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盛大的左右为难:先平台还是先核心

http://www.sina.com.cn  2010年08月23日 10:30  新浪游戏  已有_COUNT_条评论

  文/罗西

  【新浪游戏专稿 转载请注明来源】

  上周,百游正式宣布从起点文学处购得目前尚在连载的小说《凡人修仙传》,但事实上,据百游内部人士透露,早在今年3月就已与起点文学方面签约购下改编权,当时亦有少部分媒体报道。

  今年5月27日,盛大文学官网发布信息,公布《盛大文学网页游戏改编计划联系方式》。但当6月中旬,新浪游戏联系盛大文学,希望了解该计划细节时,得到对方公关回复,“盛大文学方面并不清楚这一改编计划,具体事宜可能需要询问‘盛大游戏’相关人员。”已购得起点文学上的小说《邪风曲》改编权的成都欢娱互动,证明了盛大文学公关的说法,该公司的确是向盛大游戏购买的改编权。

  一直致力于炒作“全版权运营”概念,并拥有大量文学版权的盛大文学,突然否认对游戏厂商销售小说改编权的计划,并将矛头指向盛大游戏;同时也已有实例证明盛大游戏已接管版权的销售。有知情人士谈起此事,评价“其中的矛盾和剑拔弩张之感,不言而喻”。

  一边是不断涌现文学版权,并声称要“全版权运营”的盛大文学;另一边是一直盼望能打造出新游戏品牌降低财务风险的盛大游戏。坚持打造大娱乐平台的盛大,会如何取舍?先保核心业务,还是着眼平台发展?

  “全版权运营”理念下的盛大文学

  究竟什么时候“全版权运营”,盛大文学首席版权官周洪立曾在接受采访时如此阐述:“所谓全版权运营,即一部作品可以通过网络收费阅读、无线收费阅读、出版实体书,以及改编成影视、动漫、游戏等实现版权收益。这种方式可以实现一次产出、多次收益,能够最大限度地提升作品的经济价值。”这是在09年12月被大肆宣传出来的一个概念。

  07年,完美时空仅花100万,直接向作者购买到小说《诛仙》的网游改编权,获益匪浅。

  此后,文学版权改编网游被行业关注,商业价值凸显,盛大文学抓住售出《盘龙》、《鬼吹灯》、《星辰变》、《兽血沸腾》和《凡人修仙传》的游戏改编权,买主分别是盛大游戏和百游。百游某位高层表示愿意从起点处购买游戏改编权,是看中起点的推广平台,双方合作可以获得共赢,而通过作者直接购买改编权,或许可以便宜一些,但是却失去了起点的平台,得不偿失。

  但是,自从盛大方面开始意识到文学版权的增值价值之后,便不断有“盛大强迫作者签订苛刻合同,要求拿下小说全部版权包括实体书出版和改编权;恶意垄断;操控作者及榜单”等新闻传出。不久前,《阳神》作者梦入神机从起点出走,据网络热议及媒体报道称,与盛大严密把控《阳神》游戏改编权有直接关系。

  周洪立对“垄断指责”的回应是“所有收益分成模式都与作者签过正式合同,并严格按合同办事”。而至于其他传闻,盛大文学坚持的态度是,绝不回应。

  盼望新品牌崛起 降低财务风险的盛大游戏

  今年5月,盛大游戏在上海发布九款新游,并推介八位制作人。其中,包括盛大游戏董事长兼CEO在内的谭群钊等制作人,均在不同场合表示希望将手中产品打造成系列品牌。谭群钊在接受媒体采访时曾表示,盛大早已意识到产品单一化的问题,一直在寻求新的产品、努力打造新的品牌。据媒体报道,目前“传奇”系列的收入依然占到盛大游戏总营收的75%左右。有分析人士指出,打造新品牌的意义在于,解决产品单一化问题,降低财务风险。

  09年上半年,盛大游戏被腾讯超越,从占据了近十年的中国游戏霸主地位跌落。2010年第一季度财报显示,盛大游戏总营收与净利润双双下滑,均是上市以来出现的首次下滑。结果在2010年第一季度的业绩表现中,盛大游戏营收方面与处在行业第三位的网易游戏差距不超过1700万,净利润方面则更低,与处在第四位的完美时空差距不过700万。

  前有堵截、后有追兵的盛大游戏,目前把最大的关注,放在动作游戏《龙之谷》与小说改编作品《星辰变》上。前者由韩国公司开发,外挂隐患未除;后者属自主研发产品,交由《传奇世界》团队开发和营运,谭群钊亲自出任制作人。另一方面,有业内人士指出,近年改编游戏兴起,成绩都还不错,因此为免培养竞争对手,降低竞争风险,由盛大游戏把控网游改编权的确是明智之举。

  盛大的“娱乐帝国梦”

  盛大通过投资与收购,已基本铺好娱乐产业链条,从上游的知识产权(IP)的产出与刊载——盛大文学;到改编、研发、制作——盛视影视、盛大游戏、华友世纪;再到下游运营服务、提供支持、发行平台——盛大游戏、盛大在线、酷6网、华友世纪;以及急需文化核心价值来构建的盛大旅游……近期又有传闻称盛大注资科技媒体Techweb,同时还有传闻称盛大正在积极寻找合作伙伴,投资打造游戏媒体。

  盛大近年也不乏整合平台资源之举,如收购旅游公司并表示将打造现实中的“永恒之塔“,酷6网联合盛大七大品牌启动加油校园天使活动,盛大游戏联合华友世纪推广《彩虹岛》和歌手香香等……

  向左走or向右走 先平台还是先核心

  尽管近年陈天桥已很少发表他自己当年时常提起的“迪士尼”之梦,但是盛大网络从未放弃打造如“迪士尼”一般的“娱乐帝国”。

  而网游之于盛大,就如同动画之于迪士尼。同时在这个产业链当中,游戏业务目前收入仍然占到盛大80%以上,是最挣钱的核心业务。

  去年六月,盛大文学在上海电影节上召开发布会,并宣布售出四部小说的影视和话剧改编权,阵仗颇大。此后,再无销售改编权等新闻放出。十一月,盛大宣布与湖南卫视合作,成立华影盛视。总裁龙丹妮在不久前接受新浪采访时解释华影盛视的发展思路:“不一定拍大片,但会利用集团化的资源,以一个东西为聚合点”。

  熟悉盛大的分析人士评价,文学改编权被盛大游戏把控,可以理解为盛大为保全核心业务,暂缓了文学业务的发展;而盛大影视业务推出之后,不再有影视改编权的销售新闻发布,或许有其他如媒体不关注但实际有销售、需要文学版权的影视公司直接联系作者等原因,但在经历改编游戏的启示之后,盛大方面一定会有所顾忌,而对改编权的销售有所限制。

  该分析人士最后总结道,虽然陈天桥的局,星罗密布,上中下游皆通。但是,如何合理利用资源,平衡平台内的利益,是个难题。

  收购完成,只是个开始。就像是棋牌上,刚刚落下开局的几个棋子。

  如何让每一个棋子各尽其用,如何在长远与近期的利益中取舍,如何安抚抉择中焦急的心态……都是制胜需要考虑的重点。

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