EA高层谈次世代主机和未来游戏市场

　　上周，电子艺界(Electronic Arts，简称EA)在旧金山的红木海岸大学园区召开了每年一度的商展，今年的展会主题为“工作室陈列会'06”。令人稍微有点失望的是，公司行政传播部总经理杰夫.布朗(Jeff Brown)在一开幕就宣布了本次不会展出的的作品，包括命令与征服3(Command & Conquer 3)，孤岛危机(Crysis)以及次世代的FIFA等。

　　相对的，参观者们有机会来亲身体验泰格伍兹高尔夫，极品飞车，还有众多的美式体育游戏的新作；PC上的网游——战锤；超人归来的游戏版；教父的Xbox360版等等。EA同时还给了我们一些新的惊喜——一款全新的魔戒游戏正在制作中；而且半条命 Episode 2在今年晚些时候会同时登陆PC/XBOX360/PS3。

　　我们与Jeff Brown坐谈了EA今年的作品阵容，圣诞档的销售前景。我们同时谈及了次世代战争，以及次世代主机市场份额的变化趋势。Brown先生发布了对于这些问题EA的立场与看法，他同时指出“EA太过于依赖续作”是不正确的误导言论。

　　问：关于您今日宣布的新产品阵容，目前得到的反响如何呢？

　　Jeff Brown(JB)：首先我要说，困扰我的是，人们对于北美冰球联盟(NHL)这个游戏表现出如此的狂热，实际上NHL从不是我们心中的“大作”之一，但是大家都认为它绝对精彩。这件事要分成两面来看好坏：第一，人们的确很看好它；但是第二，冰球么，从商业角度来看，你永远也说不好一个冰球的游戏究竟能卖的了多少。

　　今年的圣诞档，我们的游戏阵容同样强大的要命。今年的节日里，我们无论是在XBOX360，PS3，Wii还是在现世代以及PC上都有大量作品推出。我们的产品比其他人多得太多，我们比其他人走得更远。所以现在来看，生意一切方面都蒸蒸日上，如果我是一个英国玩家或是一个欧洲本土玩家，我会想：“的确是值得买一款主机来，毕竟这上面有如此多的值得玩的好作品。”

　　问：如此说来，EA对未来三大主机的态度是一碗水端平的了？

　　JB：不，我不愿轻率的发言。EA会更多的倾向于销量最大，装机量最多的主机，我们时刻谨记：我们是做生意的；首先要牢记自己是“商家”这个定位，我们才会在业界做得更好，我们才能做出更多的作品，以及聘用更好的人才来开发不同的作品。

　　E3后，我们决定对任天堂做出支持，它在世界范围内有着忠诚度高的fans群，我们已经准备了一批将在Wii上发售的游戏。今年E3上人们对Wii的狂热令我们相当惊讶。

　　虽然这个并不在我们正式的商业计划中，但是现在EA内部心照不宣的关于次世代市场分配的猜想为：40/40/20。之前的猜想倾向于SONY独占65-70%的市场，而在抢夺剩余30%的MS与Nintendo的争斗中，MS将占大头。现在看来，我们将其调整为MS-40%/SONY-40%/Nintendo-20%这样的结果，这样的市场分配对于我们

　　还有一件事我认为是对业界的好趋势：很多人认为Wii的独特性会令其成为一台大家的“第二主机”，因为大家在PS3和360做出选择后，很可能会再买一台Wii，因为它是与众不同的。有趣的是，如果它真成了所有人的“第二主机”，它本身就已经赚到了。

　　Nintendo很有可能会在本世代扩大自己的市场。即使是相当CU的玩家在购入PS3或360后仍然会为了独特型而入Wii，而不像是上一世代的情况，你要在GC/XBOX/PS2里做出选择。

　　看一看现在的EA项目吧，我们展示了360版的Madden NFL，然后还会推出PS3版，这两个版本会有细节的不同，但是大体一致，而Wii版是另一个情况了，即使你玩了PS3/360版的NFL，你仍然不知道Wii版会是个什么样子。

　　这样就拓展出了大量的可能性来，对于玩家，有不同的游戏和不同的体验。然后看看商业远景，电影产业的配套市场——令人们走到影院去看电影，令人们购买DVD，进而再卖出一套有线电视，然后连带的效果就这么一直持续下去。在投资初期，相关市场的补助就可以帮大忙。从消费者和商家的角度来看，Wii可以改变很多东西。

　　不过你问到我们最支持的主机，我还是那句话：EA倾向于市场份额最高的。现在么，让我来看看，届时700万台360和首发100万台PS3，我们更倾向于哪个不言而喻了。当然我们同时也会密切关注Wii的动态。

　　问：这么看来，未来也很有可能不是40/40/20？

　　JB：告诉你，如果它们(Nintendo)搞到了全球20%的市场，那已经是一个相当的重大事件了。你看，我并没有“预言”说将来的分配是40/40/20，这也不是EA正式的商业经营计划，这只是我们内部流传的普遍看法而已：一个市场份额第一名，然后是份额相差不多的第二名，以及落后一段距离的第三名。前两名的份额可能是几乎相同。说不好，30/30/30的结果也会出现也说不定呢！

