文/王薇

　　本文接上篇：《为利益自毁形象 暴雪在中国市场的谋划》，文中从暴雪初入中国大陆，说到网易取代九城获得《魔兽世界》。

　　2010年8月31日，《魔兽世界：巫妖王之怒》终于在国服上线，游戏版本更新至3.22。这比美服上线3.22，晚了11个月。有业内人士评价，《魔兽世界》的资料片上线之所以如此之晚，与其用户数庞大影响甚广有直接的关系，同时，也与暴雪决意更换代理商，致一家中国的大型游戏企业元气大伤，脱不开关系。

　　业内人士评价称，“魔兽”更换代理商，当时的暴雪看来是一个全面控制大局的转折，而现在看来是反被扼住命门的转折；归咎其原因，无非是暴雪不熟悉大陆情况，过分相信合作方，只看到并未实现的短期商业利益。

　　2009年4月16日，暴雪正式宣布把《魔兽世界》交到网易的手里，这也昭示着暴雪在中国的发展进入了一个崭新的阶段。旗下包括《星际争霸2》，《魔兽争霸3》，《魔兽世界》以及战网系统全部交给网易，以此来统一暴雪游戏用户群。

　　但是到现在为止，在大陆给网易和暴雪带来盈利的只有《魔兽世界》，而《星际争霸2》何时能见天日无人知晓。

《星际2》游戏画面

　　暴雪多年花在中国大陆的心思，却未如预期地得到回报。

　　更换代理商的账面核算

　　根据网易2008年度的20-F表格(即美国证券法规定的上市公司年报陈述表)，网易于2008年12月已支付2750万人民币(400万美元)作为《星际争霸2》的版权费，在国内暴雪战网开始公开测试后支付4090万人民币(600万美元)的中华人民共和国区域战网的代理费用。除了这些外，网易还在战网运营期间内还将支付一定比例的盈收给暴雪，在三年代理期间内最低不少于5亿9280万人民币(8690万美元)。另外网易于2009年5月31日支付暴雪2亿3200万人民币(3400万美元)作为在线游戏《魔兽世界》为期三年的版权费。《魔兽世界》、《星际争霸2》、《魔兽争霸3》及战网的总计确认费用为20亿5710万人民币(3亿150万美元)。在与网易的协议中，未来《魔兽世界》的运营、暴雪将获得至少55%的提成。而暴雪只需给九城一笔小数额的遣散费。

　　根据当时网易方面负责与暴雪合作项目的李日强所言，网易付给暴雪的《魔兽世界》保底费用肯定低于08年九城的6000万美元，分成比例也与九城差异不大。同时，战网至今仍未公测，谈何运营。所以，暴雪目前已经入账的不过是网易已支付的《星际2》400万美元版权费，《魔兽世界》3400万美元的3年版权费，以及用户缩水严重的运营分成。

　　打造统一用户平台的长线计划

　　在2009年二季度的财报会上，正值暴雪为找到新欢而得意的时候，暴雪总裁Mike Morhaime发言称：“中国有庞大的玩家群体，我们对在中国的发展十分乐观。这是一个潜力巨大的市场，并且我们对我们在其中的地位感到很满意。我们是第一个在中国有重要影响的西方游戏公司。其他公司想要达到我们对中国市场的了解程度得花费几年的时间。虽然我们的竞争对手将努力引进和构建自己的品牌，但是我们已经确立了自己的地位，并且不断扩大我们的用户群”。

Mike Morhaime

　　“我们将魔兽世界的代理商更换为网易，这样会统一我们在中国的所有玩家。网易已经得到星际争霸2和魔兽争霸3在中国市场的许可证。我们相信我们之间的伙伴关系，将使我们能够保持在这个巨大市场中关于质量、服务和经营效率认识上的一致性”。

　　“我们认为目前中国市场上没有能与魔兽世界的高质量、深内涵相比的游戏”。

　　这一番发言，正是对暴雪除去账面收入外，整合用户群计划布局长线的阐释。

　　“道高一尺魔高一丈”

　　事实证明，暴雪在它的小聪明上摔了大跟头，他不了解中国。

　　据媒体报道，目前暴雪在大陆赚到的钱，与暴雪游戏在大陆的用户群并不相符。

　　暴雪的布局看上去挺好，却致大陆的一家上市公司陷入前所未有的危机。有业内人士形容当时的情形称“暴雪的做法，让游戏圈一时草木皆兵，唇亡齿寒，树敌众多”。结果，暴雪与网易的合资公司遭到调查，官司缠身。

　　但使了这么多力总不能松手，所以只能继续尽量的配合，尽量的满足本土民众的需求。但是《魔兽世界》的审批尚且闹得暴雪心绪不宁，《星际争霸2》不知道又会怎样。

　　丁磊在等待审批的过程中表现的很暧昧，“反正总有一天会过”，泼出去的水还会变成雨水还回来。网易也是本土公司，旗下的本土游戏也很受欢迎，搬石头砸自己的脚的事网易会不会做呢？丁磊笑而不语，暴雪表示压力很大。

　　《星际2》布局韩国 政策面的挫败

　　而暴雪在邻国南韩，同样也遭到了政府层面的抵制，就连竞技联盟也不买暴雪的账。

　　早在1999年仅在韩国就卖出了100万套《星际争霸》，成为了这款产品的最大用户国。一直以来，暴雪在竞技游戏方面的发展上看重韩国。目前韩国拥有亚洲唯一的测试服，各种最新的活动以及beta都会在韩国举办，竞技类产品的各种版本也会在韩国做全球同步发行。2010年6月，暴雪捐了6亿韩元给韩国奖学财团，为自己树立声望并为《星际争霸2》造势。

　　然而，韩国似乎并不买账。韩国的电子竞技可谓是全世界发展最快最好的，打造出了WCG的品牌。在意识到竞技联赛的商业价值后，暴雪在推出《星际2》及新战网服务时，曾希望将赛事的转播控制在自己手里，采用的手段包括举办联赛首先需要向暴雪申请。而最触动韩国方面的是企图控告韩国电子竞技联盟KeSPA，声称转播比赛使用游戏画面需向暴雪支付另外的版权费用。韩国政府因此特别出台法律，规定任何个体、组织只需购买正版游戏，均可录制传播游戏画面。暴雪在韩销售转播权的幻想破灭，新商业方向遇挫。

　　之后暴雪宣布停止与KeSPA就《星际2》未来在韩的推广及发展事宜谈判。此前，暴雪曾希望控制另外几家竞技电视台，举办竞技联赛冲击KeSPA的垄断地位，结果由于选手选择维护竞技联盟，无人参赛。目前最新进展中，KeSPA因联赛开始日在即，开始妥协。但是暴雪依然不能如之前的盘算的靠转播游戏画面收费。

　　暴雪一通折腾，最终依然还是只能靠最初计划的，销售游戏及战网收费。归咎起来，仍然是暴雪不懂当地市场规律，不了解风土人情，简单理解和规划商业计划，最终仍无法走出固有的盈利模式。

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