记者 冰河 Artec

　　发布于《大众软件》2010年3月上

　　忽然之间，iPad就成为2010年初IT行业最受关注的热点。自2010年1月28日凌晨2点，苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯将iPad展示于世人面前之际，关于iPad的争议就没有平息过。事实上，苹果公司在10年来每次推出的新产品都经历了相似的遭遇，从iPod Shuffle、iTouch到红遍全球的iPhone，以及如今的iPad，刚出生之际都伴随着各种争议，但在iPad之前，笑到最后的总是乔布斯这个人称为“乔不死”的老家伙。因此尽管争议重重，但无人敢小看iPad的市场前景。毕竟那么多先例在前，乔布斯每一次的探索最终都被市场所接受，这本身就说明了它在产品设计和市场应用方面的敏感和天才。所以尽管iPad“不过是一个放大版的iTouch而已”的评价为很多人所赞同，但还是无法遏制iPad问世之后对于整个IT行业的冲击和影响。iPod和iPhone的问世改变了便携播放器和智能手机的行业走向，谁又能保证iPad不是下一个改变行业走向的产品呢？而且虽然至今苹果公司在中国大陆市场的试水乏善可陈，不过看看遍地的苹果水货产品用户，就能明白苹果无法融入中国的原因，并不在于它的产品。正相反，乔布斯每一次的成功都证明，他对于产品设计和市场应用之间的衔接把握非常精准，但让苹果的产品和谐地融入全球各地的市场，这不是乔布斯个人的天才能解决的问题。除了中国大陆市场之外，在北欧和日本的市场，苹果公司的产品融入也遇到了很多难题，因此武断地说苹果公司的探索和创新“行”或者“不行”，都不是一个科学的结论。

乔布斯向公众展现苹果的最新作品——另一个可能改变世界的板子iPad

　　由于乔布斯对于iPad的命名(iPad直译为数码平板)和产品外形的缘故，从iPad问世开始，“平板电脑能否改变整个行业走向”的争议就再一次烽烟四起。关于平板电脑的争论事实上在若干年之前就已经出现，已经无数次实现预言的比尔·盖茨甚至也出现在这个争论中。他在2001年曾经预言：“平板电脑在5年之内就会成为美国市场上最为畅销的PC。”不过这次他的预言并没有实现。长期以来，平板电脑市场不温不火，一直未能获得普通消费者的青睐，而且在近两年呈现下滑的趋势。而在国内，从方正、联想到汉王、神舟，各种背景的技术企业都曾经为了先介入这个市场而投入过很多资源，但所有的投入所获得的收益最终在华硕的一款EPC面前显得微不足道。“平板电脑无用论”在市场接受程度的验证下基本成为业界的共识。因此当苹果高调推出iPad，以前诸多关于平板电脑的争议和质疑自然就再一次被掘坟，拿出来进行争议。但是如果我们抛开iPad的命名和外形不谈，剥离掉“平板电脑”这个可能的标签，就会看到iPad实质上是一个与原来的平板电脑并不重合的新电子设备。而这种新电子设备的市场前景，并不能简单的拿原来的历史经验来解读的。至少，对iPad用不上。因为从苹果的产品研发历史上来看，重复以往的产品市场定位，并不是苹果产品开发的思路，表面上相近的开发设计，实质上走的是不同以往的产品定位路线，从iPod到iPhone，再到如今的iPad，其实乔布斯的思路一脉相承。更不要说苹果从iTunes延续到AppStore的强大分享平台机制，已经给iPad的应用内容做了充分的储备。只是乔布斯的战略在以往的移动播放器和手机领域，都未曾经历过iPad如今面临过的挑战，毕竟在移动上网终端的市场领域里，已经有太多巨头，投下巨大资金打造过太多类似的产品。TabletPC、MID、EPC、上网本……这些功能定位多少有些重叠的产品虽然成败口碑不一，但对于iPad来说都是需要正视的对手。以苹果的实力和历史经验来看，iPad获得成功几乎是必然的，唯一的区别就在于成功的范围有多大而已，是只在传统的“果粉”(苹果产品爱好者)中被接受，还是能扩及到“果粉”以外，如同iPhone所获得的成功那样，被更多的传统产品用户所认可。对于苹果来说，这才是真正的成败考验。

