文/玉轶

　　易观分析：

　　腾讯代理的《地下城与勇士》以及《穿越火线》不仅给营收带来了强劲的增长，也为市场注入了ARPG及FPS两类游戏，完成了对市场的教育。

穿越火线

　　Enfodesk易观智库网游版本数据显示，《穿越火线》在12月3日推出的《生化魅影》、1月6日推出的《火线突围》资料片表现平平，而2月3日推出的“荣誉徽章”新版上线时，强调成就收集的玩法，显著提高了用户粘性；加之春节前后《穿越火线》广告投放较为集中，并随着口碑的积累，在现人次高速增长。

　　在2月份春节期间的营销非常成功，包括被杀不计、上线送礼等活动，不仅拉动了玩家活跃度，同时提升了人均在线时长，加大针对春节特出的道具、服饰等虚拟物品的营销，2月份用户在线人次的高速增长以及促销，也佐证了腾讯第一季度的30%增长的财报数据。

　　在春节活动结束后，人均在线时长回落。进入三月份开启的周末上线多倍积分、被杀不计、完成任务数送道具等活动更是使周末间的用户活跃度大大提升，尤其以五一当天达到最高值。

　　《穿越火线》虽不是最早进入中国市场的FPS网游，但在腾讯的“用户运营”之下，以竞技类游戏特有的马太效应，构建了FPS类细分市场的竞争壁垒。从数据及产品未来的发展来看，下半年《穿越火线》仍然能够保持强劲的营收能力，同时腾讯另一款FPS网游《战地之王》在画面表现、游戏可拓展性上，高于《穿越火线》，意在分享着《穿越火线》教育之后的市场，并迁移更注重画面和技术呈现的玩家以带动营收，值得关注。

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