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　　文/纳尼

　　国产网游历经十年发展，无论是从产品数量亦或是市场整体占有率，都已经远远超过海外舶来品。即便如此，由于产品自身的品质受到用户的严重质疑，使得国产网游依然很难得到玩家的认可，但是却不妨碍国产网游的销售业绩，这其中相当大的原因便在于网游厂商的营销推广手段。

拒绝情色营销 跟艳照说不

　　说起网游营销的推广手段，首当其冲的自然是长久以来为大众嗤之以鼻的情色营销。然由于前段时间有关部门的一纸通告，使得“低俗炒作”受到严厉抨击与制止，也让网游市场越来越良性的营销手段得以明朗化。而其中，概念营销便是2010年抢占市场最响亮的号角！

　　蜂拥而至的“次世代”能否给力

　　次世代源自日本语，意思为下一个时代，未来的时代，其最常用的领域是家用游戏机。而现今随处可见的国产“次世代网游”的由来则要追溯到2009年度中国游戏产业年会。

　　2010年1月19日，2009年度中国游戏产业年会(英文简称“CGIAC”)在大连开幕。在此次产业年会上，久之游副总裁吴军先生演讲了一篇名为“2010年网络游戏的次世代时代已经到来”的演讲稿，国产网游的“次世代”概念便也由此展开。至于当下为何“次世代”网游随处可见，应当归功于国产网游业长久以来风靡的山寨风气作祟，同时也让可以遗憾的说是久游并未就“次世代”的概念营销有过更好地持续性的推广及深思熟虑的规划。并且“次世代”的百度词条中最新编辑的网游也并非是久游旗下三款“次世代”网游中的任何一款。

“次世代”能否给力

　　话说到这里，可能很多引用“次世代”概念的网游要表示相当不满与愤慨。但是，首先请拿出你对日本文化有足够深度认知的证据再来反驳，久游则不然，其总裁王子杰先生早年曾赴日本留学，并且加入日本国籍，所以综合因素考虑，“次世代”为久游的杰作更加拥有说服力。

　　虽然“次世代”现今依然满城风雨，但其实对于“次世代”的概念，由于文化差异与意识形态的不同，国内的玩家并不能够真正地去理解“次世代”，由此便也出现了不管是2D网游还是3D网游，只要推出，便打上“次世代”标签的现象，所以使得“次世代”的概念得以在玩家的思维中形成一种惯性的认知，如此便也造就了2010年网游“次世代”时代的到来。笔者相信“次世代”的概念还将延续很长一段时间，例如当初的“绿色网游”。

　　含糊其辞的“绿色网游”

　　何谓“绿色网游”，一般认为，包含内容健康向上，艺术性、教育性与娱乐性结合，对用户有正面积极引导作用的网络游戏即可称之为绿色网游。其具体的表现在于不卖材料、不卖装备、不卖经验、不开宝箱、掉落物品不绑定可交易。概念一经提出便在网游产业兴风生水起，一时之间，绿色之风遍地开花。

“绿色网游”绿不绿玩家说了算

　　其实说起“绿色”，大众脑海中的第一反应应该是与“环保”相结合的。绿色环保也是全球普遍接受的共同认知，并且“绿色环保主题”自1974年开始便持续至今。但是即便如此，如今的环保工作依然刻不容缓。而所谓的“绿色网游”究竟是否如传说中那般神奇，很多玩家都并不信以为真，权当做游戏厂商的宣传嘘头而已。

　　空头支票的“真武侠”

　　相比于“次世代”和“绿色网游”的概念营销，“真武侠”概念便显得微不足道起来。并且由于题材的局限性，使得“真武侠”概念营销的受众范围必然被缩小，更谈不上可以达到“次世代”和“绿色网游”概念的营销效果。但在笔者看来，事实却并非如此。

“真武侠”，那什么是假武侠？

　　不同于舶来品“次世代”难以理解的概念，真武侠的概念营销反而更加贴近本土玩家心声，再者由于长期以来耳闻目睹深受武侠小说、影视剧的影响，使得“真武侠”更加具有诱惑力。尤其是对于“剑网3”，因其固有单机系列的沉淀，使得忠实玩家更加愿意去聆听，但是因为“魔兽第一，剑三第二”的口号，使得其“真武侠”概念反而显得模糊，所以在产品面世之后，过分地模仿魔兽导致与概念宣传相勃，其最后的结局相当不尽如人意。

　　事实上，一款游戏成功的市场推广，除了不留余地的执行力外，更重要的是在于其有策略有计划的宣传步骤，结合产品自身特色内容挖掘符合需求的新概念营销，并且通过通俗易懂的方式进行有效的广而告之。

　　结语：

　　目前的中国市场，网游营销的方式总是层出不穷，抛却低俗地艳照、胸器炒作，概念营销的效果反而更加具有持续性、传播性，但是前提是必须有完整的规划，尤其是后期执行的具体步骤，若能再与产品自身特点相互深入结合，那么势必会对游戏产品自身引起更加深刻的关注！

　　习以为常的低俗炒作逐渐淡出大众的视线，网游市场的营销策略也逐渐朝着良性方向不断前进。虽然说“次世代”、“绿色网游”以及“蓝色网游”都或多或少存在着万般纠结难缠的问题，但是我们能够看到这些概念在市场赢得的广泛关注，使得我们相信，概念营销的手段必然会在后续的网游市场作为中更加深入人心！

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