即将20周年的空中网游戏,为何选择了“改名”?

2021-04-1016:13:36来源:新浪游戏

  改名之后,战火互娱选择了全球发行。

  从2002年成立时算起,明年将是空中网20周年。但如果你在此时点进空中网官网,会发现网站主体已经变更。

  这家以《坦克世界》《激战2》等游戏知名的公司“改名”了。

  空中网新的网站主体名为“战火互娱”,启用了新的品牌标识,延续了空中网的橙黄色调,核心元素是一团低多边形的火焰。

  实际上从2019年年底至2020年,空中网一直在做架构调整,将公司旗下业务拆分至不同主体。如今,空中网本身更像是一家没有实体业务的投资公司,而空中网游戏业务则进行了品牌升级,更名为战火互娱,与其他业务不再有交集。

  在改名前夕,游研社采访了战火互娱CEO谷建文,他希望能同我们“更加开放、更加坦诚”地聊聊战火互娱想做的事。

  简单来说,战火互娱未来的核心方向,将是全球发行。他们想基于PC平台,或者说客户端游戏,帮助国内开发者打开全球市场,同时帮助海外开发者进入中国市场。

  此次空中网游戏更名,正是考虑到全球发行的需要。虽然对国内玩家来说,空中网是一家游戏公司。但在外部资本市场,空中网仍可能会被视作主营无线增值等业务,是一家成立于2002年、曾在2004年纳斯达克上市的老牌互联网公司。

  而现在战火互娱希望传递的信息更明确:他们只做游戏。

战火互娱新的Slogan战火互娱新的Slogan

  相比2009年空中网刚刚转型游戏公司时,如今全球游戏市场已经发生了巨大改变。尤其是一些中国手游,在海外市场取得了相当不错的成绩。但与此同时,也有一些优秀的国产PC游戏,仍然缺乏海外发行实力。而谷建文意识到,这是空中网的优势。

  过去十年,战火互娱(空中网)代理了Wargaming的《坦克世界》《战舰世界》、ArenaNet的《激战2》、黑曜石娱乐的《装甲战争》,由此积累起一个200人左右的运营团队。“我们跟海外厂商沟通很多,有面向海外的语言优势、本地化优势,还有商业化的优势。”

  “而我觉得,未来中国的游戏开发商有实力,也有很强的创新能力,能够把产品带到海外。我不仅仅是指英语市场,还包括欧洲、中东等地区的市场。海外发行也不仅仅是Steam平台,像EPIC、GOG也都有它的核心粉丝,我们和这些平台都已经建立了联系。”

  不同于Steam,EPIC、GOG等平台目前仍是定向收录游戏。开发者后台并不对外开放,如果要上架游戏,需要平台方主动联系开发者,这对于中小型开发商、独立开发者来说,有一定门槛。

  战火互娱希望抹平这一门槛,并且收取极低的分成,“甚至可以赔钱”。

  “肯定会有人问,那么国内开发者为什么要选择我们?这也是我经常跟他们聊的。很简单,首先,对于这个事情,我们不是以盈利为目的的,我们想开拓海外市场;另一方面,我们有经验,也有实力,能把游戏推到更多更广泛的平台。”

  谷建文公开了战火互娱明确的分成比例:对于国内团队的单机产品,全球发行仅收取5%的分成,而对国内网游的全球发行则采取五五分成。

  单机产品做全球发行,5%的分成是一个相当低的比例。谷建文表示战火互娱“不是为了逐利”,“但如果你要问我们,做这件事有没有私心,那肯定也有。如果我们能把游戏真正推向全球,又和开发商彼此信任,双方再一起开发多端多品类的产品,那对我们来说,也会获得收益上的成功。”

战火互娱目前公开的游戏产品战火互娱目前公开的游戏产品

  这是战火互娱未来的一大策略:将创新游戏通过全球发行的形式验证,再把该产品真正转换成多端产品,形成一个更具生命力的IP。并且,这一策略将立足于PC平台。

  同前身空中网游戏一样,战火互娱仍然相信端游。“因为我们做了10年的《坦克世界》,10年的《激战2》,我们没有那么急功近利,终归还是要做好产品。而且如果是PC平台,说实话,不好玩的产品肯定死得快,基本上没有机会。”

