文/王薇

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　　导语：如果说，迪斯尼的灵魂是一部部优秀的动漫作品《米老鼠与唐老鸭》、《白雪公主》、《灰姑娘》……那么以迪斯尼作为梦想的盛大，其灵魂则是一个个游戏产品，《传奇》、《彩虹岛》、《永恒之塔》……以其灵魂整合其他业务，是盛大的未来之路。

　　昨日，盛大旗下两大业务板块，游戏与音乐联手共推旗下两个产品：游戏《彩虹岛》和歌手香香，形式是香香代言《彩虹岛》。这是盛大游戏与华友世纪的首次合作，包括酷6与盛大影业在内的其他盛大集团成员亦会参与到此次合作当中。陈天桥布局多年，似乎要迎来收获的季节。

　　发布会上，盛大控股韩国Actoz公司总裁闵光春和华友世纪助理总裁高峰代表合作双方发言，均表示将会以此次的代言作为开始，在游戏的推广和运营方面，整合盛大集团旗下几个不同业务公司的资源，共同推广互惠互赢。从盛大近期打出的一系列旗下多公司“组合拳”来看，陈天桥的产业布局已初见成效，多个公司联手出击将成盛大主打的的推广运营方式。

　　核心业务牵头 以游戏灵魂联合盛大众公司打“组合拳”

　　作为盛大集团最核心的业务，由游戏牵头整合产业链或许比3月酷6打出的八大品牌联手，要更加受到游戏媒体关注。尽管陈天桥并不愿意盛大被称作“游戏公司”，但是却不能否认游戏依然是盛大的灵魂，游戏也依旧是盛大集团最挣钱的业务。香香代言《彩虹岛》只是一个开始，之后《龙之谷》也将采取类似的模式。

　　闵光春在接受新浪游戏采访时表示，这次的代言活动，不单单是游戏与音乐两个部门的合作，将会继续深化下去。目前，这次代言活动中已完成的合作包括有，香香代言游戏并演唱游戏歌曲，在盛大游戏内部遴选男员工出演歌曲MV。之后，据闵光春透露，游戏中还会出现香香个人非常喜欢的服饰装饰、酷6会成为香香新歌及MV的播放平台；而盛视影业(盛大与湖南卫视合资成立的影业公司)将会把以《彩虹岛》为题材，拍一系列短片；盛大游戏亦会将《彩虹岛》的主题曲推广发行到运营有该游戏的14个国家与地区。

　　在问及未来盛大游戏还有哪些产品会继续采取多公司的合作的推广运营方式时，闵光春表示，在Actoz的产品中，会先尽力运作好这次的合作。同时，有盛大内部人士透露，盛大游戏的另一个项目组《龙之谷》也会应用类似的运作方式。去年4月盛大游戏宣布于浙江天台山龙穿峡兴建永恒之塔，随着盛大旅游浮出水面，陈天桥梦想中的主题公园已在规划中，包括《彩虹岛》在内的众多盛大游戏场景将被移植入园。

　　盛大集团内部已建立合作机制 各公司优势资源共享

　　过去盛大集团旗下各公司相对来说较为各自为政。

　　闵光春透露，从去年开始，每年的工作例会都特别抽出半天的时间，让各公司介绍自己的优势资源，并共享到集团内部网上，各业务部门均可查阅，如有需要可通过一定级别的公司或部门联系来沟通合作，达到优势共享。此次华友与盛大游戏的合作，即是这个机制下的产物。　　

　　盛大布局整个产业链 投资收购步伐回顾

　　2003年9月，盛大收购网吧管理软件公司—成都吉胜科技有限责任公司。

　　2004年1月，盛大参股中国Nokia Symbian OS平台，J2ME平台最大的游戏软件供应商——北京数位红软件技术应用有限公司。同月，收购网络游戏引擎核心技术开发企业之一美国ZONA公司。并于9月收购数位红剩余股权。

　　2004年7月，盛大战略投资在线对战游戏平台运营商--上海浩方在线信息技术有限公司。 盛大收购棋牌休闲游戏开发运营商--杭州边锋软件技术有限公司。

　　2004年10月，盛大收购原创娱乐文学门户网站--起点中文网。 盛大运营的《泡泡堂》最高同时在线用户突破70万，创造世界大型休闲网游运营新记录。

　　2004年11月，盛大宣布收购韩国Actoz公司控股权。

　　2005年12月，盛大宣布收购休闲游戏平台“游戏茶苑”。

　　2007年7月，盛大收购游戏研发商成都锦天科技公司。

　　2008年7月，盛大文学有限公司正式成立，作为盛大网络旗下主要企业之一，和盛大游戏有限公司、盛大在线有限公司一起，走上集团化发展轨道，继续向互动娱乐媒体的战略目标稳步迈进。

　　2008年12月，盛大宣布投资上海维莱、上海猜趣 拓宽网页游戏产品线。

　　2009年4月，盛大游戏宣布将与台州龙穿峡旅游开发有限公司合作，将于台州天台山龙穿峡兴建“永恒之塔”。

　　2009年7月，盛大网络通过要约收购获得华友控股有限公司51%股份。

　　2009年11月，盛大网络、湖南广电宣布共同出资成立盛视影业。

　　2010年1月，盛大文学有限公司宣布对收购国内著名原创文学网站榕树下。