1980年：电子游戏机Game & Watch

　　

Game & Watch

　　1980年，任天堂开始销售这种叫《Game & Watch》的游戏机，游戏依然是固化在主机上的，不过携带方便，就像手表一样，是任天堂的第一款掌机。

　　SEGA在1981年也推出了一款名为《Game and go》来和任天堂竞争，而且还为《Game and go》设计了一种可充电的电池(世界上第一款充电电池)，不过这种充电电池在充电的过程中会产生致癌物质，以致被美国卫生局禁止发售。当任天堂知道这条消息后立刻作了一个广告，广告内容是“SEGA GIVES YOU CANCER”(SEGA为你带来癌症)。从此SEGA与任天堂开始了20年的竞争。

　　1980年，任天堂开始生产街机游戏。这些街机游戏大多数均配备光线枪，都是些原始的射击类游戏，但都没有获得很大的反响，在一部叫做《Radar Scope》的射击游戏失败后，宫本茂决定改变这种思路，开始向完全不同的另一个方向发展。

大金刚

　　在横井军平的协助下，1981年，《大金刚》(Donkey Kong)在街机平台上发布。当时任天堂内部并不是都很看好这款游戏，结果自推出后便获得了空前的欢迎，大家都为这款卡通风格的英雄救美游戏所吸引，当年就售出6万5000台。

　　这个游戏的主角就是Mario的前身，这也是Mario第一次亮相。

大金刚Jr

　　任天堂趁热打铁，于次年推出了续作《大金刚Jr》(Donkey Kong Jr)，借助前作的旺势，《大金刚Jr》也卖出了3万5000台的好成绩。这是任天堂自1959年后第一次尝到卡通形象的品牌价值，也促使了任天堂开始关注对游戏角色的培养。

　　《大金刚Jr》的游戏内容和前作正好相反，玩家要去救的不是美女，而是去救一只猩猩，这也是续作赶不上前作的原因之一吧。

　　1981年，任天堂从其他成功的公司上得到灵感(比如说雅达利)，准备再次进入电视游戏市场，不过这次要用自己的卡带式游戏机。任天堂希望能够用不断推出新游戏的方式来带动一款平台持续的活力，也就是说任天堂在一开始就非常注重游戏软件对主机的支持。

编辑：童佳郁