继兽兽代言《西游记》后，范冰冰代言了《万王之王3》。近日又有传言，因《非诚勿扰》节目引起争议的模特马诺，又要代言《东游记》。在看到一个又一个美女代言的游戏广告出现之后，小编心里只有一个想法：还有点新鲜的没有？

　　狗与美女，谁作用更大？

　　如果说美女代言是国产网游广告策略的一个传统的话，那么这个传统延续至今，也该换一下了吧？相信很多玩家在看到类似的美女代言新闻后，反应和小编是一样的，其操作大体如下：点击-浏览美女图片-下一页，继续浏览-下一页......-关掉网页。至于美女代言的游戏是什么，游戏有什么特点？估计看完十几张图片之后，还是一脸茫然。

　　关于国产游戏宣传手段之贫乏无力，新浪游戏已经不止一次地关注过，之所以今天又要旧事重提，起因是最近网上流传的一段“英国政府议员被狗咬”视频。

　　视频中地点是英国伦敦，打算提交暴力游戏限制法案的议员正在接受电视采访，在节目中发表言论称“年轻人们每天都在和暴力游戏接触，我不能让这些无秩序的家伙们专横跋扈！”这个时候议员背后传来在散步的狗“汪汪”的叫声，议员回头向其大喊以阻止干扰，但突然狗脱开了主人的阻拦，冲向议员攻击其下体……采访视频在哀鸣声中突然中断。

　　看起来是非常杯具的偶发事件，但是该视频竟然是新游戏作品的宣传片。北美即将上市的《脱狱潜龙2(Dead to RightsII)》是一款主人公可以操纵爱犬攻击敌人的游戏(兽王系猎人？)，所以为了响应游戏中“狗”的要素，制作出了这样的宣传片。

　　虽然是人工制作的，在玩家中却得到热烈的反响，网络上也是好评不断。众所周知，英国政府一向以对电视游戏限制严厉闻名。玩家纷纷发表“很爽啊”、“狗要出名了”等留言，看来游戏广告不仅能用来宣传，还可以用来发泄对政治家的不满。

　　新闻传播学里有句话很著名：狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。意思就是说，要想吸引眼球，必须得是非常规的事才行。于是，在众多身材玲珑的美女中间，一条狗才脱颖而出。既吸引了眼球，又让玩家了解了游戏的特点，何乐而不为？

　　狗与美女，谁更有文化？

　　前面说的视频广告，之所以受到大家欢迎，其中最重要的原因就是，这个广告体现了人家的文化。大家都知道，人家欧美人向来喜欢拿从政的议员们开涮。另外，人家另一个文化特质就是幽默，你反对游戏，说游戏暴力，我很不爽。但是，我不会去砸你家玻璃，我做个游戏广告，放条狗咬你，幽你一默，一举两得。

　　我们常说外国的游戏广告能当电影看，有的是大片，有的是喜剧片。反观中国的游戏广告，也可以当电影看，不过都是XX片。大片看完多少有点养分，XX片看完能得到什么，相信小编不用多说了。美女除了可以骗来点击率外，究竟能增加多少玩家，相信对谁来说，都心中有数。换个角度来说，玩家不都是傻子，美女看完，说声无聊；转过头去看人家国外的游戏，两相对比，自然是人家的东西叫好又叫座。

　　记得有篇分析《魔兽世界》的文章，说暴雪的取胜之道就是把各种文化融入其中，仅仅一个舞蹈系统就有那么多美国摇滚文化的渗透和影响，每一个种族的舞蹈设计也都有出处和典故，处处有一种让人熟悉的感觉。一个有文化特质的网游应该像一本书一样，可以让人们在游戏之余阅读到其背后深厚的文化内涵。这点在其他行业也是类似的，比如现在很火爆的收藏行业，搞收藏的都知道，这里面骗局无处不在，那为什么还那么火呢？就因为在这个行业里附加着深厚的文化内涵。

　　归根结底，游戏广告是用来宣传游戏用的，游戏本身的文化内涵就极其贫瘠，怎敢指望广告能有什么文化。反正大家基本上心知肚明，也不指望这个游戏能坚持多久，先上美女骗骗眼球；然后封测、内侧、公测各种测，招揽玩家；最后道具收费捞一笔，关服大吉。面对这样的局面，玩家的欣赏品味如何能提高？美女固然人人都爱看，但须知，任何一个行业，只要缺乏文化，总是要被人攻击和诟病的。

                                                                 （文/李文）