着个人导航设备(PND)、GPS智能电话、在线地图和其它基于位置的产业的兴起，新技术和消费者日益增长的需求正在推动hyperlocal内容成为导航设备与服务领域一个有价值的特点。

　　Facebook将推"签到"背后的经济链

　　很多产业观察者都期望Facebook 的“签到”(Places)功能能和hyperlocal 广告系统联合起来。但两者不同，Places看起来更像是商业和广告的团购杂交，把低价作为广告。而这种方式更占优势。因为这一方面能让大量的人上门推销，另一方面也为他们和他们的朋友熟知。

居于便携数码设备GPS的hyperlocal服务

　　而最大的问题在于Facebook如何去激发用户在不同地方签到的内在动力。因此，与生活消费信息相结合，作为零售商们与消费者的中介与桥梁，一方面零售商们需要通过这样的数据渠道来推广自己，另一方面用户从中得到相应的消费优惠。分析人士称：“你会为了免费的几瓶啤酒，有选择的分享你Facebook中的资料给当地的啤酒厂么？我们中的很多人都会。”

　　对此，Facebook的发言人表示：“作为政策问题，我们不对传言发表任何评论。因此，现在我们没有什么好说的。”

　　目前，Facebook在“签到”功能上的最大风险，是源自这个方式将招来用户对隐私问题的更多质疑。而Facebook不前正频繁受到用户对于其泄露隐私的指控。

　　附：观察家评Facebook用户隐私政策演变史

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