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　　近日，红红火火的网络游戏营销局面出现新变化，明星代言“一边倒”的情况有所改观：一些厂商老板亲自上阵产品营销，频频上镜为产品推广出力；与此同时明星们也毫不示弱，李宇春、张柏芝、林宥嘉甚至苍井空拼个热热闹闹。

　　《论语》有言，“温故而知新，可以为师矣”，让我们对近期两种网游营销做个小小总结。

　　明星代言：后浪推前浪 一浪更比一浪高

　　优势：影响力大，能波及众多非游戏用户

　　劣势：费用高；实际将非用户转化为用户能力有限；明星选择上存在“社会道德”风险

　　近期网游厂商在明星代言领域的“火拼”愈演愈烈，明星分布领域也从二线演艺圈延伸至一线甚至成人影视圈。李宇春、兽兽、张杰、谢娜、吕瑶、林心如、周星驰、苍井空让大家目不暇接。

你能说出这些明星代言或推广的游戏名称吗？

　　但是，在明星代言火热的同时也有质疑的声音。业内人士对明星代言营销的同质化表示担忧；此外，由于一些明星本身形象具有争议，分析人士指出采用具有争议的明星代言网游可能会对网游形象产生不利影响。

　　老板推广：我的地盘听我的

　　优势：省钱；独特，容易给人深刻印象

　　劣势：影响范围有限，效果尚待验证

　　在众多明星代言中，九城老板朱骏一直都是特立独行的为九城产品推广——无论是2亿Q币推广还是2千万人民币合影，都给大家留下深刻印象。而随着世界杯的到来，这位申花足球队大股东兼标准球迷大有“我的地盘听我的”之势，显得异常活跃。

　　为了推广旗下足球类游戏，朱骏先是不惜血本请来球星马拉多纳代言，随后采取手绘漫画形式在个人微博上进行宣传：宣布马拉多纳代言、看好“老马”裸奔、邀请其他厂商联合运营……无论是在推广的形式还是内容上都令大家耳目一新。

朱骏为旗下游戏绘制漫画

　　然而，老板毕竟不是明星。比起明星，关注老板们的受众更多集中于一个或某几个领域，业内人士认为，影响范围的局限将直接导致宣传效果被限制。

朱骏寻求联合运营

　　PK小结：

　　明星代言已经进入一个“审美疲态”，很多人难以将各大明星与名字高度雷同网游准确对应；而老板推广似乎还只是个别厂商的行为，并且推广效果尚不好判断。比较之下，两者暂无明显胜出者，最终胜负仍需要时间来验证。

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