文/张旭

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　　在光鲜的网络游戏财报排行榜上，总有些失落的网游公司。在网游市场营收257亿的背后，总会有饥寒交迫的厂商；在节衣缩食的厂商中，有会哭会闹的九城、有一直寡言内向的网龙、有想和大款一起抱着取暖的金山；朱骏的张狂、求伯君的妥协、刘德建的不动如山，刻画出了一幅2009年老牌网游厂商遇到危机的灰镜头。成立10年有余的三家老牌厂商，面临的困境表现各有不同。

2009年Q3财报三家上市公司不容乐观

　　老牌金山位列上市公司倒数第三

　　金山在2009年Q3财报中上市公司倒数第三位。国内软件金字招牌的金山软件在自主研发领域已经有21年的时间，研发实力雄厚且成功作品不胜枚举。在网游方面，却是惨淡经营，那些曾经我们耳熟能详的单机游戏，表现出金山优秀的研发能力。但在运营方面的弱势，使得金山一直徘徊在上市公司的下游。

　　背景：金山软件在珠海、北京、成都、大连、深圳五地分设研发中心，2005年成立日本合资公司。公司目前主要涉及软件和网游两大核心业务，创造了WPS Office、金山词霸、金山毒霸、剑侠情缘、封神榜等众多知名产品。2007年10月9日，金山软件在香港联交所主板成功上市，股份编号3888。

联手盛大、专心研发的求伯君

　　金山盛大联营成立合资公司

　　去年年底，盛大游戏和金山软件在京联合召开新闻发布会，宣告金山软件与盛大游戏已达成共识将共同出资成立合资公司。据悉，合资公司的产品将加大海外市场拓展，而2010年将会率先推出由金山软件研发的大型武侠3D网游《剑侠情缘网络版叁》。

　　盛大游戏多年来成功运营超过三十款游戏，积累并拥有大量经验和体系，合资公司双方将运用这些经验和体系在改版和定制上进行更深度的合作。

　　一头钻进研发死胡同

　　“金山人骨子里就没运营的基因”，金山软件高级副总裁、金山游戏CEO邹涛在刚刚举行游戏产业年会上不得不承认，“21年来研发是金山的主导性根文化，运营不过是大树上的小枝丫。”

　　于是金山不得不将旗下最知名游戏《剑侠情缘3》交由盛大运营，随后走出更加离谱的一步棋：与盛大成立合资运营公司。这也意味着金山正在开始剥离运营业务。

　　“应该说合作盛大赚到了。”上述金山内部人士对记者表示，“盛大可以源源不断地从金山获得游戏。如果合资公司整合了更多的研发职能，那么等于为盛大开了个后花园”。

　　业内人士分析指出，2010年的中国网游产业依然不会平静，产业格局将会继续变动。部分表现不好的网游企业将不得不面对更大的挑战。

　　该人士还表示：“金山游戏如果不改变旧有的核心体制，游戏业务依然令人担忧。

　　老牌网龙位列上市公司倒数第二

　　网龙目前在业内被称为最不该上市的公司。上市后的网龙公司一改之前立志创新，锐意进取的态势，被指为偏安一隅，又缺少没有扛鼎之作，近期财报表现欠佳，导致公司裁员风声频传。面对以上的困境，网龙公司董事长刘德建表示，近期正在继续签约更多国际大型题材，逐步尝试新的模式，进一步扩大世界运营这种特殊的模式。

　　背景：网龙公司成立于1999年，作为早期国内网游公司曾给业界留下深刻印象，该公司具有国内人数最多的研发团队，如今达到3000多人。他们是中国第一个参加全球游戏界‘奥斯卡’——美国E3展。并获得奖项的网游公司；2005年，旗下游戏《征服》成为第一个开拓国际市场并成功运营的中国网游。网龙于2007年11月2日在香港联合交易所有限公司创业板上市(创业板股份代号：8288)，并于2008年6月24日以介绍形式转至港交所主板上市(主板股份代号：777)。

难说放眼世界的刘德建

　　私服危机诱发业绩下滑

　　早在2008年底的公司财报显示，前9个月的业绩明显下滑，主要原因是营业额下跌以及营运成本上升。网龙也成为在此轮金融危机中，第一家发布业绩预警的中国网络游戏公司。

　　在一年多的时间里，网龙公司仍未走出困境，据最新一期的2009Q3财报显示，最高同时在线和平均在线人数双降。网络游戏的最高同时在线用户约为51.9万人，环比减少17.9%，同比减少4.6%。网络游戏平均在线用户约为27.3万元，环比减少11.9%，同比较少约12.2%。

　　据网龙内部透露，市场中存在大量“私服”，正在影响网龙游戏的正常运营，而推广费用的增加，相当一部分也是为了防御和阻止私服。

　　在谷歌和百度上搜索“网龙、私服”的相关字眼，显示多是打击私服的信息：网龙再度成功捣毁一家大型私服窝点、网龙受邀华东六省版权共商打击私服经验等。

　　春节前裁员声音四起

　　网龙公司目前正处于裁员留言的漩涡中，据公司内部人员称，近日公司将对各部门人员岗位梳理， 以及日常工作信息和绩效的对比收集，不合格的人员将被裁，裁员比例据传为非生产部门裁员30% ,生产部门裁员20% 程序特别对待，规则尚不知晓。

