艾瑞:一季度中国网游规模达到79.2亿元

http://www.sina.com.cn 2010年05月14日 11:45 艾瑞

　　根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度中国网络游戏市场数据显示，2010年第一季度，中国网络游戏市场规模达到79.2亿，同比增长28.7%，环比增长9.1%。相比2009年下半年，网游市场规模增长率有所回升。艾瑞分析认为，从2007Q3起，网络游戏市场增长节奏逐渐放缓并在2009Q1进入平稳发展期。

　　2010Q1中国网络游戏整体市场情况

　　网络游戏进入平稳发展阶段

　　2010Q1网络游戏市场发展节奏放缓，环比增长率为9.1%，相比2009下半年有所回升

　　分析认为：

　　中国网络游戏市场经济已经度过了2004-2009年的成长爆发阶段，正在进入平稳发展阶段，在这个阶段中，中国的游戏运营商和游戏行业的投资融动作都会逐渐放慢，除了个别领头企业优势明显以外，大多数游戏运营都将面对激烈的市场竞争。而整个网络游戏的规模会维持稳定增长，预计未来几年，环比增长都会保持在20%左右，但中国市场仍有很大的空间。

　　分析认为：

　　在整个2010第一季度中，中国网络游戏的增长速度有所回升，这受到市场经济正在慢慢回暖的影响。就目前来看，大多数游戏运营商都未在第一季度推出本年度的核心产品，大部分收入仍是来源于已经成熟的产品运作，艾瑞预计新产品上线将会集中在2010年第二和第三季度，而相应的网络游戏市场规模的增长幅度会相对较大。

　　网游运营商市场规模集中化趋势明显

　　网络游戏市场规模趋于集中化，第一集团优势明显

　　腾讯、盛大、网易位列三甲，总份额占整个市场的61.1%

　　分析认为：

　　腾讯和盛大已经逐渐拉开和其他游戏运营商之间的差距，虽然网易在接手《魔兽世界》后，在收入上甩开中游企业进入第一集团，但是就运营模式、用户资源和整个游戏产业链的建立上，还无法和前两者相比。接下来的市场争夺，主要会以中游企业为主，类似巨人、光宇、金山等市场份额相对接近企业将面临较大挑战。2010年，第九城市已经因为2009其企业核心竞争力受损，短期内将无力加入市场争夺，而网龙的收入也有小幅下降，如何处理好自身企业的产品链是中小型游戏运营商的生存关键。

　　分析认为：

　　2010年第一季度网游运营商的第一集团已经在整个市场中占据61.1%的份额，这个趋势从2009Q1持续至今，领头网游运营商在整个市场中的话语权将会越来越强。虽然随着整个市场规模的增大，中小型游戏运营商们仍能获得足够的生存空间，但是离第一集团的距离会越来越远。

　　网游运营商新老更替，总体局势不变

　　网游竞争激烈，中等企业市场规模排名变动频繁

　　动网先锋运营良好，进入网页游戏运营商市场规模前五

　　分析认为：

　　中国网络游戏的整体格局已经定型，腾讯和盛大只要不出现政策上的阻碍或是重大的决策错误，短期内无法被超越；网易在获得《魔兽世界》代理权后，每季度多增长了近三亿左右的收入；网页游戏公司在接下来的市场发展中，会影响到整个市场中段的排名，而类似巨人、网龙、金山等公司，必须加快速度完成产品链布局，否则会在同质化竞争中，处于不利局面。

　　分析认为：

　　网页游戏运营商正在渗透并抢占现有网游市场份额。如千橡互动、九维等都有望在2010年超越部分中型网游运营商的收入规模，网页游戏的整体发展趋势良好，多家网页游戏公司都在开拓海外业务，相信类似蓝港在线、摩尔庄园等网页游戏运营商也会在随后的发展中，加入到领先者的竞争行列中。

　　网页游戏市场前景良好

　　2010Q1中国网页游戏市场规模达到5.7亿元，所占市场份额继续扩大，未来两年网页游戏市场会更加火爆

　　分析认为：

　　网页游戏在客户端方面的优势，促进了玩家的增长和兴趣，在未来几年中，网络游戏的发展将会愈发火爆，目前国内的网页游戏由于形式简单可以表现的空间越来越大，对玩家的吸引力和黏度也得到了很大的提高，易于培养出玩家的习惯。而网页游戏在盈利上更拥有广告合作的重要模式，各类植入式广告和其他形式的广告非常容易就和网页游戏相结合，使得网页游戏的盈利变得稳定。

　　分析认为：

　　网页游戏虽然有着不错的发展前景，但是网页游戏的门槛低，竞争更为激烈。目前的网页游戏高速发展的原因，很大程度上有行业门槛比较低的因素。网页游戏在技术含量上基本还是比较低的，没有整体策划的概念，一般都是用现有的游戏概念衍生产品，因此造成模式相对比较少，而且基本走贫民化路线，没有经典的作品出现，游戏内容大都比较雷同，这也是网页游戏发展的最大瓶颈。网页游戏的规模性成长必会衍变为一次大洗牌，但是其市场规模不会停止扩大。

　　2010Q1游戏运营商广告投放尚未发力

　　2010Q1中国游戏运营商广告投放规模出现季节性下降

　　大型多人在线游戏在广告投放规模中占主要份额