《大众软件》：网络文学的2009年

http://www.sina.com.cn 2010年04月26日 14:55 大众软件

　　网络文学的2009

　　北京文舟

　　(发表于《大众软件》2010年3月上)

　　2009年的网络文学，对于整个行业而言，是业界影响力和关注度飞速升华的一年；对于网络作家来说，是噩梦不断的一年；对于网络文学作品而言，是急需提升并且正在努力提升版权价值的一年；对于读者来说，是无书可看的一年；对于文学网站来说，更是心惊胆战的一年……

　　2009年，法兰克福书展上，盛大文学将网络文学这一概念和项目彻底推向国家化市场，网络文学不再是小家碧玉般的顾影自怜，而是登堂入室，焕发着无上光彩……

　　2009年，作为数字出版在当前阶段最为成熟的商业模式和承载模式，网络文学在经历数年的发展之后，各种潜在的危机越发通透彻底的暴露出来：盗版的冲击，消费能力的锐减，销售能力的急降……

　　2009年，数字出版引导着业内外的无数目光，无线增值、电纸书阅读器、手机出版、终端下载、客户端内置等等，网络文学终于开始全力参与其他形式的数字出版，企图找到突破当前行业瓶颈的有效办法……

　　2009年，网络文学已经到了一个不得不变革求存的地步，各大网站不得不承认，两分钱的廉价文学模式，难以继续支撑整个产业的持续发展，紊乱的文学产业链，混乱的文学市场链，都迫切的需要一个有效地整合和改革……

　　2009年，众多的读书论坛，社区众口一词的求书阅读，持续了整年的书荒在向整个行业预警：2009年时文学作品质量锐减，可读作品难以为继的一年……

　　2009年，万千的网络作家收入锐减，除开极个别的明星作家，整个网络作家体系正在崩坏，人心惶惶。行业规范要改革突破，职业需求要增值和提升……2009年时网络作家千呼万唤谋求行业重视的一年……

　　2009年，是网络文学涅槃之年，我们都在期待着浴火重生的那一天……

　　一、网络文学影响力和关注度飞速升华

　　2009年我国文化产业实现了17%的增长率，超过了国民生产总值的增长率。对于网络文学整体行业来说，2009毫无疑问是一个掘金年。去年所说的“网络文学的商业价值日益凸显”，也逐渐成为事实。2009年许多投入都已经开花结果，版权价值被极大程度发掘出来，开发程度远胜往年，以往所说的“即将”和“预计”，在这一年都变成了实际数字。

　　首先是各种版权交易的收入硕果累累。截至目前，《鬼吹灯》的版权总收入已经超过1000余万元，该书作者“天下霸唱”更是以385万元的年收入入选“福布斯2008中国名人榜”，成为网络作家入选该排行榜的第一人。网络原创小说《藏地密码》第六部首印50万册，不但签约好莱坞，连韩国版、越南版的版权都卖掉了。除《诛仙》和《鬼吹灯》外，众多书籍如《兽血沸腾》《星辰变》《神墓》《飘渺之旅》等也顺利签约改编成为网络游戏，实现了令传统作家只能羡慕的版权增值收入之一。

　　其次是无线增值业务飞速发展，为网络文学行业注入了巨大的活力，增加了广阔的利润空间。网站和作者都开始重视这一项权利带来的收入，移动梦网书城的盈利使得手机阅读成为时尚，越来越多的文学网站和文化公司都开始转移视线，将无线增值业务作为主营业务收入和网站盈利模式的突破口。一时间涌现出大量专门从事无线增值业务的版权代理公司，专门签署用于手机阅读的作品授权，提供给移动梦网书城获取利润。然而11月30日一声雷响，中移动暂停所有WAP类合作伙伴计费，如秋风扫落叶般死去了数以百计的SP(移动网络增值服务提供商)，但是也造就了一批新贵MCP(内容整合商)，这标志着内容提供商发展到了高级形式。

