盛大娱乐内容建设的战车又绑定一个巨头。2006年1月18日，盛大与全球三大唱片公司之一的EMI百代在北京召开发布会宣布结盟。之前盛大已经与环球音乐结盟提供在线音乐下载。至此，盛大在合法音乐下载方面，已经获得了大中华区最有影响力的两家音乐公司的内容支持。值得注意的是，整个发布会也一改盛大以前中规中矩的风格，活跃的舞台、动感的街舞、跳动的音符，尤其是花儿乐队的出现，让人们切实地感受到这一家从IT网游起家的互联网企业已经一个猛子扎进娱乐圈。

　　就像唐骏说的，IT业越来越娱乐了。从马云到陈凯歌，从华友世纪到张靓颖，IT新贵们纷纷向娱乐圈抛出绣球，而“资本决定”的今天也使得娱乐明星们特别乐意地一拍即合。如果说当年研发《传奇世界》的时候盛大请来陈凯歌还是“炒作”之举的话，那么现在，IT圈和娱乐圈的融合已经全面开花。他们为什么互相需要？

　　数字信息技术的诞生给与传统娱乐行业的影响是空前的。不管是影音产品的制作、发行还是欣赏，都打上了深深的“数字”烙印。数字技术带来了娱乐制品的精细化，高保真高清晰高质量的后台制作和前台应用相结合，生产出革命性的作品；数字技术带来了娱乐制品的便利化，从MP3到MP4，不断提高的压缩和下载技术使得人们将海量娱乐内容随身携带成为可能；数字技术提高了娱乐制品的连通性，不同的娱乐方式都可以转化为“0”和“1”的格式，存储到可以控制各种感官刺激终端的统一平台；数字技术提高了娱乐制品的开放性，从一对多的规模发行模式走向一对一的可定制发行，事实上每一位终端用户得到的都是他自己的“电影”和“唱片”。

　　精细化、便利化、连通性和开放性，是IT业给传统娱乐行业革的命，也成为了娱乐业需要IT的唯一理由。2005年，四大唱片(滚石、百代、索尼BMG、环球)公司疯狂寻找SP成为一道风景。在这个抢手的名单中，有太合麦田、华友世纪、掌上灵通这样的专业娱乐内容运营商，而整合内容的运营商，只有盛大网络一家。盛大网络的EzPod综合娱乐内容平台，已经包括了影视、游戏、文学等丰富的内容，年内与环球和EMI的合作更使得音乐娱乐功能大大增强。不仅如此，在DRM技术的保护下，盛大打通了娱乐内容运营的各个平台，将音乐服务延伸到传统的PC网群和新兴的移动网络，并且通过盛大遍及全国各地的30万个销售和付费终端克服了这一全新商业模式的“瓶颈”问题。

　　由此看来，盛大的娱乐平台上，已经由CP们解决了精细化的问题，而其推出的Ez系列产品，正是在便利化、连通性和开放性上做足了文章。所以，IT和娱乐的联姻，绝不仅仅是炒作的需要，而是要给最终消费者一个随时随时、安全放心消费的可能，也要给CP们一个第一时间、方便快捷传播娱乐信息的空间。这一点，盛大做到了。

　　面对流言蜚语，盛大仍然在欢快地跳舞，而且这一次的舞动，每一步都踩到了点子上。那么我们，何不跟盛大一起跳舞和娱乐呢？

编辑：高原