【新浪游戏专稿 转载请注明出处】

　　谁说网游营销拼的是创意？在这个新老游戏如排山倒海之势席卷而来的网游界，光有创意是不够的，更重要的是要有超强的执行力！创意如果雷同怎么办？就要看谁先将其付诸于行动，如果你晚了一步，即使确实是原创，也会被说是抄袭或模仿。那面子上可是相当挂不住。

　　下面新浪游戏就为你盘点网游界营销推广中不幸撞车的案例，其中谁是被执行力拖了后腿的受害者，谁是靠速度取胜的幸运者，恐怕已经无据可查了。

　　撞车事件：收购QQ签名

　　撞车方：巨人，腾讯

　　前些天刚有消息称，腾讯可能将出台一个相关的游戏活动，活动方案是用Q币收购QQ签名。参加活动的规则也极为简单，只需将你的签名档，提到这款游戏即可。比如将你的QQ签名改为“XX游戏很好玩”，就可能拿到对应的Q币奖励。

　　但在腾讯尚未进行任何行动的时候，巨人网络旗下游戏《龙魂》就率先推出了此类活动，形式与所传惊人相似，为了庆祝《龙魂》终极封测，只要《龙魂》玩家将自己的常用QQ签名更改为指定内容，并保持QQ签名7天或者30天，即可获赠相应数额的Q币并且参与抽奖。

　　对于厂商来说，QQ签名于网民使用的频繁程度，足以让信息呈现病毒式扩散，可以对游戏达到很好的宣传效果。并且，修改QQ签名对于广大QQ用户来说只是举手之劳，却可以得到有实实在在价值的Q币，这不能不说是零门槛了。

　　撞车事件：送Q币营销

　　撞车方：九城，盛大

　　说起上半年最夺人眼球的网游营销行为自然要数九城的《名将三国》发起的2亿Q币招募DNF玩家的壮举了。该活动邀请DNF玩家到《名将三国》试玩，如若玩的不爽，离开时可以直接获得Q币赔偿。而且后来规矩又改了，不仅仅自己不满意才能领取Q币了，而是朋友到了19级就可以领。且不论此举为《名将三国》引入了多少玩家，单单从声势上来说，九城的大手笔就足以让其他厂商望而兴叹。

　　好的营销策略总是不乏效仿者，于是，盛大也不惜放下身价依葫芦画瓢，在《彩虹岛》三周年之际介入Q币营销，并且将门槛降至登录游戏即可领取Q币的新低。

　　Q币作为腾讯发行的仅次于人民币的虚拟货币，与人民币兑换比例一度高达1：1。足见Q币对广大QQ用户来说还是有相当大吸引力的。在网游的RMB营销一度被推上风口浪尖以后，Q币理所当然成为了没有风险又不会牵涉到法律责任的首选馈赠佳品。然而这种方式怎样才能游戏引入更多的忠实玩家，而不是逐利而来的蝗虫党，值得游戏厂商深思。

　　撞车事件：邀凤姐代言？炒作？

　　撞车方：盛大，九城

　　凤姐这个名字在如今的网络界几乎可以说是如雷贯耳，这个其貌不扬却自信爆棚的的女人靠征婚起家，凭借其标志性的容貌和“语不惊人死不休”的言行举止一次又一次冲击着大家的眼球，然而就是她，却成了网游厂商竞相追捧的香饽饽。

　　上半年就有传凤姐现身盛大总部的照片放出，一时间有关凤姐将代言盛大游戏的猜测不断。时隔不多久，又有消息称九城将邀请凤姐代言《三国群英传2》，两家厂商又一次“撞车”。

　　然而所有消息也只是消息而已。至今仍无官方发话确认此消息。究竟是代言事宜仍在筹划中，还是纯粹只是借如今风头正劲的凤姐小炒一把？相信大家都自有判断。

　　撞车事件：账号回购

　　撞车方：巨人，盛大

　　今年上半年，巨人网络宣布将于旗下支柱产品 《征途》将以现金形式回购废弃账户。巨人号称此次活动投入资金“上不封顶”，预计符合相关要求的账号将接近100万个。旨在召回离开《征途》的老玩家重新回归游戏。

　　几天后，盛大也启动了旗下游戏《永恒之塔》的相关回购计划，官网上放出了回购老角色的通知，符合指定条件的账号，可向盛大换取2500点券(约合人民币25元)，玩家在出售账号后可用这些点券继续玩盛大的其他游戏。

　　老玩家的召回一向是有一定年头的游戏营销战略中重要的一部分，毕竟，召回对游戏有深厚感情的玩家，相对吸引新玩家重新建立感情来说要容易的多。

　　撞车事件：

　　撞车方：空中网，完美

　　空中网日前正式宣布斥巨资邀请著名娱乐节目主持人谢娜代言旗下新游《恶魔法则》，并饰演女主人公薇薇安一角。而在此之前，张杰已献声《恶魔法则》主题曲《着魔》。谢娜的代言宣告这对荧幕红人已双双入赘《恶魔法则》。

　　当然，看中他们的并不止空中网一家。完美也对这对荧屏眷侣抛出了橄榄枝，邀请两位代言旗下网游《梦幻诛仙》。从发布会到造型照再到游戏同名大片拍摄，两位的默契使得整个合作过程充满着甜蜜的气息。

　　情侣档代言对于如今越来越八卦的大众来说的确有着单个明星无法比拟的吸引度。然而对外公开关系的情侣中价码合适的并且适合代言游戏的确着实不多，也难怪出现撞车事件了。（肖崧）