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　　文/新浪游戏莱芜分站 亮仔

　　“有问题，找百度”，百度在国内搜索引擎的老大地位暂时还无人能敌，不过创新无止境、居安而思危，现如今“搜索老大”为再拓市场又亮出新招：9月2日，在京召开的百度世界2010大会上，CEO李彦宏围绕“框计算”发表演讲，百度宣布推出全新的应用开放平台。百度表示将通过付费、捐赠、广告(请注意这几个词)等方式，帮助应用开发商和内容原创者实现自我商业价值。

　　就追求休闲的众玩家所关注的小游戏而论，如果事实真如百度公司所表示的这样，那么游戏开发商和原创团队而言应当是个利好的消息，因为百度的人气所带来的商业效应可想而知；而众多依靠搜索引擎生存的各小游戏网站，恐怕会遭遇百度框计划的重新“洗牌”。合作还是另寻出路？是摆在小游戏网站面前的一个重要问题。

　　百度框计划：“指向标”变身“摆渡船”

　　现在，如果用百度搜索“小游戏、连连看”等热门游戏关键词，页面显示的搜索记录排在第一位的不再是指向其他网站的链接，而是百度“框计划”下的一屏内容。以关键词“小游戏”为例，百度搜索记录“框内”显示为“植物大战僵尸、宠物连连看”等，共365个92页，玩家可翻页选择喜欢的小游戏，选中后可直接在“框内”试玩，整个过程不用离开百度搜索页面，这一点与以前相比有很大不同。

玩家不用离开百度就能玩小游戏

　　打个比方，以前的百度搜索像个“指向标”，通过链接指导用户进入目标网站玩各类小游戏，从而给其他网站带来流量，进而获得广告等收益；而现在的百度框就好像“摆渡船”，把玩家和小游戏都对接了起来。这样就绕过了其它中间环节，这势必对小游戏网站的运营产生重大影响。笔者猜想，随着百度“框计划”的推行，“小摆渡船”很可能会进化为“超级大航母”，用户不用离开百度就能完成自己想做的任何事情。这样，未来的百度很有可能成为一个面向广大互联网用户的终极应用平台。

百度框计划亮出了百度的“航母底牌”

　　小游戏网站：是否合作应慎重 行业洗牌或难免

　　在百度世界大会的对话环节，4399董事长蔡文胜表示：与百度合作或存在只赚品牌不赚钱的巨大风险，因此自己的小游戏平台没有与百度“框计划”进行合作。

　　事后，蔡文胜还在其新浪微博中提出了几个观点：1、不少网站还没有与百度合作，是担心用户留在百度。2、如何做到公平公开的开发很关键。3、百度要做平台要有所为有所不为，做好核心平台和服务。4、框计算要给合作方带来真正好处，能一起赚钱共赢。

4399董事长蔡文胜

　　从百度框计划的当前势头和发展前景来看，蔡文胜的担心不无道理。诸多小游戏网站的生存都是依赖于搜索引擎的，而百度框如果把小游戏用户留在了百度，那么把各个小游戏网站置于何地？实际上就将其架空了！所以，各小游戏网站考虑与百度合作时应该慎重，以避免落得“赔本只赚空吆喝”的境地。

　　从百度的审核机制和用户需要匹配机制来看，依赖百度生存的各类小游戏网站行业洗牌或将难免。最起码的，很有可能导致小游戏网站的严重两极分化，被百度认可与其合作的受益菲浅，反之则逐渐被留在“百度框”内的玩家遗忘。例如，百度搜索小游戏时，首先出现的框应用可能是某合作网站的小游戏，当用户逐渐无视其他结果时，导致其他小游戏网站的流量逐渐流失，只有这一两家网站能逐渐壮大。

　　小游戏网站如何应对百度“框”？

　　由于百度在小游戏搜索领域已不再是中转站而是终点站，这给小游戏网站开出了一剂猛药，小游戏网站依靠搜索引擎获得广告收入的好日子或许已成昨日黄花。再者，因为百度的竞价排名方式，能与百度进行有效合作的网站毕竟是少数。那么，没有被百度捡到“筐”里的网站该如何进行有效地营销推广呢？

　　1、与其它知名网站合作。除百度之外，网友最喜欢的也是最常用的恐怕是各种导航网站。虽说hao123，256上网导航等网站已没有昔日那样辉煌，但仍宝刀不老，占据着许多网民的IE主页。小游戏网站可以考虑在其中占据一席之地，如果合作理想或许能吸引更多流量。再就是与其它网站做链接等常用营销手段了，虽然方法老套，但是却很有效。

　　2、通过客户端推广。前几年某小游戏网站，就尝试与软件下载站合作取得了不俗战绩，全国知名几个软件下载站都有该网站小游戏客户端的下载推广，曾一度号称“小游戏下载”第一名。据说该站通过客户端推广网站，每天流量十万左右，月收入也有二万元左右，现在包括7K7K等小游戏许多小游戏网站都有通过自己的客户端推广的。

手机小游戏是个大市场

　　3、拓展网络之外的用户群。2010年，中国的手机用户数量达到近7.4亿，这数字背后也是一个庞大的消费市场，就看有没有办法去开拓去占领。特别是拥有手机的白领上班族和广大青少年，喜欢在上班期间、学习之余，用手机娱乐一下。而手机游戏对游戏的大小、下载速度等有着较高的要求，“短小精悍”的小游戏因此就大受欢迎。虽然苹果iTune在线音乐网站的成功可能无法复制，但不失为一种思路。如果小游戏网站能开拓出手机小游戏下载市场，那无疑开拓了网络之外的黄金新大陆。

　　4、寻求广告之外的利益增长点。可以把一些小游戏开发成商业广告，典型的当属骊威连连看，它是某汽车公司推广旗下某款汽车而开发运作的有奖连连看游戏。渗透到每个行业，如汽车，以汽车标志连连看、知名化妆品连连看等，网站根据用户的点击量下载量取得企业的资金支持，有了大公司的商业支持就不用发愁了。

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