　　业内人士分析称，网龙此番裁员更多是出于成本控制上的考虑，由于去年新产品不利，导致网龙营收大幅度下降，所以短期裁员缩减规模也是不得以的办法，然而从大环境来看今年中国网络游戏市场营收超过250亿，增速达到39.4%，网龙营收大幅度下降更多的原因在于其没有推出适合市场的产品，目前网龙在国内已上市的游戏公司中排名倒数第二。

　　借助世界名企寻求翻身

　　在2009年的游戏产业年会上，网龙公司董事长刘德建表示，近期正在继续签约更多国际大型题材，逐步尝试新的模式，进一步扩大世界运营这种特殊的模式。包括和法国的育碧公司《英雄无敌在线》、还有《地下城online》，还有《梦幻迪斯尼》大型网络游戏。

　　他还表示，很多韩国公司、美国同行都被入不敷出的运营拖垮了，他们将技术和维护人员放在中国进行产品维护，已达到减少成本的目的。

　　老牌九城位列上市公司 “负班长”

　　失去魔兽世界的九城让中国玩家苦等了半年资料片燃烧远征，500万魔兽玩家在这段时间里造出了一个跟不存在的贾君鹏、一个痛斥魔兽火暴网络的陶教授和一个和他唱对手戏的网络玩家“水妖”。但这些都比不过做在热锅上朱骏，难看的财报让美国董事们大为光火。朱骏也从足球界回来，炮制一系列夺人眼球的炒作。

　　背景：“第九城市” 创立于1999年，2002年7月，“第九城市”开始运营由韩国WEBZEN公司开发的经典网络游戏《奇迹》(MU)，为九城积累了原始资本和一定的运营经验。2004年4月，九城最终战胜其他对手，代理了《魔兽世界》，在之后的几年内九城的90%的利润都来自魔兽世界。九城在纳斯达克证券代码为NCTY。

无炒作不朱骏

　　失去魔兽等于失去一切

　　2009年中国网游行业最令人大跌眼镜的莫过于九城代理多年的《魔兽世界》运营权被网易公司巨资夺走。尽管九城早已暗自加大自主研发的力度，但是占据其收入90%的《魔兽世界》代理权丧失后，仍然给九城的业绩撒上了整整一年的寒霜。九城业绩下滑94%，成为网游行业中唯一一家营收和利润双双下滑的上市公司。

　　无炒作不朱骏

　　12月30日，互联网上突然出现了九城董事长兼CEO朱骏亲自出马做的广告。画面上，朱骏大喊：“你玩《名将三国》，我送2亿Q币。”同时，九城还在上述游戏官网上发布公开信，宣称所有参与测试的《地下城与勇士》(腾讯旗下产品)玩家如果在体验之后发现游戏不能满足需求，在离开游戏之前可获得20Q币的回报。两款游戏属同一类型，如此高调的“挖角”，在业内尚属首次。

　　部分业内人士认为，九城是在进行炒作，“每个用户退赔20Q币，2亿Q币可以赔1000万个玩家，全球都没有那么多玩家。

　　九城的先期Q币宣传攻略达到了一定效果，有九城内部传闻称，朱骏表示同时在线人士达到20万。但这一说法很快被业内人士否定。业内人士称，如果达到20万人，朱骏早就对外公布了。但是，在九城Q币的宣传期过后，在线人数大幅下降。

　　有业内人士表示，Q币宣传攻略使得九城的百度指数从几千飙到十几万，但是据游戏圈内人士向本人透露，名将三国在线人数最近下滑很厉害，看来朱骏的兴奋也只能是昙花一现了，成功还得有扎扎实实的硬功夫啊。

　　九城的送Q币只是朱骏炒作的开始。2010年1月29日，关于九城的消息再次被放出。这次的目标是暴雪的核心研发工作室---Red5。Red 5工作室于数年前成立，由前《魔兽世界》开发团队核心成员组成，一直以来在秘密开发某款MMO项目。随后又被人指出，该工作室只剩下前魔兽员工一人。

　　关于收购的炒作仍未就此结束，九城朱骏在接受某媒体采访时，宣传将用一亿美金收购网游研发公司杭州火雨。这次又被指出被收购公司原本就是九城旗下的公司，只不过是朱骏玩在左手换右手的戏法。

　　最新的九城消息是关于陈晓薇离职，作为谈判《魔兽世界》后继代理权的全权代表陈晓薇被拿出来成为炒作点，合情合理。魔兽世界在她手中失去，再加上燃烧远征的近日才被版署批下来。魔兽500万玩家对于九城的怨言也得到释放，把负面给与一个不再续约的公司高层，让网民再次看到朱骏的高超手腕。

编辑：zerofree