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    随着网络游戏媒体化趋势的加剧，游戏内置广告作为一个新兴产业也成为了人们关注的焦点。

　　据外国媒体报道，EA公司透露了一项尼尔森的研究报告，该报告显示游戏中内置广告的程度将有助于提升产品的现实销量。

　　这个研究基于6种体育游戏进行，即NHL 09、NHL 10、NBA LIVE 07、NBA LIVE 08、NBA LIVE 09 以及 NBA Street Homecourt。佳得乐品牌在其中做了大量的产品展示，包括球员的水瓶、计分板以及场内标志牌。

　　通过对美国10多万家庭的消费情况调查，尼尔森测量分析了在玩游戏家庭和不玩游戏家庭之间佳得乐产品的购买情况。尼尔森表示，游戏内置广告增加了佳得乐百分之二十四的售量。

　　EA 公司全球媒介销售高级副总裁Elizabeth Harz说：“尼尔森的这一研究成果是互动娱乐史上的一座里程碑。”因为，这是第一次广告能够在游戏市场上发挥其价值，并提高其实际销售量。现在品牌就有信心将游戏作为一个核心媒体去投放它们的广告了。

　　尼尔森的媒介产品主任Gerardo Guzman说，“视频游戏已经深入到消费者之中了。”将广告嵌入到游戏中，有助于营销人员去了解消费者在不同环境下对广告的反应。这有助于优化广告的影响力和提升媒体的投资回报。

　　网络游戏本身是一个巨大的虚拟世界，开放性是一大显著特点。毋庸置疑，游戏内置广告的发展前景是非常广阔的，它是一个极具潜力的新兴广告形式，极大的体现了互联网新媒体的盈利价值，高接受度和高认知度的独特魅力对广告主具有极大的吸引力，必然成为未来广告行业的新贵。