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天涯社区低调涉足游戏 官方首度做出回应

http://www.sina.com.cn  2010年03月18日 00:25  新浪游戏  已有_COUNT_条评论

  文/曹昱晶

  【新浪游戏专稿,转载请注明出处】

  近日,中国最大的网络社区天涯社区正式推出网页游戏平台。据悉,以网络社区身份投身游戏行业天涯尚属首例。

  事实上天涯自09年上半年开始就已在低调开展游戏业务,随后天涯又组建了游戏事业部。据消息人士透露,天涯游戏事业部的运营、平台开发、商务、市场、客服人员全部来自国内一流游戏企业。目前天涯游戏平台已经开始运营包括《明朝时代》、《弹弹堂》、《三十六计》、《武林英雄》和《三国风云》在内的多款网页游戏。

  由于网络社区特有属性对游戏运作的影响尚不明确,虽然天涯以十分低调的态度进入游戏业,但仍引起了业内外普遍关注。就此新浪游戏对天涯副总裁李胜兵进行了专访。


天涯副总裁李胜兵接受新浪游戏专访

  社区游戏化:天涯必然的方向

  随着市场的不断发展,越来越多其他行业的厂商开始涉足网络游戏——湖南卫视、中国网络电视台等被称作是“中国第四代网游企业”的公司纷纷进入市场。在人们尚且迷茫于网络游戏似乎过热的吸引力时,天涯副总裁李胜兵却表示进入游戏业,是天涯社区必然的发展方向。

  李胜兵认为,天涯一直都在致力于成为全球华人的网上家园、网上乐园,游戏娱乐正是许多网民上网的主要目的之一,要做乐园,游戏就是必不可少的项目。

  “天涯很多用户同时也是游戏用户,但是从前天涯没有游戏,他们在别的地方玩,现在天涯也能够满足他们这一方面的需求了。当然,中国的游戏市场发展很迅猛,商业上的考虑也是非常重要的一环。”李胜兵笑称。

  原有用户:是基础不是冲突

  天涯注册用户已经达到3400多万,而一直以来天涯社区受其模式所限,在个人增值服务上并没有大的动作。“成立游戏事业部后,个人增值业务将是天涯未来的战略发展方向,公司目前正在积极布局。”李胜兵介绍。

  而在被问及个人增值服务是否会与原有社区用户习惯冲突时,李胜兵也显得并不担心,他表示用户习惯并不会因为提供更完善的社区服务而改变,他们可以像从前一样按照他们熟悉的方式在天涯社区活动,而这其实是有助于提升天涯的用户体验的。

  “天涯有3400多万的注册用户,浏览用户及覆盖影响人群的数量就更大了。”说到用户规模,李胜兵显得非常自豪。“天涯社区的原有用户习惯不仅不会与我们的游戏平台形成冲突,庞大的用户规模反而是天涯游戏平台的良好基础。游戏平台上线后,巨大数量用户中的游戏娱乐需求会得到释放,这将成为我们游戏平台坚实的后盾。”

  高端用户:既是优势又是挑战

  网页游戏联合运营这种模式出现时间并不长,但是目前已经有多家平台推出相应的业务,如著名的社交网站开心网和人人网,以及虎360卫士旗下的360.cn网站都推出了网页游戏平台。

  虽然业内人士称网页游戏的商业模式运作尚处于非常不发达的初级阶段,但是如何拥有核心竞争力,从众多游戏平台混战中脱颖而出,也是各家正在涉足和即将进入网页游戏平台市场的企业必须考虑的。

  李胜兵坦言,与别的平台——尤其是本身就以游戏业务为主业的平台相比,天涯用户在对于游戏的认知度方面相对比较匮乏。但是他同时也指出,天涯社区用户一贯的“高端性”是天涯游戏平台区别于他人的显著优势。

  “‘高端’用户在我们公司内部被称作‘高品质’用户,这类用户有很强的消费能力,一旦认同、接受,他们就会成为非常忠诚的用户。目前天涯运营的几款游戏数据显示,无论是产品生命周期还是ARPU值均高于其他平台同类产品。”

  然而所谓的“高端用户”也并非“一好百好”,如“高端用户”往往更加理性,更难被一般的宣传所影响,“高端用户”的游戏时间往往又较为碎片化等等。对于这一点李胜兵也毫不避讳:

  “‘高端用户’的特性使得我们在宣传上需要更加用心。高品质用户社会阅历丰富,更加理智,其他平台很有效的推广策略在他们身上很难达到理想效果。因此我们在宣传推广上会更加贴近这类用户的审美度、兴趣及关注点,并逐步完善产品线建设,挑选能够保障产品稳定性的研发企业合作,更加注重于提升服务质量。”

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