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　　文/新浪游戏南京分站 JokerDu

　　近日，网络游戏宣传的相关新闻总是猛料不断，6月17日，日本著名演员苍井空在上海国际体操中心参加国内某网络游戏的代言活动。近日又获悉闫凤娇将代言某网络游戏的确切消息。6月21日更有国内某款网游以登顶珠峰作为宣传活动之一为游戏造势。各家网络游戏开发商、运行商为了拉动新网游的业绩在宣传方面已经可谓无所不尽其极。正在这网络游戏宣传大战打的如火如荼之际。6月17日，文化部印发了《关于查处第九批违法游戏产品及经营活动的通知》。《通知》通报了涉嫌违法、违规的游戏产品及其运营单位共计71家。这是第九次对网络游戏低俗宣传的处罚。

　　网络游戏宣传如今真的低俗了吗？

　　今年郭德纲先生的新相声段子《你要高雅》对低俗和高雅做了精辟而独到的分析。放眼如今的网络游戏宣传是真的是低俗？又或是相声段子里的“假低俗”？打开网页，各种网络游戏的宣传广告大致可分为四类：

　　一、在用一些与游戏本身完全无关的诱导性语言作为宣传，如某游戏的宣传广告语“射出你的激情来”；

　　二、有一些如登顶珠峰等这种本身虽不低俗，但让人觉得与网游游戏本身没有任何关联性；

　　三、有一些宣传借用名人的人气以达到宣传的目的而宣传活动本身做的并不低俗，如苍井空的代言行为本身只是一场cosplay表演；

　　四、仍有一部分宣传做的中规中矩与低俗完全不沾边。

    可见在这你方唱罢我登场的宣传大战中确实鱼龙混杂。

　　网络游戏宣传曾今也很纯真

　　网络游戏宣传并不是生来就强调“波涛汹涌”，网络游戏宣传也有他的纯真年代。在那个年代网络游戏的宣传语中突出的是游戏本身的个性和特色，宣传的是开发游戏使用的物理引擎、3D技术，宣传的是在游戏中可以带给人们平时生活中曾今幻想过的美丽世界。当然那个年代也有明星代言，但那个时候的明星代言选人的时候是更阳光和充满活力的感觉。随着日本台湾更多的在游戏宣传中动用美女吸引玩家的眼球，大陆的游戏宣传商业开始加强这方面的宣传攻势，似乎想要告诉世人中国大陆从来不缺乏美女一般。但仔细的看日本台湾的游戏宣传即使动用了美女，游戏本身依然是主角，如著名的WiiSex广告，其宣传的依旧是游戏机本身的功能和游戏独特的吸引力。但大陆这方面的宣传除了美女，似乎并不剩下什么。所谓画虎不成反类犬。

图为孙燕姿代言网络游戏RO时的宣传活动

　　图为孙燕姿代言网络游戏RO时的宣传活动，相比而言选择代言人的谨慎程度和宣传手法都和今日的手法不可比肩。

　　网络游戏宣传低俗化的背后

　　所谓存在即有理，网络游戏宣传低俗化必然有其生存的空间和内在的原因。一方面，整个社会正处在一个美色时代，这个时代任何东西似乎都可以和美女挂钩；在加上社会本身略显浮躁，美女加浮躁的组合造就了低俗化的宣传方式。另一方面社会生存的压力越来越大，人们在生活中更少有时间停下思考，人们的生活娱乐越来越需要简洁明了，因此快餐文化为低俗化的宣传方式孕育了一个生存的空间。最重要的是网络游戏产业不但竞争激烈而且产业蛋糕在激烈的竞争中做大，更多的商人想要在网络游戏上捞一桶金，所以网络游戏同质化严重，粗制滥造的网络游戏也越来越多。大量的这种没有精心设计的网游本身必然没有突出的有吸引力的宣传点可供宣传，因此网络游戏宣传的低俗化正满足了这类滥竽充数的网游其运营商的需要。一个有时代特色支撑，有市场空间，又有市场需求的宣传方案自然会在这个特殊的时期大行其道。 

　　可见，网络游戏宣传低俗化这个问题虽然棘手但也必然消失，这个问题正是网络游戏产业过度快速发展过程中的产物，随着网络游戏本身的激烈竞争，网游运营商必然将更多的经历花在提高游戏品质和游戏服务至上，届时网游宣传的低俗化则会自然消亡，化为一时之笑谈，以为广大游戏玩家在回忆时提供一笔特殊的快乐。