索尼PS3机会之门已开启 但必须与时间竞跑

　　Sony游戏主机PlayStation3(PS3)起步虽缓慢,但前景益发看俏,因市场对高解析电视的胃纳日益加大,可望提振PS3销售量,且其生产成本亦料将下滑.

　　但分析师表示,倘若Sony希望赶上微软和任天堂等对手,得到游戏开发商的支援至为关键,否则机会之门可能很快就会关上.Sony与其他游戏主机制造商在硬体上往往会亏损,而是从软体的版权费赚取利润.因此赚钱的关键在于奠定大规模的主机用户基础,再鼓励开发商撰写大量游戏.

　　东京KBC证券的游戏产业分析师上出浩史称,"这是一场和时间的竞赛...他们必须使用户增加,否则对于软体开发商而言,就没有商业效益."

　　PS3的成功对于Sony获利回升的努力至为关键,这也和该电子集团的颜面有关.Sony在可携式音乐播放机等其他关键产品上,已丧失主导地位.饱受光碟机防拷技术标准延後完成困扰的Sony,在2006年11月推出PS3时,进度已落後好几个月.这使微软的Xbox 360整整领先了一年.

　　Sony出厂的PS3配备有蓝光光碟机以及功能强大的Cell微晶片等先进技术,前者可播放高解析度电影,后者则可支援栩栩如生的绘图,以满足电玩迷.起初,这项策略似乎产生了反效果.高涨的生产成本使Sony的游戏部门在上个会计年度亏损金额可能超过2,000亿日圆(17亿美元).

　　相对而言,任天堂透过容易上手的游戏吸引更多玩家,此外,其售价仅为PS3的一半,因而在日本与美国售出的Wii游戏机是Sony PS3的两倍有馀.

　　但高解析度电视需求日益升温,可能会成为玩家弃Wii与Xbox 360而选择PS3的好藉口,因Wii和Xbox 360未如PS3般配备了下一代的光碟机.

　　根据显像资讯管理顾问公司(DisplaySearch)的数据,全方位高解析度电视在北美市场的渗透率在2006年第三季跳升至5.1%,上年同期则为0.7%.

　　"这将使PS3多了一项在客厅中比Wii更有利的优势,"摩根士丹利分析师小野雅弘称,"在美国...尽管电视广播系统尚未完全高解析化,大家已开始争相购买全方位高解析度电视."

　　美国是全球最大电玩市场,占全球需求量40%.

　　**以历史为鉴**

　　在Sony会长兼执行长(CEO)斯特林格领军下,重组以及平面电视的强劲销售,已使Sony的电子部门重回轨道,如今游戏业务则被视为是其复苏之路的最大威胁.在PS3去年11月推出时,研究机构iSuppli估计,PS3的基本型总成本为每台主机806美元,较其零售价格高出60%.

　　为了降低成本,Sony正将生产Cell晶片的制程由90纳米提升为65纳米.线宽愈窄晶片愈小,并能降低每片晶片制造成本.此外,Sony 2月还表示将削减微晶片支出,且未来可能不再自家生产最先进的半导体,这可能为其游戏部门向外以较低的成本采购重要半导体开启了一道门.

　　摩根士丹利分析师小野雅弘表示,记忆体晶片市场疲软有助Sony削减PS3的制造成本,这应能令PS3主机降价,刺激需求,就如该公司PS2曾多次采取的手法一样.如果PS2的发展能有所启示,那PS3目前的问题就未必会令人绝望.

　　尽管PS2的销售一开始遭遇挫败,但终究急起直追,超越1亿台,足堪与最早的PlayStation的成就相提并论,也使Sony主宰全球电动游戏市场长达10年.

　　麦格理分析师David Gibson表示:"回到2000年,日本开发商抱怨PS2太复杂,不好开发.因而在日本没有多少可供PS2使用的游戏.事实上,其在日本第一年的销售令人失望.这一切看来都似曾相识."

　　但可以肯定的是,这回的游戏主机战况更激烈.微软的线上游戏功能证明已获青睐;而任天堂也以类似棒子的遥控器和休闲游戏,成功吸引到女性和银发族.

　　分析师认为,Sony要想重新取得领导地位,关键就在降低PS3价格并设法拥有可靠稳定的游戏.KBC的上出浩史表示,他正密切关注,Sony今年底前是否会在日本推出大受好评的自家游戏"

　　Sony电脑娱乐(SCE)一公司人士Satoshi Fukuoka称,SCE目前没有PS3降价计画,而推出"跑车浪漫旅"下个版本的时间也尚未决定.

　　

比起以往,索尼今次的机会可谓不大

编辑：OTACON