　　然后是数字出版。在这一年，数字出版的总产值达到750亿，超越了传统出版，变成了一个里程碑。用户年增长30%，产值年增长50%，国家级数字出版基地遍地开花。虽然网络文学行业在数字出版中所占据的份额极小，但是这似乎预示着数字出版的时代已经开始隆重登场。新型的下载阅读设备就像雨后春笋般开发出来，并且开始以相对成熟的姿态出现在市场。这为网络文学提供了新的行业模式和文字载体。

　　简言之，以往数年积累的版权资源在这一年度都充分得到了价值回报，2009年的网络文学开始进入多元化增值、多平台服务的时代，开始全力参与数字出版的圈地运动，比以往的任何文学形式都更迅速、更加声势浩大地走向了国际市场。

　　法兰克福书展上，盛大文学首次将网络文学推向国际化市场，与汉王方正等数字出版商一起，由中国辐射世界。作为数字出版最为成熟的商业模式之一，网络文学的影响力和关注度达到前所未有的高度。

　　在此形势下，作为载体的文学网站的资本运作越发红火。空中网在09年10月收购“逐浪网”花费为234万美元+100万股普通股，而12月24日，盛大文学亦宣布收购老牌文学网站“榕树下”。

　　二、网络文学产业危机彻底暴露

　　盗版一直是导致版权价值流失的罪魁祸首。

　　2008年底至2009年3月，网络文学巨头盛大文学拟起诉谷歌，因为谷歌存在盗版网站的链接，同期，该消息经央视报道之后，被业界炒的沸沸扬扬，而类似的案例数不胜数，其中以中国作协起诉谷歌盗版侵权、中国文字著作权协会起诉谷歌侵权尤为业界关注。

　　2009年12月，同样的新闻又再度出现，这一次起诉的对象是百度，原因也是同样的，百度搜索结果包含盗版信息侵害了盛大文学的权益。随后列出了7条起诉百度的理由，分别为：一、百度侵害了盛大文学签约作者的版税收入；二、百度导致盛大文学重点作品的被盗链、盗用现象严重；三、百度操纵排行榜，无故屏蔽盛大文学小说进入热点搜索排行；四、百度贴吧成网络文学盗版重灾区；五、百度对要求删除盗版内容反应迟钝；六、百度对盗版网站的纵容破坏整个创意产业发展秩序；七、百度导致盛大文学损失严重。

　　然而，无论是盛大起诉谷歌百度，还是作协、文著协状告谷歌，此类事件都难以遏制版权价值的流失。以文著协为例，到目前为止，与谷歌前后会谈4次，费时数月仍旧没有任何成效。

　　再反观盛大，我们不会忘记，2008年所发布的20万打击盗版专题，被视为2008年盛大最可笑事件。而如今的状告百度谷歌，虽然造就出偌大声势，但真正与盗版却难以收效，业内外人士都不止一次地指出，这只是盛大文学的自我炒作。当然，我们不得不承认，从《刺陵》到法兰克福书展，盛大对于网络文学影响力和关注度的提升功劳，是不可磨灭的。

　　盗版的冲击，直接导致整个行业的消费能力和销售能力急剧衰减。

　　2009年初，中国原创网络文学版权保护研讨会上的报告显示出了网络文学盗版的产业化趋势，初步估算，每年盗版市场规模高达50亿元，而同期正版市场的规模为1亿多元。

　　盛大文学曾经评出的最受欢迎的10部原创网络小说，平均每部被盗版达到800万次。而据业内资深人士分析，按照起点阅读单价为千字3分钱人民币的标准计算，每部小说以100万字(=1000千字=30元人民币)，则每部小说直接损失达2.4亿元人民币，10部小说则直接损失24亿人民币，由此可见盗版市场对原创文学的危害有多大。

　　以《斗罗大陆》一书为例，按照百度搜索引擎指数计算，每日搜索指数为20万以上人次，以每千字3分钱人民币单价计算，每日直接损失为：200

　　000×0.03元=6000元，该部作品每月通过搜索引擎直接损失18万元人民币，每年则直接损失216万元人民币。