在手游浪潮的卷席下，网易也开始了布局，其推出的首款产品《迷你西游》是端游版本的移植，引发了玩家的关注。网易游戏市场部总经理吴鑫鑫日前接受新浪游戏专访，就《迷你西游》的细节玩法进行了揭秘，并透露游戏公测预计在3月底4月初开启。同时，他表示端游移植是网易在手游方面的一个重要方向，透露目前已立项研发的手游产品有40余款。除了自研，首款代理作《塔防骑士团》也会在今年上半年推出。
我们并不鼓励玩家目标是为了刷强化材料，更重用户体验。
吴鑫鑫，2004年5月加入网易公司，历任游戏市场总监、网易邮箱产品经理等多个职位，现为网易游戏市场部总经理，全面负责端游《梦幻西游》、《大话西游3》及手游《迷你西游》等游戏的品牌建设和营销推广。吴鑫鑫：在设置上，我们并不鼓励玩家目标是为了刷强化材料，玩家每天可以花游戏币从商城购买20个装备、20个法术材料宝箱就已经部分回答了这个问题。装备额外的用途还包括凑缘、飞升、集换活动、出售等，强化与出售应当是最低效率的利用方式。
我们认为，“二次选择”使掉落“装备”比“金钱”有价值和有趣得多，也正因为装备可以吞噬装备，我们才在不担心其回收途径的情况下加大装备的投放量，从而改良玩家整体的游戏体验；并且我们的强化经验100%可在装备间转移，更不是一般游戏所能比拟。而游戏币直接强化的方式更常见于页游等粗暴数值型的游戏。
吴鑫鑫：“挑战星级”正如其名，是玩家实力的“挑战”与游戏成果的“检验”，每一个星级挑战都应当需要玩家整合自身资源、通过针对性考虑而达成。我们还没有见过首次通关可拥有2、3星奖励的游戏敢每个3星普通挑战奖励10元宝，3星精英挑战奖励价值100元宝，仅关卡奖励即价值7万多元宝，超过7千人民币的价值。为了避免玩家过早遭遇挫折，因而前期的挑战并没有过于苛刻从而流于形式。当然，星级挑战的条件仍有改善的空间。
吴鑫鑫：高品法术较难发动的状况，目前已通过维护进行调整。比如加强了高品法术强度、提升其在战斗中后期发动的优先级等。战意作为战斗中的一种重要资源，玩家对其主动的控制、调整与利用也是战略中的一环。我们会持续进行改良及玩法拓展，以期带给玩家更刺激的战斗体验，计划中与其存在关联的系统有阵法、洪炉等等。
梦幻西游、大话西游等回合网游的经典玩法会更多地移植到手游中。
《迷你西游》是网易推出的首款手游产品，集网易西游经典端游精髓与卡牌玩法于一身，以“修仙证道”为主题，是一款西游题材的卡牌手游。该游戏被视为网易在手游发力的重要标志。吴鑫鑫：进步源自创新。虽然大多出身西游端游团队，但我们自认为是一个很年轻、很富有创造力的团队，同时手游已经进入了IP为王的时代，因此在此基础上作出的决定，大家都懂的。
吴鑫鑫：卡牌也可以是RPG，我觉得《迷你西游》就是RPG，所以说没有其他游戏形式和元素，这是不可能的。其实对于我们而言，立足点在于如何将我们对于回合制策略的经验与理解迁移到移动的大环境下。台子可以不一样，戏都要好，如果在戏的形式上加一些包装迎合地域特色，更能满堂喝彩。卡牌的表现方式很符合这个内核，又与时间碎片化、投放几率化、表现简洁化等有良好的互通。我认为一个游戏只要能迎合用户的需求，它就拥有市场。
吴鑫鑫：《迷你西游》团队是一个逐步壮大的团队，目前有15人左右。网易西游团队非常擅长于后续玩法的开发，目前我们已经规划了后续三、四个大的版本内容，会把《梦幻西游》、《大话西游》等回合大作的一些经典玩法更多地移植到《迷你西游》当中。在后续内容的更新上，《迷你西游》内容将保持每周一个小更新，每月一个大更新的频率。
吴鑫鑫：目前我们对《迷你西游》成为2014年度大作之一非常有信心，我们的信心来源于《迷你西游》的品质，以及iOS越狱内测、安卓内测的良好市场反馈。在2013年底，《迷你西游》已经具备非常不错的上市品质，但我们一直“捂着”，就是为了让这款产品更好。大家都知道，网易游戏走的都是精品路线，玩的是品质。我们希望《迷你西游》不仅能吸引玩家，更能留得住玩家。特别是第一款大作，我们对《迷你西游》的品质要求非常高。
吴鑫鑫：主要问题其实是两个方面，一是对于手游玩家操作习惯和游戏习惯的尊重，二是游戏类型和游戏特性要与手机平台相适应。这两个方面引申的细节问题包罗万象，包括游戏时长、游戏习惯、游戏类型、游戏模式等等，甚至细微到玩家观察游戏屏幕距离和角度的改变、每场战斗在网络不稳定情况下的最合理进程安排这些非常直接的游戏体验。