　　一、一块“板子”的神奇所在

　　美国西部时间2010年1月28日凌晨2点，苹果公司在加州召开的发布会上，在宣布推出其移动计算平台iPad之前，人称“乔不死”的史蒂夫·乔布斯向台下的观众展示了一副漫画，内容是圣经故事中，摩西拿着刻有上帝诫文的石板十诫高举向天际；右边的文字则写着“上一次，大家对于一片平板感到如此兴奋，是在那个时候。”

iPad外观效果图，的确如刻薄的评价所说，是个“大号的iTouch”，但用户到底如何评价，则是另一回事

　　不管这是个玩笑也好，是个事实也罢，敢这样高调张扬为自己的产品做广告的，世界上大概没有几个人，而瘦骨嶙峋的乔布斯绝对是其中的一个。他的高调和张扬在全球都是出了名的，也不是没有遭遇过质疑，但是苹果近十年来的市场业绩证明了乔布斯的张扬并不是盲目的嚣张，从iPod到iPhone的成功都说明苹果的产品具有改变行业竞争态势，乃至改变整个社会应用习惯的力量。在iPod+iTunes的模式问世之前，谁也没想过已经被下载模式挤压到奄奄一息的传统音乐工业能借此找到一条新活路，而iPhone+AppStore的模式又让世人看到了手机和传统软件产业融合盈利的新渠道，随后获得的成功也有目共睹。因此乔布斯此次再出手，纵然他姿态张扬，却没有人敢笑他太轻狂，当然受到质疑是免不了的，只是乔布斯还会在乎别人质疑他么？

　　从随后乔布斯拿出的那个板子来看，他的张扬受到质疑也有一定的原因。总体上，苹果的iPad电脑分两款：只有蓝牙和WIFI的普通版和加装3G网络的3G版。iPad外壳尺寸：242.8mm×189.7mm×13.4mm，WiFi版重680克；WiFi+3GB版重730克。看上去正如刻薄的评论所说，“像个大号iPod Touch”，主要的界面按钮有开关键、静音、音量、Home键等，基本上和iPhone一样。运行的也是iPhone OS 3.2操作系统，并支持中文。可以直接运行iPhone软件，还能运行包括iWork(专门优化版)等在内的N多Mac软件。当然，iPhone/iPod touch的重力感应器、光学感应器、数字罗盘也装备在了苹果iPad平板电脑上。从这一点来说iPhone原有的强大应用开发库资源可以很好的被利用到iPad的新平台上，这也是乔布斯的最大倚重所在。

iPad采用的是苹果最新的A4处理芯片

　　苹果iPad平板电脑硬件的最大亮点要算它的CPU——苹果自己研发的Apple A4处理器，主频为1GHz。存储方面，和iPhone一样，还是内置16/32/64GB闪存。内置25Whr锂电池，待机时间一个月，正常使用时间10小时，相对一般的上网本甚至普通笔记本来说，这都是非常不错的指标。屏幕采用9.7寸多点触控屏幕，LED背光+IPS面板，分辨率1024×768。根据苹果的行事风格，在相同的价位下，iPad的现有配置会很快得到提升，以起到变相降价促销的作用。

　　除了苹果原有的AppStore应用，苹果新开发的电子书软件iBooks也可免费下载到iPad，新软件基于ePub格式电子书。通过苹果的新网上书店iBook Store，用户可以直接购买下载书籍并在iPad上阅读。在发布会上苹果表示目前欧美主要的5家大型出版商已经确定将通过iBook Store销售电子书。唯一缺位的麦格劳·希尔出版集团原本也在计划中，但由于在iPad发布之前，麦格劳·希尔方面向外界披露了iPad的一些信息，违反了苹果与其的事先约定，因此未能在发布会上出现在合作名单里。但是从发布会视频上可以看到，其名单原有设计是个六格矩阵，明显是临时取消了一个名字。以麦格劳·希尔在欧美出版行业的地位，未来会保持合作几乎是板上钉钉的事情。因此在出版资源的角度上看苹果明显也有最好的牌。在电子阅读器上的最主要竞争对手，亚马逊的Kindle为此要当心了。

　　苹果公司的产品定价在初期一向是走中高端路线的，但这一次相对以往的产品还算是比较亲民。WIFI版苹果iPad平板电脑售价499(16G)、599(32G)、699(64G)美元，发布会2个月后正式上市；3G版苹果iPad平板电脑售价629(16G)、729(32G)、829(64G)美元，3个月后上市。使用美国AT&T提供的3G数据业务：资费为250M流量/每月14.99美元；不限流量/每月29.99美元；一个好消息是：苹果iPad平板电脑无锁，而且没有解约处罚，难道乔布斯不在乎水货市场对正品的冲击么？还是想学盖茨“先让他们用盗版”的市场占有优先策略？但无论如何，从苹果供货商传出的消息显示了乔布斯的决心，根据苹果开给中国台湾合作商宸鸿和胜华的备料通知，两个触控面板厂一个月的出货量，加起来最多将高达两百万片。这意味着乔布斯决心在2010年实现上千万台的iPad销售，无论是行货水货，乔布斯此举堪称一场豪赌。