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　　文/子夜

　　2010年网博会即将召开，各大游戏厂商都在为本次盛会做准备。抛开Showgirl周边不说，在上海ChinaJoy上大摆空城计的九城在本次展会又将有神秘新举。

　　一、“朱骏式”营销成谈资

　　10月11日九城投资的Red5的全新作品《FireFall》日前在西雅图游戏展上正式对外公布。随后朱骏在接受媒体采访时表示：“这次网博会我们只参展《FireFall》，网博会同样是个秀场，我们继续让创意从秀开始。在网博会上，我们会玩的更猛，更创意，13号公布设计图，到时你们看。”

　　1、2010网博会 且看朱骏与《FireFall》

　　据业内知情人士透露，朱骏将会会亲临网博会现场，正式揭开《FireFall》的中文名称。同时九城将架设多方视频对话，邀请远在美国的RED5制作团队成员与国内玩家、记者进行对话。进行一场国际会议，而且还包括国外记者。

九城网博会展台效果图

　　以朱骏一贯的风格，九城此次在网博会上又将会有不拘一格的举动，势必又将成为展会上一道独特的景致。回顾他之前的总总，今年这个朱骏与九城还未缺席的网博会一定不甘寂寞！

　　下面我们不妨对朱骏这些被业界认为“赌徒式”的营销举动做一番回溯与盘点。

　　2、2010CJ 空城计遥指《神仙传》九月九

　　九城此前在今年ChinaJoy上的展台设计一鸣惊人。保镖、俏女警、古旧的方桌、新潮的苹果电脑再加一摞看上去有些年头的古籍……今年的ChinaJoy在千篇一律的美女、周边之外，九城展台倒是为四天的ChinaJoy带来了无尽的谈资。

CJ 空城计遥指《神仙传》九月九

　　而九城9月9日揭《神仙传》揭开神秘面纱，放出了一段所谓的千万CG大电影，更有七千女代言。吕瑶、朱弘、张佐倩、陈乃娴、桃子、毛貌、李诗臻等七名近两年最红的showgirl也以《神仙传》里“传说中的七仙女”形象亮相。如此大手脚，九城现金流充沛得令人不容置疑！

　　至于今日炒得沸沸扬扬的所谓“《神仙传》激活码引发九城部门内斗”之类的各种传闻，业界人士倒是感慨：九城还是这么的高调！连家丑都拿来炒作，看来九城确实面临着业界所评论的“退无可退”的境地了，破釜沉舟，不成功便成仁！

　　此前，9月1日九城副总裁朴舜优(Tony Park)在曾在公司内部发了一封邮件(邮件全文)。朴舜优在邮件中称：我期待着《三国群英传2》，期待着《神仙传》，期待着《小小部落》，期待着海外的《名将三国》，期待着明年的《MUX》、深圳项目、《炮塔碰》、《Freerealms》、《星际Online Next》，等等，每一个我们正在努力以及将要努力的项目，我都会期待着它们的成功。这么多的等候，这《神仙传》算是最被寄予厚望的一个了！

　　9月9日的发布会上，第九城市副总裁TonyPark曾表示：“《神仙传》是我们第一款合作开发的游戏，也是九城本年度的重点产品。我们会提供足够的研发资金、以及九城多年的运营经验、客户服务、运维技术、销售渠道、QA、海外运营等等全方面的各类资源。我相信《神仙传》会实现我们的目标。”

　　愿望往往是美好的，现实也总是很残酷！到底九城能不能实现重返第一阵营的目标呢？谁说了都不算，最终还是得看市场的表现！

　　3、朱骏：我不是富二代但我会PS

　　4月23日网上流传出一张九城总裁朱骏的照片。图中朱骏坐在一堆人民币中间神采奕奕，背景则是一间有些中国风意味的办公室估计应该是九城位于张江办公楼内，图片左上角毅然打着《三国群英传OL2》的LOGO。

我不是富二代但我会PS

　　5月18日消息朱骏对媒体笑谈；这张照片是通过PS而成，他本人并没有拍过这样的照片。随后他说：“我提醒大家现在看这个照片的时候，千万别忘了一种叫PS的技术。也不知道是球迷还是谁PS的，但是你别说，他PS的水平还真不赖呀。”

　　这么大的LOGO你说会是谁PS的呢？朱骏倒是自己很坦诚，他说自己底线很低：“我离开家出道的时候，老爸只讲两句话，一要遵守法律，二不要被人家骗，其他都OK了。”不要被人家骗！

　　4、2亿Q币 朱骏导演的一次营销豪赌

　　2010年1月九城推名将三国，朱骏亲自出马拍广告，公测前夕宣称屯积了2亿Q币来挖DNF的墙角，九城对WOF如此重视似乎将它看成是丢了WoW后的救命稻草。WOF公测后在线人数的确非常不错。然而好景不长。　单从朱骏导演的这次营销，不可谓不“成功”。至少从百度指数上我们可以看到一天前还名不见经传的《名将三国》，在这样一波还无法定义是否道德的营销中百度指数增长了400%。

　　为此，九城可谓豪赌一番——不仅仅对外宣称掷下两亿RMB购买腾讯平台的Q币，更是直接在广告素材使用了朱骏本人的肖像，使用其在球场上常使用的手指赛场的造型对着玩家大喊“发！发！” 并由此开启了国内Q币营销的热潮！

2亿Q币我来代言

　　《名将三国》在经过年初一时火爆后，从最高在线的30万人一路下降。9月29日，TonyPark在接受新浪游戏采访时表示，“目前该游戏在线人数仍不乐观，只有5万人在线，但是外界传言的解散研发团队一事只是谣传，目前仍有50人在进行研发”。 《名将三国》气数也就只能如此了！

　　二、九城绝地反击 两款产品豪赌未来

　　从来没有一家中国网游企业像九城已经经历诸多的波折，从去年丢失《魔兽世界》代理权之后，九城公司的一举一动都成为了业界、媒体以及玩家的关注点。从最初《魔兽世界》代理权的争夺战，到随后的裁员风波，以及此后《王者之剑》、《名将三国》等数款游戏折戟沉沙，九城走向没落已经成为了不争的事实。，截止09年年底，第九城市的账面上，每股现金仍高达9.6美金，股价甚至不到每股现金一半。

　　那么，以《神仙传》、《FireFall》主打未来的九城能重返第一阵营么？业内人士认为胜算不大，这很大程度上取决于目前网游行业的一个整体现状。

　　一方面，网游将进入微利时代。据外国调查机构Lazard的最新调查显示，网游已进入微收费时代，进行付费的玩家增多，但整体人均消费下降。在这样的大背景下，已经不再是一款国产游戏就能打遍天下的时期了。

网游已进入微收费时代

　　另外一方面，微收费时代来临，也意味着网游产品将向更加细分的领域发展。这需要游戏厂商将游戏市场进一步细化，根据不同的群体开发出有针对性的游戏。同时也意味着网游范围也随之缩小，对应的营销需更加的精准。因此，如今的中国网游市场也不再是以一两款产品就能打天下的时期了！

　　对于国内也是如此。网游微利时代是相对于网游暴利时代的比较说法。从当前国内网游市场来看，从高利润时代走进微利时代已是大势所趋。《魔兽世界》这样的大作难以再复制。

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