文/张旭

　　吸金榜眼：盛大

陈天桥靠传奇系列吸金

　　吸金手段

　　老传奇出售道具“狠”赚钱

　　盛大游戏第三季度净营收为人民币12.720亿元(约合1.863亿美元)，比去年同期的人民币8.783亿元增长45%，比上一季度的人民币11.585亿元增长10%。

　　盛大游戏第三季度来自MMORPG的营收为人民币11.805亿元(约合1.729亿美元)，比去年同期的人民币7.725亿元增长53%，比上一季度的人民币10.793亿元增长9%。盛大游戏MMORPG游戏营收的季度增长，主要得益于老游戏的继续增长，以及在第三季度中新推出了多款游戏。

　　2009年第三季度，盛大游戏MMORPG活跃付费帐户数量为906万个，比上一季度增长6%。盛大游戏MMORPG第三季度每活跃付费帐户每月平均营收(ARPU)为人民币43.4元，比上一季度增长4%。

　　易观国际认为，2009年第3季度盛大网络游戏业务收入12.72亿元，同比增长45%，环比增长10%；《永恒之塔》进入商业化运营阶段，推广方向由增加用户数向增加用户粘性倾斜，《永恒之塔》并没有带来预期中的营收大涨，目前其贡献营收稳定并保持缓增。近期盛大《传奇归来》、《吞食天地2 OL》的推广力度渐渐加大，前者为《传奇》系列游戏的新作，强调游戏体验的回归。后者则为盛大发力2D回合制游戏市场的作品。

　　吸金瓶颈

　　PK类游戏政策风险系数增加

　　盛大的大型多人网络角色扮演游戏多以PK类为主，特别是《传奇》系列，包括热血传奇、传奇世界 传奇外传。

　　文化部针对网络游戏的管理曾下发通知，要求网游企业改变以“打怪升级”为主导的游戏模式，同时对玩家之间的“PK系统”、“婚恋系统”进行严格限制。分析人士指出，这一规定将波及绝大多数的网游企业。

　　在中国青少年网络协会近日举办的“网络游戏绿色点评会”上，对以PK为主题的网络游戏《传奇世界》进行了分析。邵德海主任表示该游戏不适合青少年玩，有宣传暴力的倾向。

　　该玩家在会上亲自进行了《传奇世界》的评测：最终结果为暴力度最高，除了PK外无其他任何游戏乐趣可言；色情度为最低，但在该游戏的某些里面仍出现了关于色情网站的推销，这些网站已经被国内的搜索网站被禁止；恐怖度为适合16岁以上玩家。社会道德度为最低，提倡杀人掉装备的游戏道德观念，与社会主流的和谐价值观相悖。

　　玩家直指传奇为盛大敛财工具

　　“传奇，请放慢你敛财的步伐”。某玩家对于目前的传奇说出了这样的话，去年以来，他们的感觉传奇的运营手段有了较大的改变，好像不是原来的管理者一样，尤其是去年的9周年庆，也就是国庆60大庆后，活动率越来越频繁，到后来每天一变，今天花500块42.5亿经验，明天花500块8000万宝宝经验，后天花500块5亿内功经验，再后天花1000块升级普通面巾为必杀面巾等等。花样天天变，活动天天搞。(国庆后就是谨慎参加活动的玩家也花了8000-9000块了)搞的玩家怨声载道，每天刷红字提意见的不少，可盛大就是视而不见。

　　吸金探花：网易

魔兽将或成为网易“吸金王”

　　吸金手段

　　魔兽未达预期效果 老西游仍就苦支撑

　　2月25日早间消息，网易公布了其2009年第四季度及全年业绩。数据显示，网易2009年营收5.6亿美元，同比增长26.7%；净利润为2.71亿美元，同比增长46.5%。

　　在与九城的魔兽运营权争夺战中，网易以雄厚的财力击倒九城，成功取得魔兽世界的代理权，本来期望获得高额利润，提高毛利率。

　　但是，高额的代理费和与成立合资公司，再加上魔兽世界新版本在第四季度未能推出，造成玩家流失，人员成本增加等问题，降低了网易的毛利率。

　　网易公司首席执行官兼董事丁磊说：“《梦幻西游Online》在上季度表现突出，最高同时在线人数在2009年8月2日又创新高，达到256 万，充分证明了公司这款旗舰游戏持续的流行性和鲜活的生命力。

　　梦幻西游的成功主要取决于两个层面的因素，首先，在游戏的角色与内容设定方面，《梦幻西游》可爱人物造型与易上手的特性，使其从公测后便俘获了无数少男少女的芳心，一举摘得“最受欢迎的国产网游”的桂冠。其次，游戏的公平性是梦幻的另一大亮点，在没有变态RMB装备的梦幻西游中，只要你肯付出汗水，就算是平民玩家也依然能够做到傲视群雄、称霸武林。

　　过亿虚拟财产流入网易囊中

　　此次财报中，令人感外的是，网易2009年5月修改了与游戏玩家的协议，获得了共确认收入约1.02亿元人民币的收入。通过改变玩家协议也成为吸金方式的一种，玩家的财产在网游公司中成为随取随拿的钱袋。

　　“因长时间不上线就扣除了里面的点数，我根本无法接受”，某玩家表示，自己花钱了却没有享受到应有的服务，这些钱又通过网易单方面的修改协议就扣走了。

　　他还表示，在现实中你肯定不会因为钱到期了，不去取，银行就可以单方面把你的钱没收，但在虚拟世界就可以，网游公司拥有一切权利。另外，他将不排除采取法律手段拿回应有的财产。

　　吸金瓶颈

　　魔兽世界成本高收益减少

　　2009年第四季网易财报显示，在毛利(损)率中，环比和同比下降主要是因为2009年第四季度《魔兽世界》贡献了整季的收入，而《魔兽世界》的毛利率较低，这主要是由于与代理相关的版权使用费，代理费的摊销以及技术咨询服务费等原因。

　　据悉，网易为了赢得魔兽世界的运营权，与国外公司共同成立了上海网之易有限公司，在利益分成方面也作出很大让步，高额的代理费很大程度限制了魔兽世界毛利率的增长，是这次网易财报出现的毛利率环比和同比下降的主要原因。

　　魔兽世间何时与世界同步

　　2月12日下午，新闻出版总署发布公告称，同意上海同济大学电子音像出版社引进互联网游戏出版物《魔兽世界(燃烧的远征)》，由上海网之易网络科技发展有限公司运营。

　　长达半年的拉锯使得国内魔兽玩家已经有部分的流失，游戏版本的落后，使得目前玩家更关心什么时间才能玩到巫妖王之怒。

编辑：zerofree