EA副总裁阐释公司展望时被火警打断

　　尽管演讲中途被一次虚报的火警打断,但这并不妨碍EA的David Gardner(全球工作室执行副总裁兼COO)在爱丁堡互动娱乐展上阐释EA的未来走向.

EA全球工作室执行副总裁兼COO David Gardner

　　1.女性游戏市场"只有当这个市场的价值能达到10亿美元,EA才有可能进入这个市场."Gardner说,"对于这一点,我们已经讨论了很长时间,它是一个我们必须进军的市场."Gardner还指出,世界上最热卖的系列之一——The Sims就很受25岁以下女性的欢迎,因为"它是一款关于发展人际关系的游戏,而不是为了展示你的运动技巧或操纵能力."

　　"女人自然不喜欢那种有希尔顿或布兰妮在其中发浪的游戏."Gardner说,不过他也承认,要解开"女性玩家究竟喜欢什么游戏"这个谜,对EA来说还需要一个很长的时间.Gardner还解释了The Sims on-line失败的原因,就是因为它"不受女孩子欢迎."

　　他又说:"要做好女性游戏,就须要创造性的开发小组,新的实验与新的人员."他指出在EA的11个内部开发工作室中,就有4个为女性所管理."对人才的投资是最重要的."他又补充说.

　　2.植入式游戏广告"争论将在今年结束.既然它已经来了,就让我们以心平气和的态度对待它吧!植入式的游戏广告需要加强可信度.这可不像美国电视广告那样强行插入,让人扫兴.植入式游戏广告就是游戏整体结构的一部分,我们不得不做好它,作为开发者,我们必须将它与游戏实行无缝链接.

　　3.关于临时玩家

　　在将电视的单向性与游戏的交互性做了一番比较后,Gardner认为,所有的媒介都应当努力寻求更好的途径,以期吸引在多任务媒体熏陶下的新一代.

　　CU自不必说,关键是如何抓住那些漫无目的的LU,为此,开发者必须更加懂得变通."一个方法是缩短关卡,让玩家在一个小时内就能获得通关的成就感,而非三个小时以上."他说.

　　Gardner还谈到了EA Sports是如何将ESPN的内容整合到游戏中去的,这些内容包括新闻滚动栏,内建的ESPN电台,ESPN官网访问入口,甚至是ESPN电视台.

　　"在EA Sports的游戏中,玩家将体验到身临其境的体育感受."

　　4,"新的人才"

　　"新人才的成长学习期更短,来自其它媒介的作家与画家,将给游戏业带来巨大的冲击.随游戏一同长大的新一代大学毕业生将为游戏业带来伟大的革新.

　　5.立法

　　随着近来针对游戏的限制法案陆续出台(尽管大多被驳回,毕竟美国是个言论自由的国家),但Garnder认为游戏开发者还是有义务"向消费者与他们的父母解释游戏的具体内容."但Garnder最后还补充了一句:"那些提交此类法案的政客们,其实根本就从未玩过游戏."

　　6.用户自创内容"开发者应当鼓励用户创建内容,并将其当作一大游戏特色来主抓,像YouTube与Myspace这样的资源共享站正在飞速发展,游戏业也应当提供一套以经济驱使的可控模式,其内容既可供玩家购买,又能增加游戏体验."

　　Gardner为了证明这一点,还特意展示了Spore的demo,"这是一款大型多人单机游戏,"玩家可以上传和下载各种自定义内容.

　　7.英国的作用

　　Gardner最后提到了英国是一个"能够引领业界潮流的国度".他开玩笑说:伟大的游戏很少诞生于气候好的地方(这个玩笑大概是在暗指英国的气候不太好,但不妨碍它能诞生好的游戏),并特别提到了古墓丽影与GTA等一系列为业界作出了杰出贡献的英国本土游戏.

编辑：OTACON