NGI收购法国MAGLC PARTY SAS签约现场

　　新浪游戏讯 国内最早一家专业从事以网络游戏为平台的互动行销策划服务机构NGI(www.ngiworld.com.cn)近日透露，首轮规模近千万美金的融资已顺利完成，投资方为金沙江创业投资(GSR Ventures)。据新浪游戏了解，2007年3月,Google斥资2300万美元,收购了游戏广告公司Adscape,紧随微软之后进入了游戏内置广告市场。 在这块以18岁到34岁男性为抢夺目标的市场上,作为新媒体平台的游戏已成为2007年资本市场追逐的新热点。

　　《经营者》、《广告导报》主编：凌平

　　1、作为传统媒体的知名人士与代表，你对网游广告的发展趋势有什么看法与建议？

　　网游广告作为网络游戏的伴生品，为品牌的传播提供了新的途径，同时也必然引发传播方式的全新探讨。讲到发展趋势，我们则不得不先讲讲网络游戏的发展现状。来自艾瑞的调查结果表明，2006年中国的网络游戏用户达3112万，而到2010年，这一数字更有可能突破8000万。载体本身的传播容量和发展趋势决定了网游广告这一产业充满了无数的发展可能。细化来讲，网游广告传播的理论研究，网游广告产业链的形成，也都将对这一产业的发展起到至关重要的作用。中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场，网游广告随之水涨船高，是很正常的事情。

　　2、这种新兴的广告模式会对传统媒体带来冲击吗？主要原因是什么？

　　传统媒体受到冲击不是网游广告起来不起来，什么时候起来的问题，而是在这样一个信息爆炸、传播碎片化的时代所要遭遇的必然问题。要问网游广告是否会冲击传统媒体的广告收入，我们就得先搞清楚网络游戏都分走了谁的注意力。就目前的趋势来看，网络游戏的用户主要还是呈年轻化趋势，这一部分人玩网游之前看电视的时间有多少呢？看报纸的时间又有多少呢？对于所谓传统媒体的注意力分流那简直的一定的，度到底有多深，就有待我们专业的调研公司来做进一步的研究了。总的一点我认为，所谓新兴媒体、新兴广告模式对传统媒体的冲击都不应该被绝对化。以网游广告而言，它毕竟是以娱乐为主，是室内的，一对一的，媒体的优势往往也意味着它的局限，这些局限就是其他的广告形态可以补充的了。

　　3、您认为网游广告最大的竞争优势是什么？

　　我们可以从这样几个方面来分析网游广告的优势：表现力、环境、受众心态、传播范围以及可监测性。

　　从表现力上来讲，网游广告几近是可以在网络游戏那样一个虚拟的世界中实现你所能想象的所有传播样态：平面、视频甚至是直接完成交易，都可以。从环境和受众心态上来讲，网游广告的优势也是相当明显的：网游广告是一对一的传播，网游本身给于使用者带来的强大黏性和娱乐快感也为网游广告创造了比较有利的传播环境。传播范围就不用讲了，网游的用户数据是最好的支持。谈到可监测性，网游广告的优势也比较明显，有多少人在玩，玩了多久，到了哪些路段……基于网络的监测技术可以给网游广告提供比较高的精准投放可能。

　　4、网络游戏内置广告市场会形成像分众传媒一样的垄断局面吗？

　　网游广告是不是会形成垄断，这个不好说，而且就目前来讲，这也并非最紧要的问题。对于目前中国的网游广告市场来说，先行者最紧要的人物是赶紧厘清产业的整个链条，强化自己的服务。不过可以肯定的一点是，网游广告市场和其他的市场一样，先入者的优势会相当明显，在中国这样一个庞大而有复杂的市场上，先入优势更是如此。对于中国网游广告的先行者而言，面对风险的同时也是市场给于他们的无限机遇，同时也是他们占领市场的更多可能，至于能不能在网络广告领域出一家分众那样的公司，这样的悬念还是留待各位慢慢观察，细去揣摩吧。