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　　文/小哈米

　　自从2007年《征途》以300的ARPU创下网游界的神话之后，网游暴利的颓势已是不可避免，可预期的瓶颈终于在今年到来了。根据艾瑞的报告显示，2010年第二季度网游市场规模预计为73.4亿元，环比下跌1.8%，中国网游终于迎来了首个负增长。

　　除了“内忧”，还有“外患”。全球股市8月11日大幅下跌，经济增长前景恶化，投资者不愿持有高风险资产。受此影响，在海外上市的中国网游公司近两日股价几乎全线下跌，网易、盛大、九城、巨人、完美无一幸免，股价跌幅在1%到3%左右。

2010Q2较2010Q1环比出现1.8%的负增长

　　2010Q2网游市场整体规模预计为73.4亿元，较2010Q1环比出现1.8%的负增长。

　　最重要的是，网游行业的第一份专项法规《网络游戏管理暂行办法》于8月1日起实施，开始推行“网游实名制”，明令禁止游戏内强制PK、限制虚拟交易，并且设定了网游企业门槛。曾经缺乏法律规范的网游行业开始戴上了“紧箍咒”，即使已经网游圈已呈现马太效应，各大厂商们也不得不开始寻找新的出路。目前看来，这些新的出路总的来说大概分三种。

　　一、转向其他平台的游戏业务

　　ChinaJoy上很多厂商表现了这方面的兴趣。巨人总裁刘伟就明确地表示关于iPhone平台“现在在做产品研发阶段”，微软资深副总裁张亚勤表示未来希望包括Xbox360在内的微软游戏产品进入中国市场，完美时空则开发了Xbox360平台上的《笑傲江湖OL》，联想甚至开发出了瞄准中国市场的全身体感家用机eBox，明年就要上市了。家用机和移动终端这两平台已经被很多我国厂商纳入了业务范围。

网上流传的联想eBox谍照图

　　由于种种原因，在中国正版单机低迷，因此所有厂商都被“挤”到了PC网游领域，而PC网游已经开始呈现疲势。对于拥有游戏软件、硬件开发能力的厂商来说，开发其他平台的游戏(甚至是开发自己的硬件平台)是一件“高风险，高回报”的事情。PC以外的游戏领域在我国都尚未开垦，任何先下手为强人都有可能独占鳌头。

　　二、转向于国外市场

　　今年ChinaJoy上，完美时空CEO池宇峰披露完美时空海外收入预计超过1亿美元。8月6日，据消息人士披露，在抛售九城股票后，EA意欲通过入股完美时空的方式布局布局北美和中国。而受此消息影响，完美时空股价8月4日曾大涨11.47%。业界曾盛传苹果打算以1.48亿美元的价格收购汉森信息技术有限公司，而汉森是中国一家移动互联网服务提供商，也是一家游戏开发商，虽最终苹果表示是误传，但如果苹果真有此举，从各方面综合考量利弊后此举也算顺理成章。

　　与国外厂商的合作可以说是“一个愿打一个愿挨”的事情，外国的厂商想要进入中国市场以控制国际布局，中国厂商则想拥有更广阔的发展空间。中国的游戏产业与外国相比，历史短暂得多，中国网游史上留下浓重色彩的基本都是外国网游——《热血传奇》、《石器时代》、《魔兽世界》等等。发展到现在，中国厂商已不满足于仅仅代理外国的游戏，中国的游戏也可以走出国门，而且除此之外还可以有其他业务方面的合作。想要获得长足的发展，与国际接轨是必经之路。

　　三、与游戏以外的领域展开合作

　　随着我国“三网合一”的到来，一些游戏厂商已经开始进军影视领域。在今年的ChinaJoy上，久游网与国内领先的传媒集团博杰传媒展开了战略合作，并将博杰传媒原本设置于影院内的立式数码海报屏展现于久游网《神兵传奇》游戏的展台上，作为久游网播放游戏宣传片的重要媒介。游戏和电视的关系也是一片火热，盛大网络与中国网络电视台(CNTV)整合优势资源，形成全方位的合作；湖南卫视则推出了名为“芒果游戏乐园”的网络游戏平台，并推出了一款仙侠网页游戏《修真·芒果仙侠传》。

　　游戏大佬们的兴趣不只与影视圈合作。养猪的丁磊，踢球的朱骏，还有盛大的电子书以及前两年的“盒子”等等副业，都是游戏厂商进入游戏圈以外的种种例子。

　　我国的PC网游行业今年将进入一个显著的调整期，市场的洗牌即将来临。在这一关键时期，各大游戏厂商就像一个个冒险家，纷纷踏入未知的领域进行拓荒，挑战与机遇并存，将来谁会成为新一代的寡头，现在还无法断言。随着我国游戏行业的发展，行业规范越来越明确，“暴发户”时代已经结束，厂商们的心态要加以调整，投机心态不再可行，游戏本身的品质比营销推广更为重要。只有拥有过硬的自主研发能力，才能在残酷的商场上拥有立足之地。

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