《赛尔号》专区

　　7月28号全国欢乐上映的动画电影《赛尔号之寻找凤凰神兽》捷报频频。首日票房超过830万，周末两天又连续拿下两个单日千万票房佳绩，目前影票总票房已经突破3000万。在《变形金刚3》的强势压力下，在哈7、蓝精灵等好莱坞经典巨制的围堵中，《赛尔号》成了国产动画再造一个“喜羊羊”的唯一希望。

　　巨制围堵，“小赛尔”夹缝中博爆发

　　今年暑期档竞争异常激烈，动画电影市场更是可以用惨烈形容。持续低迷的市场环境，前有《变3》强兵当道，后有《哈7》、《蓝精灵》追兵夹击，《赛尔号》7月28号上映也一度不被看好。

　　根据各地排片汇总信息，首映日28日上午11点，赛尔号在各地的排片表现平平，北上广三个票房重镇城市多在100场左右，其他城市排片更是仅有两位数。该数据在28号上午11点过后不断被刷新，呈现迅速增长势头。29号开始，北上广三个城市赛尔号排片均已超过300场，周六、周日北京排映甚至超过四百场。《赛尔号》成为唯一可以和《变形金刚3》分享票房的影片。

　　《赛尔号》营销人员用亲身经历向记者讲述了这一显著变化。影片上映前一天，北京某影城工作人员在收到350份《赛尔号》配送的小礼物后询问，如果送不完是否需要退还给片方。不想，隔日影片上映后半小时，该工作人员就把要求物料追加的电话打给了片方。据悉，片方在全国各大城市都安排了工作人员，用“人肉”快递的方式，随时应付来自各个影城的追加需求。

　　轻松欢乐Q版萌、欢笑不断影院上演儿童嘉年华

　　“赛尔号”品牌拥有巨量用户基础，其电影信息也早早被小朋友熟知。影片观影结束后，有家长表示，“赛尔号”是唯一一部播放主题曲时全场小观众会跟着一起唱的电影！

　　影片上映伊始，微博上已有不少家长热烈讨论的声音。不少看过电影的家长表示，很难得在影院看到这样的景象：当张杰那首《赛尔号》音乐响起时，不少孩子已经开始跟着一起唱。更有家长微博晒出，自家小朋友在观影前预习影片主题曲的照片。

　　记者随机走进一场正在上映《赛尔号》的影厅，200多人的座位几乎坐满，上座率在8成以上。最让人感触的是小观众的观影情绪。如果说成年人看《变形金刚》到热烈处会热血沸腾，心潮澎湃，那小朋友看《赛尔号》则更加直接地表现为手舞足蹈，欢呼雀跃，而且这种热情贯穿了整场观影过程。

　　映后，关于剧中人物的各种讨论也不曾停止。机智勇敢的小墨、英雄气概十足的精灵雷伊、有些聒噪的播音员乔森、搞怪十足的三神兽、简洁生动的剧中人成为小朋友观影后的最大谈资！可以说，轻松幽默的剧情，色彩鲜艳的画面，简单欢乐的《赛尔号》让观影小朋友的开心欢笑从影院延续到了家里。

　　此外，邀请张杰、曾轶可、武艺等天娱明星的加盟也为影片增添了不少人气。在电影票房讨论热烈的百度贴吧，“粉丝营销”成了最热门的讨论话题

　　8月初，刚刚上映的《赛尔号》将陆续迎来哈7、蓝精灵等大片到来。《赛尔号》会有一定压力，但考虑到前期的超高人气，并不会出现前期变3上映，国产动画绝迹的状况。有业内人士认为，《赛尔号》在这样“凶险”的市场环境中能够取得这样业绩，证明国产动画电影的市场还有极大挖掘潜力。如果都能像《赛尔号》这样注重观众的诉求，国产动画电影才有机会走出低谷。比较日韩、美国拥有多个成功的卡通动画品牌现状，中国观众，特别是中国的小朋友当然不能永远只消费一只“小羊”，《赛尔号》的运营模式在服务观众、培育新的“喜羊羊”方面进行了积极的探索。不久的将来，或许还会有更多类似《赛尔号》的动画电影新兵涌现，那时国产动画电影将迎来发展的春天。