作者：李健

　　近年来，国际上娱乐产业项目大量的进入中国。从早期的电脑、电子游戏，到近年来风靡一时的网络游戏、嘉年华、迪斯尼等户外娱乐的进入，使国人感受到了娱乐产业的巨大魅力。同时，也看到了中国数字娱乐产业与国际上的差距。

　　1月12日，北京市石景山区政府与北京爱航工业公司达成合作意向，Majoy真人实景数字游戏将在3月落户石景山区。作为国内首个且世界领先的一种体验娱乐，Majoy真人实景数字游戏将突破现有传统娱乐游戏的模式，为用户呈现一种新的游戏感受；更重要的是，独立的运营使这种游戏具有极强的在各地复制的能力。

　　市场分析：

　　中国目前的数字娱乐产业总规模至少在几百亿元，但其中相当一部分流行的娱乐模式来自于国外。面对

　　据中国时代远望公司常务副总裁林琪透露，拥有自主品牌与核心技术的Majoy真人实景数字游戏的开发、推广和应用，有助于中国成为未来形成的真人实景数字游戏产业的领导者，掌握具有完全自主

　　Majoy 开辟的“真人实景”数字娱乐消费市场将会带动跨行业资源整合，这本身就是一种具有规模效应的数字娱乐商业模式，在分享现有成熟的商业模式的基础上，不但可以创造更大的市场驱动力，而且能够带动IT、游戏、玩具、旅游、文化、传媒、地产等更多关联产业的发展，实现以“创意产业”为前导的“体验式”经济发展模式，进而推动我国数字娱乐产业的整体健康发展。

　　有业界人士评论：Majoy拥有的自主创新技术和商业上的成功可以把中国从“世界游戏输入大国”变为“游戏输出大国”的梦想变为真实。据悉，这种模式也得到了包括北京市科委在内的众多政府部门的大力支持。

　　项目分析：

　　Majoy真人实景数字游戏是指在真实的社会环境中，通过数字技术、整合的通讯技术、人机智能交互技术与软件技术共同构建的一个基于实景之中的游戏环境，参与者可以尝试不同的剧本和角色，与好友或陌生人一同互动。在Majoy的游戏世界中，用户来到一个开放的有限实景环境(如公园或某个特定公共场所)，利用Majoy运营商提供的PDA、特殊电子装备、服装以及电子化道具，完成由Majoy提供的丰富多彩的基于真实环境的真人任务，获得全新的游戏互动体验。

　　在Majoy的游戏世界中，建筑、环境、人物都是真实的，道具、装备以及自然环境都是可触摸的，所有任务都发生在真实世界中。利用Majoy提供的全时娱乐平台，用户甚至可以在离开有限场地后，通过手机和可接入Internet环境的各种电子设备延续任务，在整个城市中开展寻宝等娱乐任务。

　　这种游戏方式具有体验真实，互动性、康体性强，内容可塑空间大、娱乐黏度高等其他数字娱乐游戏难以相比的优点。由于介入门槛低，操作简单，更加适合大众参与。

　　投资回报分析：

　　Majoy将通过游戏本身，以及一系列通信、网络、传媒等增值产业形成整合的赢利模式。按照最保守的估计，未来5年,3亿元风险投资通过Majoy项目能够直接创造的经济价值将不低于15亿～20亿元人民币。其为关联产业创造的价值，以及Majoy为关联产业所提供的新型娱乐机制，将为相关产业带来超过百亿元人民币的收益。

　　投资商机会：

　　建立娱乐经济区域形象，如石景山区政府引进项目的目的就是为了区域经济结构转型，发展CRD(首都休闲娱乐中心区)。投入按项目占地规模和难易程度有所不同，在百万元级别，运营方赢利主要来源于按次计算的游戏参与费用以及游戏道具销售的收入，如今在年轻人中最流行的cosplay装备，如果做的好，游戏道具销售收入极有可能超过游戏参与收入，成为投资商收入的支柱。

　　2006年上半年，Majoy将在北京市石景山区科委南侧的八角地区小雕塑公园首先搭建测试环境，面向一定的玩家提供测试体验机会，来测试运营环境，调整整体的游戏运营架构。并争取于2007年上半年启动正式运营计划。

　　风险提示：

　　由于项目需要搭建一个游戏实景，而且必须有一定的占地规模，所以土地成本以及项目所在位置是否能够吸引足够的客源对项目构成了风险。另外，如果运营方的场地选在露天环境，天气因素在投资时也不能不予以考虑，下雨雪、天太热或太冷都可能会影响游戏的进行和收入。

编辑：高原