媒体观点：PS3是SONY复兴的关键

　　日前，日本知名新闻网站livedoor发表文章，声称SONY集团近来形势虽有好转，但是如果要实现完全复兴，关键还在于被其视为战略性产品的次世代主机PS3。

　　近年来，随着液晶电视的热销，SONY的经营业绩有所好转，但是，如果要实现完全的全集团复兴目标，游戏部门的巨额赤字就一定要想办法予以解决。这个关键，就在于PS3能否获得如PS、PS2那样的巨大成功。

　　今年7月27日召开的决算说明会上，SONY公布了第二季度的财务报表。报表显示，SONY的营业利润为270亿日元，与去年同期的66亿元赤字相比，已经变成了巨额的黑字盈余。经过大刀阔斧整顿后的电子部门，其液晶电视bravia及数码相机等产品在全球市场上热销不断，与去年同期的267亿日元赤字，变为474亿日元的黑字，实现了700亿日元的巨大跨越，主营事业取得的业绩，也给了SONY极大的信心。首席财务负责人大根田伸行表示，电子部门正在稳步地恢复增长，其生产的DV与DC也取得了不错的业绩。虽然与其他公司的产品要贵，但是SONY的DV在市场上仍然获得了很高的评价，而DC在欧洲市场上也取得了骄人战绩。而电视部门虽然还有110亿日元的赤字，但是销售额也比去年增长了1。7倍，预计下半年即可实现赢利的黑字化目标。

　　前几年由于SONY不愿放弃自己在传统电视机领域的技术优势，对于市场需求估计不足，导致转型缓慢，电子部门萎靡不振，这也导致了前任CEO出井伸之在2005年6月卸任。在斯金格与中钵良治上任后，一边提出“没有电子部门的复兴就没有SONY的复兴”的口号，一边进行了经营结构的重新调整，现在取得的4。5%的利益增长率，超过了原来的预想目标。

　　但是，如果要说SONY已经开始完全复兴还为时过早，这次的利润增长，很大程度上拜日元贬值和欧元升值所赐。而市场竞争激烈的超薄

　　按照市场上的看法，今年11月将要推出的次世代游戏主机PS3，将掌握着SONY整个集团的命运关键。而SONY赋予PS3的使命将不仅仅是一台游戏机那么简单了，PS3将做为次世代DVD播放机、与超薄液晶及DV有着紧密联系的数字家电核心而出现在世人的面前，SONY期待PS3能够成为推动整个电子部门复兴的原动力。由于在PS3上投入了巨大的研发费用，因此整个游戏部门的预算赤字已经高达1000亿日元。PS3能否成功，也将决定斯金格体制是否能够继续延续下去的命运。

　　在日本市场上PS3最大的竞争对手，任天堂的WII也将于今年内开始向市场推出，PS3究竟还能不能像其前辈一样继续畅销呢？顺利完成季度经营目标的SONY，将面临一场新的巨大挑战。

PS3的销量关系无数公司的兴衰

编辑：OTACON