陈天桥与赵勇昨签署双方战略合作备忘录

　　本报记者 王珍 汪小意 发自广州上海

　　传闻甚久的四川长虹(600839.SH)与盛大(SNDA.Nasdaq)合作IPTV一事终于有了最新进展。昨天(25日)，长虹董事长赵勇与盛大董事长兼CEO陈天桥在四川绵阳长虹总部签署了双方战略合作备忘录。

四川长虹董事长赵勇（前右一）与盛大公司董事长兼CEO陈天桥（左）签署战略合作备忘录。

　　共建新型家庭娱乐中心

　　双方宣布，将共同构建新型家庭娱乐中心。根据合作备忘录，双方将基于对3C技术、家庭宽带互动娱乐市场发展前景的判断，整合各自的优势资源，在产品规划、技术研发、生产制造、市场推广、渠道销售、运营服务等各个环节进行深入合作。

　　双方还将充分利用自身在各自领域的行业影响力，联合所在领域领先的企业，共同建立产业链战略联盟，探索制定新的家庭娱乐理念、标准、技术及业务模式，为整个产业的发展搭建一个可持续发展的平台。

　　尽管长虹、盛大对合作细节欲言又止，但有业内人士指出，双方率先合作的项目极有可能就是IPTV机顶盒。而双方合作的领域至少应在三方面：一是供应链合作，毕竟盛大做网络游戏出身，元器件采购还需借力长虹；二是研发配套，即电视机如何与机顶盒衔接；三是销售渠道，可以尝试彩电与机顶盒捆绑销售。

　　长虹：将家电IT化

　　长虹首次与互动娱乐内容供应商展开全面合作，是其进军3C产业的再次突破。在赵勇眼里，电子产品整机将沿着“传统家电——信息家电——IT”的方向发展。3C融合的大趋势为信息家电产业的新型显示技术和游戏行业的家庭宽带互动娱乐业务相结合提供了新的机遇。

　　赵勇认为，长虹与盛大合作，携手推动家庭互动娱乐产业的发展，将进一步领导家庭互动娱乐及3C融合的新潮流。

　　盛大：将网络内容电视化

　　而与长虹合作，则标志着盛大基于家电终端产品提供内容服务的家庭战略推进迈出具有战略意义的一步。

　　“盛大一直以来都在致力基于家庭用户需求的互动娱乐平台的搭建。在内容方面，我们已经进行了创举式的整合，力争把目前最优秀的内容资源整合到一个平台之上。接下来，我们要做的就是找到一个志同道合的合作伙伴，一起来实现网络内容的电视化。”盛大董事长兼CEO陈天桥表示，“我们非常高兴能够基于这样一个共同的目标，与国内领先的信息家电终端厂商长虹达成合作。这将使我们在家庭宽带互动娱乐领域的业务取得先发优势。”

　　IPTV上下游需要合作

　　与长虹联手盛大异曲同工的是，最近康佳与华南理工大学一起开展网络电视方面的研究，海信在北京科博会上提出“网络技术集成将是彩电新一轮竞争的焦点”。虽然这次长虹与盛大并没有披露更具体的合作内容，但陈天桥所言“网络内容的电视化”实质上就是IPTV。

　　中国电信集团公司上海研究院总工程师严海宁在本月初举行的第三届“康佳博鳌高清论坛”上曾指出，去年中国宽带用户达到2630万户，今年预计会再增1000万户。而IPTV的业务内容十分丰富，包括通信服务、互动游戏、信息服务、音视频广播和点播等。所以，巨大的市场必然会引来众多的参与者。

　　但他认为，IPTV运营模式探索、内容匮乏及数字版权保护、网络能否高质量运营、IPTV终端产品的适合形式、IPTV上下游的合作等是IPTV目前面临的主要挑战。

　　记者观察

　　陈天桥联姻长虹的“三算”

　　汪小意 王珍/文

　　盛大再次举起的战略合作大旗上明明白白地印着“IPTV”几个字母。对大多数中国家庭来说，这几个字母是陌生的。而长虹这个品牌，却为千千万万个中国家庭所熟知。今后，IPTV可以通过和长虹的“血缘”而更能被中国家庭接受，这应该是陈天桥的“陈氏锦囊”算计之中的第一算。

　　一个强壮的人在街上大喊，谁敢惹我？这时候来了个更强壮的，于是他改口喊：“谁敢惹我俩？”盛大和长虹同时宣布了这次合作，连新闻通稿都是“两家共同商量好的”，宣称双方将充分利用自身在各自领域的行业影响力，建立产业链战略联盟。伙伴多了，那就将是“谁敢惹我们”了。这是“陈氏锦囊”的第二算。

　　长虹有良好的“家庭出身”，虽急需摆脱亏损阴影，但仍然肩负民族企业的重担，也是西部大发展的重要棋子，依然有政府的信任和大力支持。而对盛大的出身，各界向来有些议论，特别是盛大要做“中国家庭的娱乐工程师”，这副担子显得重了些。与长虹联姻，是盛大除新浪之外，正式用上门提亲的方式(相对“强娶”新浪而言)和国内大企业的合作。这将大大提高IPTV这个政策依赖性很高的运营项目的生存能力。这是第三算。

编辑：高原