文/毛晶慧

　　继网易盛大之后，金山又杀入Q版网游市场。5月13日，金山公司正式发行了酝酿近两年的首款Q版网游《幻想春秋》。业内人士评价认为，此举标志着国内网游风向标的三大厂商均相继杀入Q版网游，2005年Q版网游将成为继PK类的又一大暑期市场焦点。

　　走进家庭

　　“时下，网络游戏圈中，Q版网游争夺暑期档的风头十分强劲。” 新闻出版署音像管理司副司长寇晓伟日前在接受记者采访时说。“经过三年的启动到全面发展，我们国家网络游戏的产业发展应该说进入了一个新的发展阶段。”

　　据某中文游戏网站的最新的调查结果显示：2003年卡通网游市场占有率约为15%，2004年上升为17%。2005年则还在继续上升中。依据CNNIC2004年度的报告，女性网民占中国网民总体的40%，针对女性玩家和低龄玩家喜好的Q版网络游戏产品市场，犹如等待业界深层发掘的宝库。但得到玩家认可的Q版网游仍属凤毛麟角。Q版网游市场特点非常鲜明，尤其非常适合家庭用户，并且容易被家长和玩家接受，符合网游产业家庭化发展趋势。

　　据记者了解，用Q版游戏向今年暑期市场发起冲锋的不仅金山一家。目前，暑期上市的网游中，除了金山的《幻想春秋》外，被玩家关注的还有盛大的《梦幻国度》和九城的《魔兽世界》。《魔兽世界》作为暴雪的又一力作，在单机游戏的影响下，《魔兽世界》无疑吸引了大量的眼球。但也有业内人士分析，《魔兽世界》超过4G的客户端以及玩家对欧美文化的不熟悉有可能削减《魔兽世界》玩家的数量。由于档期撞车，盛大的《梦幻国度》客观上与《魔兽世界》形成直接竞争。相对于九城，盛大有着雄厚的资金、强大的销售渠道和靠《传奇》积攒起来的玩家基础。

　　但也有业内人士分析，盛大在大型网络游戏上自主研发产品并不占有明显优势，游戏能否胜出对手仍有待观察。不过据报道，为攻克暑期网游市场，本已经退居幕后的金山软件董事长求伯君更是亲自参与了《幻想春秋》的绿色成语任务策划，他对媒体表示，自己会结合中国古代文化知识，融合了“刻舟求剑”，“女娲补天”等365个著名历史典故和成语故事作为玩家的游戏任务，玩家再将游戏过程中充分了解成语典故的由来，以加深中华民族文化精髓的了解。而这仅仅是众多游戏厂商用Q版游戏抢占暑期档游戏票房所花费的努力的一个缩影。可以相信，众多游戏厂商全力以赴，游戏市场也将更活跃。

　　竞争白热化

　　“Q版游戏的造型相对符合家长的喜好，同时暑期孩子们逗留在家中，要阻止他们玩游戏似乎不大可能，而二者相害取其轻，大多数家长和孩子们最终的暑期游戏选择可能就要落在Q版网游之上，游戏厂商也正是看到了这样一个黄金‘票房＇才于近期不遗余力地推出各式各样的Q版游戏。”一游戏厂商销售总监在谈到今年Q版网游之所以火爆的原因时对记者说。

　　据悉，从2003年开始，Q版和3D就成为游戏厂商们改变网游同质化的两大突破口，由于3D游戏的成功经验不多，因此有《石器时代》、《魔力宝贝》、《RO》等更多成功范例的Q版游戏理所当然受到广泛青睐。而让国内开发商放手进入Q版游戏领域的，正是网易和它的《梦幻西游》。这之后，中国的网游市场吹起了一股“Q化”风，不需要完全去原创一个新的题材，即使是同一题材，同一设计的东西，只要换一种风格仍然能占领市场，并且两款同题材作品的用户群并不会相互冲突，更有甚者，两者可以相互推动，协同发展，在这样的模式下，开发商开发游戏的成本和时间都会大大降低。

　　2005年，随着国内几大主流游戏厂商相继将目光瞄准Q版网游，Q版网游市场的竞争将进入白热化阶段。业界认为，随着一些知名游戏运营商的介入，Q版网游市场的竞争门槛将迅速提高，游戏的品质和运营商综合实力将成为决胜的关键。

　　目前，网易凭借两款Q版网游《大话》《梦幻》在国内网游市场占据了较大的份额，从其04年财务报表看，网易来自网游的收入高达6亿人民币，占据了整体市场的25%。而作为另一大厂商盛大，凭借《传奇》发家，进军资本市场，在判断市场的下一个风向时，也选择了Q版网游，并把Q版网游作为自己公司05年的重点产品。 而金山借暑期市场之际发布适合青少年玩家的Q版大片《幻想春秋》，也意味着金山将在网游市场正式与网易、盛大两家之前已经介入Q版网游的领先厂商展开角逐。

　　业界认为，随着三大厂商的介入，Q版网游市场门槛迅速提高将成为必然趋势，Q版网游将迅速进入大运营商、原创为先阶段。

　　一方面，随着国内网游产业的发展和成熟，玩家群体的需求将越来越多元化，这也意味着市场产品划分将越来越细，仅凭一款产品或者一类产品称霸市场确定垄断地位的时代已经消失，网游厂商之间的竞争更大层面是平台的竞争，一家领先厂商要保持其市场领先地位，需要多类型产品的不断发布，一类产品市场的出现，需要厂商有迅速的市场反映，并及时凭借优质产品抢占该市场，金山和盛大的介入，势必抢占目前Q版网游市场份额最大的网易玩家市场。

　　另一方面，随着产品的不断增多，一款产品的“寿命周期”普遍在1至2年，不可能出现早期《传奇》的市场周期维持至今的反常现象。这也对厂商的多元化产品提出要求，2005年Q版成为热点仅仅是这种趋势的一个节点，Q版网游市场远没有到达其该有的市场份额，巨大的市场空间亟待优质Q版产品的进入。

编辑：周明宸