[第137期]
完美萧泓:因地制宜推广产品 不能单纯文化侵袭

2012年度中国游戏产业年会于8日在苏州正式拉开帷幕。完美世界联席CEO萧泓在大会上发表了主题为"大文化产业发展要有大国心态"的演讲,认为中国应该以一种大国的心态,建立一个全球性的、开放式可持续发展的文化大产业。会后,萧泓先生接受了新浪游戏的采访,针对完美海外布局战略以及Dota2等产品发展状况进行了回答。

在进行产品出口的过程中,完美世界并没有像一般的中国公司仅仅关注自身产品的输出,而是以一种更开放的姿态将海外优质资源也引入中国。比如正在进行的《圣斗士星矢Online》的开发,就采取借由国外的文化形象,在其中融入中国的文化因素。这种方式就像好莱坞动画片《功夫熊猫》一样,用中国人熟悉的熊猫和功夫元素,传达国外的主流文化。这种文化融合显然更适合中国文化的海外传播。

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《三国演义》里说天下大势是分久必合合久必分,而全球文化已经分了几千年,现在终于走入逐渐融合的趋势中,但几千年的分之后,即使凭借今天先进的科学技术,文化的融合也需要一个缓慢的过程。向对方完美体现自己的既有优势,同时巧妙结合对方经济文化背景与自身的趋同之处,才能更好的传递文化。求同,同时存异,正是文化,也是产业扩展的不二法门。

萧泓认为,在海外每一个中国企业其实都代表着中国的形象,你的成就会给整个'中国'形象加分;我们更需要有一个大气心态和长远的眼光。将别人优秀的IP、文化、人才、设计、生产等等资源都整合起来,为我所用。兼收并蓄的心态更有助我们赢得全世界的市场。

而对于2013年完美自身的规划,萧泓表示,端游还是重点,但手游、页游的布局也将加快。端游方面,年中《笑傲江湖》将于大家见面,下半年《射雕英雄传》也将面市。另外,今年还将推出自主研发的网游作品《圣斗士星矢online》。完美世界旗下Cryptic工作室研发的《Neverwinter》也将于今年上半年在北美推出。

此外,对于海外代理方面,萧泓表示每年都有所突破,海外运营和授权业务方面保持持续进展。完美世界通过旗下日本和美国子公司分别成功推出了代理运营游戏,又签署了数个新的授权代理协议,预计未来将有更多游戏授权给海外运营商。使得完美即可推广自身产品,有课代理别人的产品,使得全球化运营网络更加完善,做出领头左右,让我国以一种大国心态,推动一个全球性的、开放式可持续发展的文化大产业的形成。
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