  端游在谷建文眼中,更加适合去检验一款游戏是否好玩。“现在还坚持用PC玩游戏,肯定是真爱。你需要特意留出一大块时间,打开电脑,去深度游玩一款游戏。不像手游,流失那么快。”

  在《坦克世界》转由与360联合运营以后,《激战2》目前是战火互娱的核心端游产品。

  在去年,战火互娱将这款MMORPG重新包装,通过WeGame、线下网吧等多个平台渠道的推动,实现了单月30万的用户新增。这一数据在如今的端游市场相当少见。

  而在今年,《激战2》即将发布新的大型资料片“巨龙之末”(End of Dragons),将把玩家送到与世隔绝、沉寂了200多年的神秘大陆,凯珊,而这一地区,将是东方文化背景。

《激战2》凯珊新资料片宣传图《激战2》凯珊新资料片宣传图

  据谷建文透露,国服《激战2》的市场成绩对于游戏开发商ArenaNet举足轻重,新的资料片也已经开发三年,双方都寄予厚望。《激战2》重新焕发生命力,也显然给战火互娱带来了不小的影响和启发。

  “其实现在,我们不是只想做一两年、三五年的一款产品,也不是只为创造利润,而是希望能把文化传承走下去。“谷建文说。

  在此前,空中网最常谈论的“文化传承”,还要属军武文化。军武题材游戏也仍然是战火互娱未来的重点。在新官网上,他们也宣布将代理新的“二战小队指挥FPS射击网游”《代号:从军》。

  《代号:从军》的开发商是军武玩家都很熟悉的“蜗牛”Gaijin,代表作是《战争雷霆》。这一新作将是一款战场大小为70v70的游戏,但实际对战的玩家将是10人对战10人,每名玩家控制7位游戏角色,即率领一个小队参与战斗。

  在7名游戏角色中,玩家可以在步兵、坦克、战机间任意切换操控目标,而小队其他成员将交由AI控制。谷建文提及了前不久爆红的军事题材游戏《人间地狱》,“游戏完成度很高,门槛会比《人间地狱》更低,但节奏更快、兵种更多、战场也更大。”

  战火互娱将与腾讯联合发行《代号:从军》,未来游戏国服也将登陆WeGame平台。

  另一款目前可以公开的重要产品是《代号:ASHLAND》,这是一款古墓冒险题材的1V4不对称竞技游戏,扮演冒险者的玩家需要深入古墓,破解机关,带走宝物,而扮演守墓者的玩家则需要阻止并消灭他们。

  这款游戏的抢先体验版本实际上已在Steam获得了“特别好评”的玩家评价,但目前仅有中文版,未来战火互娱将负责游戏的全球发行,包括国内的更多宣发工作。

  目前战火互娱公开的两款重要端游,《代号:从军》和《代号:ASHLAND》,玩法设计上都比较鲜明,像这类“有创意、有想法”的PC游戏,是谷建文与战火互娱希望未来能达成合作的产品。

  与此同时,战火互娱目前也有多款即将上线的手游,包括由EA出品的军武题材手游《钢铁力量2》,此前已经在苹果获得了多次全球推荐,以及异世界神话题材TCG手游《代号:幻想神话志》。

《钢铁力量2》《钢铁力量2》

  “今年,我们主要想把我们的信心,以及我们的策略和想法告诉大家。虽然国内市场都在说,端游不好做,手游好做,但爆款手游是很美,其实距离你可能有些遥远。”

  “也不是说去和大厂竞争。我觉得,我们团队的优势、我们的想法就是,一款大家可能不太看好的产品,只要他的团队有信心,游戏玩法有创意,我们希望能跟随他们,一起把产品调整成更好的产品,再一步一步地走下去。”

  今年是战火互娱品牌启动的第一年,也是产品储备的一年。谷建文表示,今年下半年至明年,战火互娱将集中公开一批新品。游研社也将对继续对战火互娱的新品保持关注,届时也会为大家带来更多关于《代号:从军》《代号:ASHLAND》等游戏的新情报。

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