文/肖倩

　　现在不少广告商都感慨，广告是越来越难做，每年撒出大把大把的广告费，却看不到什么效果。高额的广告预算扔在电视里，可能连点水花都看不见。然而每年春节过后，听着又涨一成的电视台广告价。也不由自主的在心里盘算一下起来，今年的钱该怎么花？毕竟标王全中国一年才出一个。这样的广告投放下去，虽然是火了不少企业，但是也拖垮了不少企业

。自家的买卖还是得计划着过日子。

　　销售产品是绝对少不了广告的，央视、卫视、地方台、省报、市报、机关报，等等媒体。选择什么样的媒体呢？广告播在什么频道或专栏呢？着实是一件伤脑筋的事。不知道每年因为这一难题而累吐血了多少个企业策划人员。那么有没有一种媒体形式能够准确覆盖受众人群，信息记忆度又高，价格还又便宜的呢？我们把客户这些问题整理出来，加以总结，就提出这样一个新名词— “第四传媒”。

　　什么是第四传媒呢？它的特点又是什么呢？第四传媒就是让广告在相对固定的区域准确面向固定人群在相对固定的区域。把要传达的广告信息直接投放在消费者工作或娱乐的活动环境里。那么在这些固定人群所经常去的场所，用一种新颖的广告模式去宣传品牌、传达信息就会取得事半功倍得的效果。“

　　在今天，如果问到：“我想要查找点资料，哪方便啊？”“好久不见了，晚上咱们聊聊，咱晚上视频啊？”“听说出了新游戏，真不错剑侠出网络版了…。”，回答大多是：“到网吧上网去!”。

　　当今，人们的生活已经和网络密不可分，娱乐、交友、商务、信息传递，每一方面事情都因为有网络而变得方便快捷。网吧作为提供网络服务的主要服务场所，已经在第三产业中成为后起之秀。

　　据CNNIC(中国互联网信息中心)最新调查显示，国内网民数量已经超过9400万，而提供上网的电脑仅仅才近将近2700万台。这中间巨大的差额资源差异都将通过网吧来填补。这就意味着，有将近6700万网民是通过网吧上网的。如果能把将这6700万人纳入到一个媒体宣传范围之中，可想而知，一定不会比一个卫视知名电视台黄金时间时段的群众关注收视人口数差多少率低吧。最可贵关键的是，这部分人群有针对性，不是泛泛的撒网，对与目标群是这部分人群的于这一部分的受众商家，这真是一个难得是一个千载难逢的好机会。，投入最少的资金，获取最高额的利润。

　　北京目前已有近千家网吧，他们像雨后春笋般分散在北京的各个地方。这就是如果把这些看成点，把这么多点连起来再把这些分散的点连成线，进而形成业务网络。也就是说，如果把这么多家分散的网吧都连接起来，那就能造是一张覆盖北京的广告网。但是下一步通过什么样的方式来做呢？有人首先会想到网吧电脑显示器桌面和IE浏览视窗。这可行吗？提到借用网吧监控系统或者占用网吧系统资源，网吧业主大多都“举手反对”。所以如何选择一种行之有效，又可以使多方都能接受的广告形式变得尤为重要。怎样才能开发一种多方都能接受的广告发布形式是至关重要的。

　　在长时间的调查研究基础上，“第四传媒”开发了显示器上方立牌作为网吧传媒的主打产品形式。“第四传媒”开发的产品特点是搭建了政府、网吧业主和广告商的之间的桥梁，即不占用网吧任何资源，统一了广告发布模式，而且又增强了广告商投放广告的效力，达到了经济实惠的目的，的同时美观规划了网吧室内环境，可谓一举多得。如果要策划大型促销活动，还可以配合吊旗、展板等多种形式去营造整体广告氛围，这样的广告效果更是不可预测之大扩大广告的宣传效果。

　　网络从刚开始自诞生之日起就被年轻人所使用广泛应用，学生、白领、SOHO一族等人群都已将网络融入到个人生活中。网络成为了通讯、娱乐、休闲、搜索、购物的主要工具。这些年轻人还拥有巨大的消费能力。现在大街上街边巷脚、来来往往的年轻人不是都集合名牌、数码、时尚、个性于一身。所以那些想要抓住年轻人的市场的商家们，一定不要忽略“网吧传媒”这一新兴媒体。

　　网吧传媒的另一个优势点好处就是它的互动性。与网络的完美结合也给消费者和商家建立了一个直观快捷的去交流平台。我们可以设想一下，网民们在网吧里刚在电脑屏幕前坐好，准备开始上网，一抬头就在显示器上方就看到这样的信息“欢迎品尝XX产品！进入下面的网站，就能参加我们的有奖活动”。而手底下就是键盘，只要轻点键盘即可满足好奇心，有哪个人会不选择捷径呢！网吧传媒的最后一点优势就是快速、方便、直通终端消费群。网民们在最短的时间内得到了他们需要的产品信息，而广告主们也以最小的资金投入得到了他们的产品最大宣传效力。

　　现在如今随着网络的普及，年龄已经开始被忽略。网络生活已不再是年轻人的专利，中老年人也已经加入到网民队伍当中。虽然现在网吧的主流人群还是年轻人，但是谁敢说不久的将来就不会出现也许明天就会有一支老年的CS站队整装待发，这些都会成为未来的新闻焦点。能走在风头浪尖的人才是能拼搏的人。

　　第四传媒 AD.COVANA.COM

编辑：高原