　　问：你对PS3的售价有什么看法？你认为价格会大大的影响SONY在家用主机市场的霸主地位吗？

　　JB：说到PS3，要先了解这样一个事实：SONY在家电领域的营销是非常，非常成功的，他们不是傻瓜。我当然希望可以价格便宜，在EA里，我们还巴不得它卖200美金一台呢，毕竟对我们来说，装机量越大我们就越开心。但是对于SONY，他们有自己的想法和目标，价格有点高？或许是的，但是我绝对不会低估家用电子市场的消费力。一次又一次，SONY使自己的产品与众不同。价格会伤害SONY吗？我保留我的意见。

　　问：但是似乎现在不少玩家感觉SONY过于嚣张了，不只是高价，而SONY竟然还宣称这是一个“低廉”的价格，“这种行为是对PS这个品牌的自我侵害”，你认为这种批评合理吗？

　　JB：我认为这是不公平的意见。对于“骄傲的宣言使自己处于危险”，我并不觉得有什么关联。我进入业界7年了，虽说不长，但是也足够观察了两三个硬件的周期，我要说这些“磕磕碰碰”在主机发售前是一种普遍的现象。

　　很多人现在夸张的发言：“我的天哪！这是什么意思？它在未来的几年里还有搞头吗？”当年SONY放出PS2时，硬件的不足和一些小故障的消息使很多人惊呼：“它们还行不行啊？”如果你纵观了一个硬件周期，你会明白现在的这些声音，都是要留到以后去看的。我很相信SONY，从不会小看SONY的实力。

　　问：你会担心出货不足吗？如果大家买不了主机，也就不会买上面的游戏。你对此有什么对策呢？

　　JB：从各种方面来看，暗礁总是会出现，我们以自己的营销战略和企业哲学来对付，毕竟我们已经经历了太多次类似的事。EA有着23年的历史，我们经历了很多代主机的变幻——问题总是会出现的，有时是制造问题，有时是运输问题，有时你把一切都做好了，需求量的大增又带来了问题。

　　PS2有过问题，XBOX同样，Xbox360也是如此，去年冬季你想找到一台360实在是跑断腿也不见得能如愿，不过看来最近他们的问题基本解决了。

　　问题不可避免，如果你是业界的老手，你就会懂得满怀信心地预测将来。如果出于种种原因，他们做到了从未有人成功的事——发售一台一点问题也没有的主机，我们自然可以轻松的多。但是我们不依赖这种奢望，我们从金融，哲学的角度来仔细分析市场，调整对策。

　　问：未来软件方面的发展计划如何？就我看来你基本还是在做很多熟悉的游戏的续代，而缺乏足够的原创作品？

　　JB：首先，我不同意你的说法。我知道你肯定是相当了解业界以及游戏等等等，但是我们经常听到一些来自于不了解游戏，只了解一些电影情况的人的意见。在电影界，续集往往等于烂片，而在游戏界，续集——尤其是做到了第三，第四款续作以上的作品大都是相当出色的，否则它们也不会有续作了。看看GTA系列吧。玩过GTA以及GTA2的人，有多少真正留下深刻印象的？是GTA3，GTA3彻底冲击了业界。电子游戏的续作，往往有着广大忠实玩家群的支持，而且他们支持的一个原因就是游戏固有的典型特色，同时我们也会在续作里加入新的元素。我根本不认为Halo3，DOA3这类的作品比它们的原作差，那往往是电影界的毛病，不是我们的问题。

　　还有FIFA，我们每一年都会做至少一款FIFA足球。而每一年，随着技术的发展和开发人员的努力，FIFA每一代都变得更好，不可置疑。不论是好了50%还是好了100%——这些事情交给评论机构去做好了，它的确是每一代都在进化。(挑刺的人)不妨去给国际足联提提意见，每一年都要开展新赛季多么无聊啊，取消掉好了~~~

　　问：毫无疑问EA是现在最大的第三方软件商，处于这个位置的你们感受如何呢？有什么你们值得为之忧虑的强力竞争者吗？

　　JB：听起来有点老套，但是谚语说：抬高水面，所有的船都在上升。我们渴望竞争者，我希望Take 2尽快从他们近来的问题中解脱。我希望它们的新作GTA4将会是一款无与伦比的作品，使所有人觉得：一定要买一台PS3/360了。GTA是大家都要玩的游戏嘛！

　　当我来到EA前，我在百事公司做事，那时是真正的决斗，一场你死我活的2人决斗，每当一个人买了非百事的汽水，我们就输了一阵。但是在游戏界根本不是这么回事，像Halo，GTA这样的伟大游戏，实际上也是在帮助我们销售

EA基本是热销游戏的代名词

    文字提供：贪婪水鬼@A9VG

编辑：OTACON