文/秋与霞多丽

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　　CNNIC2009网络游戏用户调研数据显示，比较喜欢或者非常喜欢促销活动的用户比例为25.3%，而表示反感的用户比例也较高，比例为47.8%。从广告以及促销活动的调查结果分析，传统营销方式对于目前网络游戏用户的影响力越来越低。

　　2010年是一个全民娱乐的恶炒时代，凤姐著哥的走红充分展现了现今大众的下限，当网络游戏也在这个时代暴涨时，一些雷人且颠覆传统的网游营销模式应运而生。

　　明星代言的效应无疑是强大的，但是这种效应所取得的成果是让公司白白浪费大量资金与宣传费用。当打开某网站的时候，赫然的注意到范冰冰让你去做她的主人，他双眼冒光的点击，突然发现边上的苍井空正在向他招手。当“艳照门”之类的事件曝光之后不久，某女主角已做在了代言的宝座。范冰冰此前代言《万王之王3》同时与史玉柱大搞暧昧，捞钱的同时不忘炒作，而AV女星苍井空代言久游代理的《勇士OL》则是更让男人无比的“震精”。车模兽兽就更风光了，一阵情感纠葛的炒作结束后，变身《西游记》OL的女妖，各项收入滚滚而来。这些人物和事件都在娱乐圈中备受关注，但是关注他们的人会“爱屋及乌”么？

　　据调查结果显示，中国网络游戏用户选择因素中，好友推荐占第一位63%，而代言人则占13%排在最后一位的前面。网络游戏运营商启动明星代言的首要考虑是希望fans们成为游戏用户，其次是名人效应。但是网络游戏用户的主体消费人群基本为20-23岁有独立经济能力和独立思维判断能力的成年人，明星红人代言给他们带来的只是条一瞥而过的新闻。而那些刚过完节日，正处于荷尔蒙分泌旺盛的未成年人，则会一探究竟，免费游戏则注册账号体验一番，收费游戏则推到一边，还要眼巴巴f的看着冰糖葫芦忍着口水回家买道具。算起账来，大牌明星的代言费也不便宜，收回成本得要多少卖冰糖葫芦的老奶奶下岗失业。走谐星路线的代言人要的可能比较少，但是也足够那些还在公测阶段中的绿色游戏夭折。陶宏开的代言费应该会很低，而凤姐估计也只有暴雪请得起。

　　现如今的游戏质量与国外产品存在很大差距，模仿痕迹严重，而这种模仿市场效果并不理想。在排名前三位的游戏产品中，有两款游戏国内有相同的产品形式出现，产品渗透率远远低于进口产品。进口产品绝少数会去请代言人，因为靠的是质量，而国产游戏就像批着羊皮的灰太狼，今天是懒羊羊，明天换成了喜羊羊。

　　在娱乐圈恶炒的时代，主角毕竟是有成绩的，有成绩就有了卖点，背后的团队就不会饿到吃泡面。当网游走恶炒的路线，卖点在哪里，最后只是沦为明星炒作新闻中的一汪死水，以数据的形式保存在服务器的硬盘里。

　　同样，五毛党的入侵成为网络时代最让人痛骂的事情，很多五毛专业的太不专业，这更对游戏的推广很大程度上会照成负面的影响。

　　当然在明星代言中也有很成功的例子，比如完美和章子怡，成功之处在于有互相的产品利益牵扯在一起。所以网游运营商盲目的跟风很大程度上受伤的是自己。