吴鑫鑫：端游移植是网易在手游布局这一块的一个重要方向，也是非常有信心、有优势的一个方向。我认为2014年的手游战场的核心就是IP之战，我相信优秀的游戏IP竞争力远远超过武侠IP或者影视IP，一款经过市场检验的成功的端游作品会为改变手游作品积累大量高质量的潜在用户，不仅仅限于端游的现有用户，还包括这款端游的已流失用户。
我认为2014年手游战场的核心是IP之战，游戏IP竞争力远超武侠或影视IP。
吴鑫鑫：《塔防骑士团》是今年公司公布代理的首款手机游戏，它与目前同类型游戏最大的不同在于自身的品质感和独特的可玩性，从与暴雪的合作开始，我们一直以审慎的眼光精心挑选网易游戏的合作伙伴，《塔防骑士团》登录平台的具体时间会尽快发布，预计上半年就会跟大家见面，希望玩家对这款作品保持期待。
吴鑫鑫：目前已经立项研发的有40余款，类型也是非常的丰富，几乎能想到的手游类型都有覆盖。既包括《迷你西游》这种继承端游强IP的产品，也包括《梦幻西游》口袋版这样的与端游互通的产品，当然也包括塔防、休闲等类别产品。当然出现在市场上的网易手游数量会低于这个数字，因为我们会对“网易手游”这个大的游戏品牌，严格把控游戏质量，请相信，未来每一款出现在市场上的网易手游，都会是高品质的精品大作。
吴鑫鑫：在之前提及的已经立项的40余款网易手游产品中，就不乏中度和偏重度的手机游戏，中度和偏重度的手游的游戏形态和游戏用户也更接近端游。无论腾讯还是网易，都会把自己在经营端游时获得的成功经验，更好的应用到手游中去。在手机游戏中，目前中度和偏重度的手机游戏在数量上的相对占比还不够高，有更大的发展空间和获得成功的机会。我相信每个玩家选择一款游戏的根本原因是游戏好玩，其次才是他建立在PC平台还是手机平台，这一点永远不会改变。
目前已经立项研发的有40余款，几乎能想到的手游类型都有覆盖。
公关宣传和渠道建设相辅相成，才能更好地推广产品。
吴鑫鑫：由于手游市场的特性，手游渠道成为市场中的关键一环，但是高空宣传和公关曝光同样不可或缺，精准的公关宣传可以更家有效地传递产品信息，使得产品从渠道推荐中脱颖而出，成功的公关宣传甚至可以引导受众人群口口相传，形成一条隐形的强大渠道。公关宣传和渠道建设相辅相成，才能更好地推广产品，达到事半功倍的效果。
吴鑫鑫：在群雄并起竞争激烈的市场大环境下，我认为营销的关键词分别是“精准”和“精彩”。首先，获得优秀的产品之后，要准确定义产品的目标用户，确保你的所有营销手段是目标用户感兴趣的，并通过准确的渠道把产品的信息传递给目标用户，而不是花钱就图买个热闹，永远不要在非目标用户身上浪费那怕1分钱。
其次，营销手段，营销模式一定要推陈出新，做别人不敢想，想不到，不敢做，做不到的事情，精彩登场才有全场掌声，唯有如此才有可能在数千款手机游戏里跳出来，吸引到用户的主意，最终说服用户，打动用户。
吴鑫鑫：大厂商的加入会让市场的运转更加规范，更加有序，我相信未来的移动市场会在大家的努力下做的更大更合理，同时市场内部的竞争也会变得更加激烈。随着更加有实力的产品方和渠道方介入，市场环境会更趋近理性，偶然性的成功和一夜暴富的几率都会较目前降低。大厂商的共性是关注用户体验和长远利益，玩家为了获得一张卡牌花掉数千数万人民币的情况很难再现，相信未来的市场会带给手游玩家更低的游戏成本、更好的游戏体验和更优质的游戏服务。
吴鑫鑫：“学游泳最好的办法一定不是站在岸上看别人游。目前我们是摸着石头过河，大胆假设，小心求证。只要有好的渠道，好的方案，我们来者不拒，所以预算是上不封顶。总的来说，就是战争中学习战争，不搞学术派，接地气，求效果，不是预算管理，而是管理预算。”
《迷你西游》新手必做十件事
如何能够快速上手迷你西游？为大家盘点新手必做十件事。
从《迷你西游》看网易手游策略
根据网易布局手游市场的产品《迷你西游》分析其手游策略。
网易代理手游中文名发布
网易将《Tower of Odin》的中文名定为《塔防骑士团》。
塔防骑士团本地化基本完成
塔防骑士团本地化运营团队将让游戏更符合中国玩家口味。
塔防骑士团全新人物形象
此次塔防骑士团曝光的人物形象延续了韩式Q版可爱的画风。
网易推手游《影之刃》
影之刃前身为单机游戏雨血系列，由80后游戏人梁其伟制作。
