【新浪游戏专稿 转载请注明来源】

　　文/樱花

　　在2000年中国互联网行业整体泡沫的时候，网络游戏登陆中国大陆市场刚开始并没有引起人们太多的关注。2001年《传奇》的横空出世开创了中国网游行业辉煌的篇章，而《九城》的推出则将这种辉煌第一次推到了顶峰。在那个产品尚且匮乏的年代很少有不成功的网游。

　　这种情况一直延续到2006年《征途》的出现，史玉柱免费游戏的运营方式彻底改变了整个中国游戏行业，将网游与暴利深深的联系到了一起，也正因如此，无数商家瞄准了这一块巨大的蛋糕，想借此分一杯羹并上演纳斯达克的传奇。急功近利的心态造就了今天中国网游行业产品同质化十分严重，市场营销手段混乱不堪的局面。

　　网游本是互联网行业下的产物，商业化过程中，它已经与电影、小说等形成成了整个娱乐产业链中不可或缺的一部分。在商业化的同时，互联网技术不应被忽略。

　　网游改拍电影  娱乐产业结合

　　网游与电影原本是两个毫不相干的产业，一个是互联网大环境下的产物，一个则是传统的娱乐行业。从开始的邀请明星代言到现在干脆直接请明星担任主角拍摄旗下游戏改编的电视剧或电影。

　　许多网游厂商纷纷借此进军影视业，在给本身产品不断造势宣传的同时，也是寄希望于可以进入传统娱乐行业，在以后的公司战略上可以达成双向互补，从而获得更多的利益。

　　完美时空邀请《仙剑》原班人马拍摄旗下游戏《梦幻诛仙》改编的电视剧，金山改编旗下经典武侠网游《剑侠情缘》并开出了单集天价30万的片酬邀请当红影星谢霆锋担任男主角。

网游改拍电影 娱乐产业结合

　　至少从目前的情况来看是成功的，在为游戏赚够了足够眼球外，也为自己拍摄的影视产品做足了宣传。但具体情况如何还要看这些影视作品面世后的市场表现。一旦成功，网游将和电影成为密不可分的一部分，届时众多厂商将会纷纷踏足影视业为旗下游戏改编影视作品而努力。到了那个时候，网游与电影这两个娱乐产业的结合，究竟是网游广告了电影，还是电影宣传了网游，也只有等玩家们去评论了。

　　小说改编网游 潮流和趋势

　　当老套的西方玄幻题材和三国题材已经被玩家们所厌烦的时候，将畅销的网络小说改编成网游已经逐渐成为了一种趋势。像《诛仙》、《神墓》这类本身已经聚集了太多人气的小说改编成网游作品并在后面加上个“ol”，为网游的后续宣传提供了太多的便利，并从一开始就聚集了大量的玩家。

　　如今，盛大旗下的起点，完美旗下的纵横，乃至一些游戏频道都有了小说网站。将小说改编成网游作品本无可厚非，就算是在当今网游技术不能真实再现小说里真实场景的情况下。

小说改编网游潮流和趋势

　　但让我们看看起点、纵横那些量产的作家，出书的速度就好比吃饭一样快，当年金庸大侠十五本小说后绝迹江湖，而这些网络写手用同样的手法和风格更换着不同的题材，并一本本的出版。而游戏厂商们又乐忠于将这些量产的小说作品改编成网游，难道只为了新的题材，和这些小说积累起来的人气，其实改编这些小说作品只是各个游戏厂商想要走的捷径罢了。当电影和电视剧改编小说的风潮在经历了几十年的沉淀后，网游在步其后尘后有过之而不无不及。

　　游戏内置广告 彻底娱乐化

　　目前业内对于游戏的内置广告一直抱着观望的态度。而这一块是现在逐渐被重视起来，各个厂商十分看好的盈利点，只是如今网游市场竞争激烈，产品鱼龙混杂，在厂商们注重人数的同时没有将游戏内置广告提上日程。

　　一旦日后某款百万在线佳作横空出世，游戏内置广告的尝试获得成功，那么这一个全新的盈利方式又会给游戏公司带来多大的利润呢？当我们日后打开游戏的登陆界面看着场景上充斥着的各种广告的时候，厂商是否能保证游戏的娱乐性，能让广告娱乐化，让玩家有继续玩下去的冲动？

游戏内置广告彻底娱乐化

　　在今天，网游的产业总值已经远远超越了影视和唱片的总和，使人们不得不感叹网游的吸金能力。而目前，网游与电影的最大区别，就是盈利的爆发点不同。电影再靠明星的人气和前期市场推广后只需要在极短的时间内赢取利益，而网游在聚集了足够的人气后需要依靠各种运营方式不断的吸金并延长产品的生命周期，而这个时间的长短就是网游和电影最大的区别。所以，一款成功网游必须经得起时间的考验！

　　在日后网游行业逐步向传统娱乐行业靠拢的时候，其周边的巨大市场也会被不断的挖掘，《魔兽世界》周边产品的销售已经形成了巨大的市场。也许5年后，也许10年后，人们再谈论网络游戏的时候所抱有的态度也将趋同于今天人们对待电视电影的态度，网瘾什么的将不复存在！

关于CGWR：
　　新浪中国网络游戏排行榜CGWR(China Games Weight Rank)是目前国内最权威、最专业、最公正的游戏排行榜。本榜本着“最全面”、“最客观”、“最精准”的原则，力图为中国玩家打造最值得信赖的新网络游戏推荐平台。
　　新浪中国网络游戏排行榜汇集了欧美、日、韩以及中国（包括港、澳、台）地区所有正在运营及测试的网络游戏产品，并对游戏分8个大项目、20个小项目的细分后进行逐个对比，实现了游戏评测真正的“全面”与“细化”，可以帮助玩家准确、迅速地找到心目中的理想游戏。
　　评天下游戏、测产品深浅——新浪中国网络游戏排行榜CGWR！(http://top.sina.com.cn)