Teebik:2017中国手游出海启示录之巴西篇

2017-08-10 16:47:03   来源:新浪游戏

  开篇语

  在今日互联网浪潮中,中国已然成为了全球最大的游戏经济体,目前中国已超越美国、日本成为全球最大的游戏及移动游戏市场,并且以一个成熟且规模巨大的游戏经济体形象,不断将自己的产品和运营模式等面向海外成功输出,从2013年初访港台地区,2014年对日韩进行探索,2015年至今逐步占领欧洲、北美部分区域及拉美、东南亚地区等新兴国家,中国移动游戏的能量可谓辐射全球。

  港台、日韩、东南亚、北美、拉美及印度、俄罗斯等区域和国家作为中国移动游戏最佳的影响力辐射区域,他们的需求如何,中国游戏目前在这些市场上的的表现又如何,Teebik随您一起一探究竟。

  拉丁美洲拥有26个国家,总人口数量与欧洲持平,拉美作为新兴市场之一的地区,2016年游戏市场规模达到39亿美元,预计2017年将达到44亿美元,巴西作为金砖四国之一以及拉美地区最大游戏市场,游戏市场份额占据整个拉美市场近三分之一。

  巴西的游戏市场从山寨和盗版而来,由于高税收和盗版等问题,到20年前才开始进口游戏,现如今游戏产业在巴西几乎无处不在,巴西有近一半人口会经常玩游戏,由于售价低等因素,智能手机和平板等移动设备(几乎都为Android系统)近年来在巴西迅速普及,这也使得移动设备已成为巴西最主要的游戏平台之一。巴西及拉美地区待转化用户量大,用户获取成本低,诸多开发团队和投资人近年都纷纷瞄准了这个潜力巨大的海外市场。

  市场规模

数据出处:newzoo数据出处:newzoo

  巴西作为金砖四国之一,目前全球游戏市场排名第13,。巴西游戏市场规模现有13.3亿美元,其中手游规模约4亿美元,在巴西超过2亿的人口中,有6630万游戏玩家,其中手游玩家约4900万。

  市场概况

  策略动作角色扮演三大主流   美中游戏占据半壁江山

统计出处:App Annie Google Play 2017年4月某日畅销榜TOP100统计出处:App Annie Google Play 2017年4月某日畅销榜TOP100

  同绝大多数游戏大国一样,策略、角色扮演及动作三大类同样是巴西手游市场主打游戏类型,巴西市场上策略类游戏主要来自中国和美国,角色扮演主要来中国、韩国和美国,动作类主要来自中国、日本和美国等国家。

  在全球各地区主要国中,巴西是TOP100中体育类游戏上榜较多的国家,巴西体育类游戏主要包括足球,赛车,篮球等项目。《霹雳八球》就是活跃在巴西畅销榜单上的一款体育类游戏,有数据统计,腾讯控股公司Miniclip的《霹雳八球》在2017年Q1全球iOS &Google Play下载榜单排名第3。《霹雳八球》自2010年上架至今总下载量高达3.02亿次,自2013年进入巴西市场,到14年闯入TOP100,15年跻身TOP50,16年进入TOP20,到2017年至今更是维持着iOS &Google Play月畅销榜单TOP10的成绩。巴西人对体育无比热爱,这种热爱也是与生俱来的,中国开发商及发行商手中若有优质的体育类游戏可以在巴西市场试上一试。

  巴西在地缘和文化上,与欧美国家有着亲密的关系,所以巴西受美国文化影响较深。巴西人推崇与西方国家相似的消费文化,对游戏的喜好也与欧美玩家类似,巴西TOP100畅销手游中,美国游戏占比最高,为27%,其次是中国游戏,美国和中国的游戏占据巴西畅销手游市场半壁江山。

  巴西本土手游在TOP100畅销手游中仅有一款,巴西本土游戏厂商本身研发能力较弱,巴西的游戏开发行业刚刚起步,目前巴西约有200家游戏公司,其中约50%的游戏公司是在近4年成立的,很多典型的巴西游戏工作室年轻且规模较小,基本都是10人以下规模,只有少数几个厂商,拥有30~50人的团队,约四分之三的游戏公司年收入不到10万美元。这样实力尚弱且正在不断崛起的巴西手游市场,正可谓海外市场“趁虚而入”的不二市场。

  App Store畅销榜上的中国手游

统计出处:App Annie iOS & Google Play 2017年4月某日畅销榜TOP100统计出处:App Annie iOS & Google Play 2017年4月某日畅销榜TOP100

  (最高排名为截止6月30日的过去3个月中日畅销榜最高排名,“-”表示该游戏未在该平台上架或已被移除)

