康泰纳仕旗下《连线》杂志的iPad版本让人瞩目。它提供了视频、触控式数据图标、幻灯片、音乐等内容。例如当介绍驾驶机舱时，读者可以从自己的角度点击画面，从而360度观察机舱。这种“杂志还可以是这样”的惊喜和与读者的互动让《连线》的iPad版本即使售价为每份4.99美元也仍然在发行24小时内获得了2.4万份的销售量—要知道，《连线》杂志印刷版每月的销售量为8.2万册。和《连线》一样在做此尝试的还有《时代》、《新闻周刊》、《VOGUE》等。

　　在国内，出版行业和传统新闻媒体仍在用一种最保守的方式来应对iPad的冲击。《南方都市报》、《凤凰周刊》等媒体在此之前已在支持iPhone上的阅读，形式有两种：将印刷品扫描成PDF格式的电子文档，或提供一个经过格式转换和内容筛选的网站供读者阅读。现在，它们将这种方式照搬到iPad上。当然，这些都是免费的。

　　这些传统媒体也希望早点推出像《连线》那样有冲击力的iPad收费版本，只是之前长于内容的制作者们需要去揣摩更多的新媒体展现形式。“开发面向中国读者的iPad产品需要一个整体的战略规划，包括产品形式、开发模式和盈利模式，而不是对美国《连线》或《GQ》产品的简单复制。”王智宇说。

　　“iPad是我目前看到的最好的硬件，最好的平台，它这样的终端未来会给出版行业提供新的机会和增量。”擅长操作畅销书的磨铁文化总经理沈浩波说。他已经筹备了一支专门负责做电子出版的团队，并在等他们拿出战略方案来。“时间还来得及。”他说。

　　和他想法类似的还有时代光华总经理王光海，但后者显得更为保守：“我并不愿意冲在前面。哪怕因此会错失一些机会。”他在等待市场成熟—那时候他手中的内容资源会卖出更好的价钱。

　　对于视频网站而言，iPad带来的改变却让他们更为纠结。因为iPad并不支持Adobe Flash，这正是全球视频网站普遍应用的格式。

　　“我们对视频内容有所挑选，并事先转换好格式，这样用户使用我们的APP时就能收看这些视频。”酷6无线事业部经理李峥说。酷6是中国视频网站中抢先推出iPad APP的公司，在iPad推出的最初几周，它一直位列国内APP的下载榜首位。

　　“iPad的用户并不会特别多，但却很高端。这是做广告的好时机，我们不能放弃。”李峥说。

　　酷6的竞争对手优酷当时却在踌躇。酷6的方式在技术上的确容易实现，此前视频网站在iPhone等智能手机平台上也都是通过这种转换格式的方式来解决这一问题。但这种解决方案意味着只能选择少部分视频进行格式转换，因为转换视频过多将会占用过多的服务器存储空间，但如果不这么做，用户能看到的视频数量有限，会影响用户体验。

　　“iPad网页体验那么好，就和PC一样，我们就特别想做全网支持，好让用户得到的是一个PC上的体验，而不是一款智能手机上的体验。”优酷CTO姚键说。他有一个观点：不应该把iPad看成大一号的智能手机。

　　姚键试图实现实时转码。也就是说在服务器上只存一个格式的视频，但当用户在iPad上点击播放视频时，优酷要能在十几毫秒内将视频转换成iPad支持的格式并提供给用户。如果可以实现，这意味着用户在iPad上无需安装APP，用浏览器就可以直接进入优酷网站，得到和在PC上一模一样的体验。

　　iPad几乎无中生有地构建出了自己的产业链，众多公司正在争夺一起进来玩的机会。在这里，玩法不一样了，想法也要不一样。

　　这正是一些iPad用户的需求。田忠磊，一个录音师，9月17日在三里屯苹果店成为第一批iPad用户时说iPad的一大功能就是便于看视频。“我之前在PC上看视频时更喜欢选择优酷，因为它的视频比较多比较全。”田忠磊说。

　　苹果封闭的iOS系统增加了这种实时转码的难度。“这是一个不可能完成的任务。”李峥评价说。

　　姚键的团队在最开始的一个星期里也觉得这是个不可能完成的任务。苹果为了追求iPad软件和硬件达到完美结合，给第三方开发者的权限很小。不过在一个月后，这项难题他们解决了。“这比我们做其它项目更有挑战性，做成后也更有成就感，因为这是苹果。”阙宏宇说，他是这个团队中的一员。

　　“这还控制了我们的运营成本。因为毕竟实时转换所花费服务器的运算成本没有多少。”姚键说。在iPad内地正式发售的前一天，优酷向公众宣布了这一消息，为自己的品牌做推广。这一天同时公布的消息是，虽然iPad在全球上市仅仅5个月左右，但在目前中国的优酷用户中，iPad用户已经是Windows和Mac OS之后的第三大用户群。

　　优酷有理由认为iPad用户是更加高端的一群，至少他们更乐于消耗流量—高盛的研究说，iPad 等平板机每月的数据流量接近1GB，是智能手机数据流量的5倍左右，是普通多媒体手机平均流量的40 倍左右。

　　最终，这些流量会以某种形式(主要是在线商店购买)变成公司们的收入。

　　现在还并没有数据证明iPad用户看视频时更喜欢酷6的方式或是优酷的方式。但两家公司都相信输赢会在iPad之后的平板电脑浪潮中见分晓。它们都预计之后Android系统的平板电脑会充斥市场，价格更有优势，并赢得更多用户。

　　“这对于我们会是好消息，因为Android2.2以上的系统支持Flash，这样我们只要做少许适配就能进行全网站支持。”姚键说。

　　到那个时候，姚键和他的团队要面临的另一个挑战会是，如何在平板电脑上给予用户更好的网站浏览体验。有了在iPad上使用各种APP的习惯，就没人想要继续在平板电脑的浏览器中用手去戳那么小的标题，也没人想在7到10寸的屏幕里看到3行或更多的分栏。

　　当然，一个免费的操作系统并不会解决一切，Android还需要构建自己的生态系统，让用户感到快乐，同时让围过来的公司赚到钱。

　　无论如何，更多行业的变化已经发生了，如同蝴蝶效应。一些第三方开发者已经开始关注Android系统的平板在更多领域内的专业化运用。“Android系统是开源的，不像苹果那样封闭，因此一些公司要做和特定行业应用有关的定制，一定会首选Android。”张利国说。他和他的团队成员们已经在为一些行业应用做Android平板电脑上的开发。

　　新规则已经出现，它比原有的规则更适合用来解释当下的商业世界。我们得说，这一次又是苹果，把一个新世界塞到了我们手中。

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