文/张旭

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　　在网游公司经历过Q币门行销后，内部邮件频频泄露成为最近的炒作主题词。有放出测试消息的金山、有为版权互炒负面的麒麟畅游、有拿自己辞职炒作的陈晓薇、还有想卖公司的联众等。这些网游公司是因内鬼众多导致消息泄漏，还是在网游公司跟媒体上演的“无间道”？有网民不客气的指出，内部邮件泄漏事件是网游公司炒作的手段。

谁是泄露公司的内鬼？

　　泄露门：

　　其实我说的亦真亦假，你又何必当真，数字不过烟云，但我要留住你的目光。

　　新品网游内测炒作案例：金山内部邮件曝光《独孤九剑》测试计划

　　事件回放：

　　3月15日上午消息，据来自可靠渠道消息显示，金山软件《独孤九剑》项目组于3月15日向发出内部邮件，邀请金山员工参与即将开放的网游新品《独孤九剑》内部测试并提出意见。据邮件内容显示，3月18日开启的此次测试为公司级封闭测试。

　　炒作效果分析：通过对外宣传渠道，以隐秘手段告知游戏媒体，特别强调是“内部”，并附上邮件图片以证实其可信度。在邮件内容上告知玩家《独孤九剑》的制作团队介绍、游戏内容等消息。可谓用心良苦，但网民的眼睛是最雪亮的，在该新闻的回评中，可以看到“炒作，邮件邮件你们怎么知道的？”，对于此新闻的明确炒作质疑，所以该炒作方式效果最差。

　　　炒作风险分析：金山此次的对外宣传的内部邮件中，无任何利益纠纷，只是单纯的将《独孤九剑》内部测试的消息放出来，风险最低。

　　炒作成本分析：某业内人士分析，除了花费一些必要的成本，涉及的炒作金额不超过千元。

　　炒负面

　　危机公关的变种，我既然遭遇不幸，那就让天下人知晓我的不幸，我的最大卖点就是可怜。“有同情心的都来玩我的游戏吧，支持弱者，打击强权”。

　　搏泪水炒作案例：麒麟网CEO尚进发内部邮件否认侵权畅游

　　事件回放：

　　针对搜狐旗下公司畅游诉麒麟网侵权要求其停运《成吉思汗》一事，麒麟网CEO尚进下午发内部邮件否认侵权畅游。尚进用博取同情的口吻首先检讨了，自己不该离开王滔的福建帮，该把这款游戏的运营权给搜狐，该把个人股权给王滔，是尚进自讨的麻烦。随后立即抛出被某网站封杀，从未侵权的话语。

　　炒作效果分析：未转得同情的眼泪，CEO不得不放低姿态，一改往日的BOSS的形象，说话的声音夹杂着柔弱，把下属看成亲人，哭诉衷肠。这对于涉世未深的具有仇富心理的玩家，效果较好。业内人士曾表示，这是麒麟网沿用内部邮件门，博得同情的方法。近日传出畅游要封杀《成吉思汗》在台湾的代理权，某网友称，这是游戏厂商直接的炒作，没有一个公司会死，而是他们双方都得到了利益。

　　炒作风险分析：涉及到公司的对外形象，畅游的强势将加重玩家的刻板印象，麒麟的弱势也不能永远扮演，风险为中级。

　　炒作成本分析：双方涉及到侵权案件的律师费、媒体公关费、赔偿广告等诸多方面，成本数目较大。

　　辞职门

　　我是高管，深陷离职风波。我要炒作自己，或为个人前途，或为公司利益。

　　事件回放：

　　案例：内部邮件泄露九城陈晓薇离职危机

　　在网易将取代九城获魔兽代理权的消息传出后，一封据说是九城总裁陈晓薇的内部邮件又在网络上曝光，陈晓薇在内部邮件中对《魔兽世界》续约事件进行解释，披露了网易以合资公司为条件抢夺《魔兽世界》的内情，指责网易“以国家法规明令禁止的方式增大国外公司利益、挤压国内同行”。 在随后的事件发展中，失去魔兽代理的陈晓薇将要离职的消息，一直未断，持续了近一年。

　　炒作效果分析：从时间上看，陈晓薇的内部邮件发布的近一年时间，关于这名女CEO的离职传闻，从为间断，效果之好与魔兽世界的影响力分不开，在加上九城老板朱骏就是个炒作高手，所以该效果为很好。

　　炒作风险分析：九城总裁陈晓薇就像坐在火山口上，离职传闻永远围绕着她，她的属下及公司员工的军心难以稳定，工作投入较差。一旦传闻变成真的，将给九城带来动荡。

　　炒作成本分析：由于总裁离职问题困扰公司的上上下下，员工无心工作，人力成本的升高成为炒作的关键问题。

　　投资门

　　对于急于想出手的公司来说，绑上两个业界大佬(盛大和完美)公司，为其提高卖价是一个好的措施。

　　事件回放：

　　炒高公司身价案例：联众内部邮件泄露打包出售项目组

　　自从占据50%的韩国NHN集团撤资后，业内人士一直猜测完美将是收购联众的买家。有消息称，盛大将完成对联众的收购，收购信息将会在下月初公布。CEO伍国梁在新浪微博上对此否认，但近日，前联众CEO谢文称，联众现在只值5000万美元。从联众内部泄露邮件，联众将放弃部分MMO项目组，连人带产品打包出售。

　　　炒作效果分析：此前从投资界传来消息，NHN近期正在频繁进行资本层面沟通，与之接触的包括盛大和完美两家上市游戏厂商。完美在今年一月大连产业年会接受新浪采访时已经否认此消息，而盛大方面一直未做出正面回应。在逐步看清联众的实际价值后，联众仍未对外宣称，被哪家公司收购，炒作初期的效果在一段时间后直线下降。

　　炒作风险分析：一家被撤资收购的网游公司，最大的希望是把自己尽早体面的卖出去，一天未能确定买家，联众的身价也将越疯贬值，风险系数也就越高。

　　炒作成本分析：不计成本的炒作将会是投资门的唯一方式，此方法不计成本。

编辑：zerofree