  日畅销榜TOP100中,巴西上榜的中国游戏共23款,其中iOS 14款,Google Play18款,在截止6月30日的过去3个月中,《狂暴之翼》和《列王的纷争》问鼎过双榜TOP10。榜单TOP20中,中国游戏占比约25%,一般有3~6款左右。

  《狂暴之翼》和《列王的纷争》是巴西市场上表现最好的中国游戏,《列王的纷争》自2014年9月进入巴西市场,到2015年成绩飙升进入双榜TOP15之后就一直保持iOS &Google Play月畅销TOP10的优异成绩至今,有数据表明,《列王的纷争》在巴西的用户占比为9%,仅次于在美国的14%,中国游戏在巴西的潜力用户可窥一斑。

  《狂暴之翼》于2016年10月进入巴西后,各榜单排名也是呈直线上升趋势,进入2017年更是每月跻身iOS & Google Play 畅销榜TOP10,且大有超过《列王的纷争》之势,其发行商游族也凭借该游戏在2017年初开始闯入巴西月度iOS & Google Play发行商收入TOP10。

  智明星通(ELEX)公司凭借《列王的纷争》在巴西获得大量粉丝用户,其后续相继推出的《王权争霸》《魔法英雄》《帝国战争》同样在巴西也颇受好评,智明星通也凭借这几款游戏成为巴西月度iOS & Google Play收入TOP5的游戏发行商,成为在巴西市场上最成功的中国游戏公司。

  国内厂商除腾讯、智明星通、游族厂商外,像FunPlus、IGG、Tap4Fun、昆仑游戏等知名公司也纷纷布局了巴西市场,这些公司中,除过腾讯是通过投资海外的游戏公司方式直接进入目标市场外,其余都是凭借自研或代理产品出海,相信有这些以抢占了先机的中国游戏厂商所奠定的用户基础,随着巴西经济实力的提升和网络基础设施的再完善,未来会有越来越多的中国游戏能够在这个市场获得成功。

  射击类游戏大有潜力   女性向手游尚属蓝海

统计出处:App Annie Google Play 2017年4月某日畅销榜TOP100统计出处:App Annie Google Play 2017年4月某日畅销榜TOP100

  在巴西畅销的中国游戏以策略类、角色扮演类为主。策略类游戏主要来自智明星通(ELEX)、IGG和Tap4Fun公司,角色扮演类则主要来自智明星通(ELEX)、昆仑游戏、游族等公司。

  中国的射击类游戏在巴西颇受欢迎,《弹弹堂》《狙击行动》《超级炮手炸弹英雄》《僵尸前线3》这几款射击类游戏多次闯入iOS & Google Play日畅销TOP100,取得比较亮眼的成绩,中国厂商手中有好的射击类游戏不妨以巴西作为出海首站,可能会有意想不到的收获。

  前面也有提及,巴西受欧美文化影响较深,其手游题材品类同欧美也较为接近,在巴西畅销的中国游戏的题材也以欧美风的战争、魔幻题材为主。

  有数据表明,目前巴西的女性手机游戏玩家已经占到手游玩家总数的80%以上,但目前市场上面向女性玩家群体的手游却比较少,未来,中国手游厂商进军巴西,女性向手游可谓一大潜力领域。

  出海巴西关键点

  1。巴西及拉美地区待转化用户量大,用户获取成本低,巴西本土游戏厂商本身研发能力较弱,游戏开发行业也刚刚起步,诸多海外开发团队和投资人近年都纷纷瞄准了这个潜力巨大的海外市场。

  2。巴西是葡萄牙语国家,英语普及率较低,出海巴西地区的游戏,一般会翻译成巴西葡萄牙语版本,海外游戏进入巴西市场语言本地化十分重要。

  3。策略、角色扮演及动作三大类是巴西主打手游类型,巴西市场上的策略类游戏主要来自中国和美国,角色扮演主要来中国、韩国和美国,动作类主要来自中国、日本和美国等国家。

  4。巴西是畅销榜TOP100体育类游戏上榜较多的国家,巴西人对体育无比热爱,中国开发商及发行商手中若有优质的体育类游戏可以在巴西市场试上一试。

  5。巴西受美国文化影响较深,巴西畅销手游中,美国游戏占比最高,其次是中国,美中游戏占据巴西畅销手游市场半壁江山。

  6。巴西畅销的中国游戏以策略类、角色扮演类为主。策略类游戏主要来自智明星通(ELEX)、IGG和Tap4Fun公司,角色扮演类主要来自智明星通(ELEX)、昆仑游戏、游族等公司。

  7。中国的射击类游戏在巴西颇受欢迎,厂商手中有好的射击类游戏不妨以巴西作为出海首站,可能会有意想不到的收获。

  8。巴西的女性手游玩家压倒性多于男性玩家,但目前市场上以女性玩家群体为主的游戏较少,中国手游厂商进军巴西,女性向游戏可谓一大潜力领域。

From: Teebik

 

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