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　　文/杭州分站 郁程

　　《游戏创造美好生活》的演讲者Jane McGonigal是一位游戏设计师，近期她提出了一个让人惊讶的观点：现在人们用在网络游戏的时间已经可以达到每周30亿小时，而在未来，这个数字将有可能达到每周210亿小时。这是一组相当可怕的数字，在未来，会有更多的网络游戏用户，人们也乐意将更多的生活时间交给网络游戏。因此网络游戏除了能够使人们进行休闲娱乐时，也因为其的覆盖广，传达信息高效，而具有一定的媒体功能。如果能够使用好这210亿小时，将会有海量的信息被传达。

　　现在，让我们来探索一下网络游戏其因为媒体功能而在未来所拥有的各种可能性吧。

　　一 正确与新颖的信息传达

　　相比传统媒体，网络游戏在执行媒体职能上将迅速许多。平媒已经相当滞后了，我们也不会实时守在电视前看新闻，在互联网浏览上，大多数用户也倾向于网络游戏为主。因此在网络游戏跃过某一量变，达到质变后，他的传播力量也会是相当惊人的，就像如今我们看微博，看微博第一时间传出新闻一样。当然我们并不指望网络游戏能达到这种可怕的地步。某款游戏达到一定数量级用户是困难的，而拥有多款游戏的某个平台达到一定数量级用户就要轻松的多。

　　平台操控者可以即时发布有用的信息给所有游戏用户，类似于现在的SNS平台，用户总是会第一时间收到站内信，或者是提醒与通知。用户排斥广告信息，但欢迎正确与新颖的信息，这就看网游平台如何操作了。同时，网络游戏也会通过平台往SNS社交网络服务发展，当用户之间的信息传达方便程度堪比微博时，那么我们完全有理由相信，网络游戏对于新闻的传播能力。

　　如上所说的这一切在网络游戏中实现起来似乎略显遥远，但在网页游戏中已初显矛头。一些拥有数量级用户的网页游戏如今纷纷使用着网媒的各种营收手段，比如本身提供CPA,CPS,CPM服务。对，他们并非山穷水尽，而是网页游戏确实已经拥有了网络媒体的实力，只是还没有完全运用出来。

　　二 提供更为强大的社会性服务

　　在未来，或许我们可以吧寻人启事发布到网络游戏中。相比报纸与电视媒体本身的地域性优势，网络游戏厂商也有着他独自的本领，比如精确的数据统计后台，他们会在了解失踪者消息后，确定其走失地点和可能会去的省份。然后通过IP，筛选自己的用户，精确地将其消息发布出去。

　　而相亲类社会服务就不用说了，那更是网络游戏的拿手好戏。不少网游在宣传中就一再打相亲征友牌，玩网游把美眉，似乎早已成了共识。当然在未来，这可能会变得更好操作，而玩家使用网络游戏寻找伴侣或许会成为一种主流生活方式。毕竟相比平媒与电视媒体，在相亲这种社会服务上，网络游戏就强大太多了。网络游戏如果能够在这方面做文章，提供更为便利的服务，如SNS社区，或者是相亲交友网站，那么一定前途无限广阔。

　　三 以任务的形式改变地球

　　网络游戏履行媒体职能，你或许会抱怨其可行性。真的有用户会在网络游戏接收信息，并接纳信息吗？答案是肯定的，而且这将比任何媒体的效果都要好。“在虚拟的游戏世界中，每个玩家都会有自己的角色，他们需要完成一些任务来提升自己的经验值，当经验值达到一定数值之后，等级就会提升，角色也会发生变换，这是一个量变到质变的过程。游戏的设计者并不会要求玩家们去做那些与自己角色等级不匹配的事情，譬如去打一个不可能打败的怪兽，那么，玩家们很容易就得到相应的成就感；此外，玩家们的目标很明确，他们会将所有精力都集中于解决某个难题，并且会为了实现这个目标而组建团队，把协作精神发挥到极致；在游戏世界里，每个玩家都会觉得可以做到更好的自己，极力去帮助有需要的人，并且能够持之以恒地解决一个问题。面对挫折与失败，他们会毫无畏惧，持续奋斗。对于玩家们的努力，虚拟的游戏世界会给予持续的反馈，这是虚拟世界最为吸引人的地方。全球5亿多的游戏玩家是一个极其专注、拥有专属技能并且相信自己能够改变世界的人群。“

　　也就是说，如果信息传达能够与游戏中的任务挂钩，将大大提升网游玩家对于提供信息的接受度！试想吧，如果在植树节，媒体发布一则新闻信息，今天是植树节，大家应该去多种树，平媒读者可能只是读一遍，然后就没有下文了。而网游用户则有可能会为了在游戏中得到奖励，而出去种树。这或许比例不会太高，但无疑将大大好过平媒与电视媒体。谁说不是呢？目前已经有三款网游在尝试这么做了，虽然他们都是外国网游。但无疑这种尝试，合理地使用了网络游戏的媒体功能，并为改变玩家生活方式，改变地球环境而做出了努力。尤其是解决了网游玩家一直心中挥之不去的结，那就是虚拟世界低于现实世界。

　　未来的网络游戏将比如今大大增强其媒体功能，网游厂商可以用之谋利，跻身媒体产业同分一羹，也可以为玩家造福，解决一些社会问题。让我们期待这一天的来临吧。