“2005年，棋牌游戏、网络游戏、Mp3、电影等都可以在电视上玩了。”日前，盛大网络董事长、首席执行官陈天桥在京公布了盛大新年战略，正式进军网络电视，把其打造数字娱乐帝国的梦想勾勒得更加清晰。“盛大2005年的突破口是网络电视?IPTV?，盛大要为网络电视提供内容，把网游搬到电视上。”按照陈天桥的说法，包括棋牌游戏、网络游戏、小说、Mp3、电影等都可以搬到电视上进行娱乐。这表现了盛大对IPTV的重视。

　　IPTV的诱惑

　　IPTV是一种以家用电视机或PC为显示终端，通过互联网，提供包括电视节目在内的内容丰富的多媒体服务业务。

　　随着窄带向宽带过渡，一个巨大的数字娱乐媒体产业由此诞生。IPTV恰恰是建立在宽带网络用户基础之上的业务，据信息产业部统计数据显示，目前中国宽带用户已经超过3000万规模，已经具备了通过高速互联网向用户提供IPTV业务的用户和技术基础。据国际咨询机构MRG的研究报告显示，2004年末全球IPTV业务用户为734000户，到2007年，这一数字将跃升至1350万，而电信运营商在2007年时从这一业务中直接获得102亿美元赢利，宽带市场受间接拉动的赢利将更呈爆炸式增长。

　　面对这种诱惑，几乎一夜之间，主要的传统媒体都涌入了IPTV领域，而几大电信运营商更是表现出了对于网络电视的浓厚兴趣。2004年12月24日，由北京人民广播电台运营，中国网通提供网络支持的中国首家网络电视台——北京网视进入试播阶段。12月28日，上海文广新闻传媒集团与中国电信合作创办的东方网络电视在上视大厦正式开播。新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台等也都在紧锣密鼓地建立自己的网络电视计划。

　　盛大的作为与局限

　　以陈天桥“没有做成的事情我一般不愿意说”的个性，盛大显然不会对这种趋势熟视无睹。此番公布新年战略显示了盛大对进军IPTV已是守候多时。盛大在2004年展开了一系列收购活动，包括收购边锋、浩方、起点中文等等，盛大心里十分清楚，要打造盛大自己的互动娱乐平台，产业链的上游和下游都必须控制。从上游内容来说，盛大要在网游、电影、音乐以及文学等全方位出击。收购以棋牌游戏为主的“边锋”和提供在线对战的“浩方”，能充实盛大的网游内容；而收购“起点”则为盛大做好了开拓网络文学市场的准备，这些在内容、技术以及商业模式上为盛大进军网络电视做好准备。而在下游方面，盛大委托英特尔及传统PC生产厂商设计、生产的“盛大网络电视接驳器”很好解决了硬件问题，同时盛大庞大的用户群体平台也为盛大推广IPTV提供了无尽的可能。

　　但是摆在盛大面前还有诸多难题，这些难题使得IPTV距离真正发展还有一段距离。首先是当前中国网络条件比较复杂。如拥有最广泛的用户的ADSL最高家庭网络带宽只能达到2M，而目前普遍开通的下行带宽仅为512k，少数地方开通了1M带宽；国内少数一些酒店、新建小区、高档住宅和大型厂矿内部架设的局域网实行百兆入户，有线、长城宽带等运营商建设的IP宽带网的带宽可以达到8M以上。这和IPTV所要求的网络质量还又很大的差距。

　　其次，目前内容上存在多种媒体格式，而不同媒体格式发展的前景不相同，面对纷杂的网络，兼容全格式是必要的。不过由于IPTV在国内刚刚启动，国外发展也就是近两三年的事情，大多数厂商对于IPTV还在跟踪研究之中，因此真正能够提出规模应用IPTV解决方案的厂商并不多，基于全格式应用方案的就更为少见，盛大要单独提出应用方案显然是吃力的。如果没有应用方案的支持，盛大所做的所有努力都可能白费。

　　最后，盛大还要面对传统媒体和电信运营商以及广电网力推的数字电视的激烈竞争，盛大在他们面前并无优势可言。相反，目前盛大还必须借助于广播网和电信网进行IPTV的推广。能否消除广播网与电信网之间的政策障碍将是2005年IPTV发展过程中难题。

　　与运营商合作打造共赢

　　面对自己的优劣势，盛大应该有了清醒的判断：“网络电视的发展必须要有内容才会激发家庭用户的应用需求，而盛大就是要做一个抢先的网络电视内容提供者，在获取最大利益的同时，作开拓新产业的领军人。”

　　作为一个拥有超过1500万宽带用户的电信巨头，中国电信显然想在网络电视未来的产业链中承担更多的责任，即为网络电视的推广和计费搭建一个统一的平台。中国电信旗下的“互联星空”便可以成为实现这一想法的重要平台。互联星空的合作伙伴以期与中国电信共同拓展新产业。2005年被中国电信称为“网络电视年”，要大规模推进网络电视。另一大固网运营商中国网通同样在IPTV业务上走得很快。2004年11月，网通内部召开了IPTV城域网组播方案研讨会，重点是解决网络中视频传输、特别是城域网视频流分发困难的问题。网通也已经将IPTV作为2005年发展的重点，前期已经在个别省市进行了实验。

　　运营商如此卖力的重要原因是在盈利增长日益放缓的情况下，网络电视的良好前景无疑成为固网运营商亟需把握的潜在盈利增长点之一。但是运营商棘手的仍然是内容的提供，因此需要盛大这样的内容提供商。

　　所以，IPTV的主题词一定是“合作”，只有合作才有机会。盛大与运营商合作，突破了运营商在宽带内容方面的传统瓶颈，而盛大也将在合作中获得自身所急需的资源。

　　在网络上，运营商则正好是强项所在；运营商因为其实力，也容易获得整体的IPTV应用方案，而这些恰是盛大所缺。单靠盛大自身力量要解决这些难题，可能性很小，即使跨过，也要付出极大代价，远远不如和运营商合作来得顺畅。因此，盛大需与运营商合作打造共赢。