【新浪游戏专稿 转载请注明出处】

　　文/游戏鬼才

　　话说商场如战场，虽然见不到战火硝烟的场景，但总能让人味道硝烟的味道。网游！一个生存于互联网大环境下的爆炸点，它有着几大特性：

　　1、 快速发展的产品规模——包括：产品收入、就业人员、产品上线规模等等。

　　2、 市场竞争已白日化——做蛋糕的速度远远没有吃蛋糕增长的快。

　　3、年轻，容易浮躁——网游行业年轻，做网游的人年轻，年轻往往容易浮躁。

　　网游从诞生到现在竞争一直存在，但是以前的竞争相对还是平缓的进行着，到了2010年，网游竞争被摆到台面上了。从年初各大上市公司的人才争夺战，到年末的用户争夺战，以及海外游戏代理之争，无处不弥漫着战火硝烟。下面我们从最近的斗争慢慢的往前写，带着大家一起回顾下2010年发生在我们身边的那些事。

　　一、创意无限，市场营销之争

　　大家每天吃同样的东西，肯定会感觉到厌烦，网游市场营销也是如此，当玩家每天看到同样的内容、同样的话题，慢慢的就会感觉到疲劳，这其中包括审美疲劳、视觉疲劳等。

　　网游营销就是将需要宣传的产品内容，进行包装用时尚的、有关注点的、有话题等等人或物关联起来，达到宣传的目的。很多网游人士都在谈论，现在网游营销是越来越难做了。当前网游宣传点击量最高的无非是：标题党、低俗、恶搞、美女等，当然真正精品也是可以获得认同的，但付出的时间和金钱代价太高了。

　　当网络上出现一种热点内容的时候，所有网游策划团队，都将眼睛睁的大大的。如当时的凡客体：

　　凡客体也成网游营销载体

　　一旦某网络事件走红之后，接踵而至的是，所有网游公司都将自己的NPC、道具、代言人等等都植入其中，变成了一种商业宣传。凡客体也不例外！

恶趣味之下展露网游营销的无奈

　　真人出镜，的确是也是无奈之举了。因为美女、低俗等等各种方式方法都已经满天飞的时候，《聊个斋》出了真人教学视频，这其实也看出了网游营销的无奈。而有些公司实在想不出创意了，那只有在各种数字上做文章了，各种“送XX”数字游戏就大胆的登堂入室。

Q币皆是浮云 千万轮不到你手上

　　在我们这些穷的叮当响的人来说，这千万、上亿都已经是天文数字了，那些网游老板们，一个小活动就拿出上千万，让笔者无比的蛋疼，死的心都快有了。世界为啥这样的不公平，老板们有那么多钱，还每天想着吸收更多的钱，穷的我们只盼望有自己的一处住所也变成一种奢望。

　　二、不差钱 明星代言之争

　　“游戏公司不差钱，现金都能超越股票！”这是中国网游公司的一个写照。明星代言一直以来是网游行业宣传的一个要点，也可以说是最直接、最省事的营销手段。网游行业从性质上来看，可以归属于文化娱乐产业，演艺明星的加入更是增加了这娱乐氛围。网游公司真的不差钱，找明星代言各个是代价不菲。《梦幻西游》请的周杰伦，到《神兵传奇》的谢霆锋，然后还有《醉逍遥》的古天乐、《大唐无双》的甄子丹、以及最近代言的网游的成龙，那个不是有头有脸的人物，一个咳嗽都能引发粉丝咆哮的。

众多一线男明星代言网游

　　比较有趣的是，今年网游代言男明星迅速飙升。这或与研究机构调查的“女性玩家比例上升”有一定的关系。目前，对于明星代言的效果追踪，比较困难。对代言的好坏评议，最后还是得看对游戏品牌宣传带来的实际效果。在各大网游厂家纷纷争斗各大娱乐明星的时候，代言的实际效果也越来越低了，想要把将明星代言做到宣传最大化。绝非只是“拿代言做做广告素材，再开一个新闻发布会”。明星带来的是眼球眼球经济、同时运营商也要重视明星本身与游戏的契合度。

　　三、海外资源的争夺

　　中国网游对海外市场、海外游戏产品、研发人才、运营公司等等，从来都是用抢的，无论代价多大，先抢过来再说。如果把网游运营公司比成前方打仗的部队，那研发公司就是后续的补给(粮草、军械库等等)，懂兵法的人都明白，后援补给对于一场战争的胜负影响有多大。这点，中国各大上市公司都明白，他们在2010年大出血，收购海外公司来增加自己后防的补给线。

　　3月份，完美时空对外宣布2100万美金全资收购日本游戏C&C Media公司，。九城收购RED5，盛大游戏用8000万美元包括6000万美元和2000万美元股权，收购麻吉传媒(旗下有15000多款网游游戏)。此外盛大网游以9500万美元收购《龙之谷》开发商Eyedentity Games等等。

　　除了对外海游戏公司的收购外，还有最直接的一块内容，就是抢夺海外产品。2010年最关注的一款游戏代理是——《七龙珠》，从最早代理全在国内闹得沸沸扬扬，其中代理之争的有：盛大网游、腾讯网络、研祥集团等。如此一款游戏就让国内的网游巨头们纠缠在一起，组建市场对网游大作争夺的激烈。

　　同时异业进军网游主要是得先靠代理游戏入门，这也使得网游市场的代理、收购之争会越演越烈。

　　四、人之根本，才人之争

　　2010年7月中旬，中国互联网络信息中心发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月，我国网游人才缺口进一步扩大，据不完全统计，目前中国动漫网游人才缺口达30万。

　　网游之争，归根结底，还是落实到人才竞争。国内各大厂商都有自身特色的人才计划。

　　盛大针对人才吸引和挽留提出“风云计划”、“18计划”、“20计划”等等，盛大在线还推出了“百万悬赏”计划，这些全部是为了招兵买马。

游戏公司薪酬福利

　　巨人网络在人才这块上也推出了“赢在巨人”计划，吸引内外优秀人才。同时畅游、腾讯等他们都对人才这块拿出了自己的妙招。网游人才缺少的时代，各大公司高薪挖角成了必然。这其中不光是单个优秀人才，还包括研发团体。人才永远是不变的话题，

　　然而，业内人士认为企业要留住人才，不光是给多少钱、多少股份的问题更为重要的是人才与企业文化与理念的融合。因为真正优秀的游戏人才，他们在哪里都能得到高收入，被挖角一次也不过是增加一些，对他们总资产来说变化不大，主要的问题还是在于向心力、共同目标，所以留人攻心为上。

　　商场如战场，竞争无所不在，特别是快速发展的网游行业，特别的残酷、特别的无情。不进则退，这是网游生存法则，也是网游人的生存法则，切记浮躁、骚动，安心建立团队目标，树立公司规划，产品定位以及分析，想再残酷的竞争都可以坦然处之、微笑面对。

关于CGWR：
　　新浪中国网络游戏排行榜CGWR(China Games Weight Rank)是目前国内最权威、最专业、最公正的游戏排行榜。本榜本着“最全面”、“最客观”、“最精准”的原则，力图为中国玩家打造最值得信赖的新网络游戏推荐平台。
　　新浪中国网络游戏排行榜汇集了欧美、日、韩以及中国（包括港、澳、台）地区所有正在运营及测试的网络游戏产品，并对游戏分8个大项目、20个小项目的细分后进行逐个对比，实现了游戏评测真正的“全面”与“细化”，可以帮助玩家准确、迅速地找到心目中的理想游戏。
　　评天下游戏、测产品深浅——新浪中国网络游戏排行榜CGWR！(http://top.sina.com.cn)