作者：OZ

　　索尼将会在本年度推出其今年的重头戏-PS3(PlayStation 3)，具体上市日期仍待定，预计价格可能在350美元至400美元间。据市场消息透露PS3可能会在今年6月首先在日本推出，并在今年圣诞期间出现在美国市场。

　　索尼对PS3寄以厚望，其产品研发期长达6年。索尼将其作为公司未来发展计划的最重要组成之一。PS3除了是一部可以运行高清晰度电子游戏的游戏机外，还集多种电子娱乐功能于一身，更像是一部娱乐型的个人电脑。

　　想象一下，你既可以用PS3上网在网上下载游戏，音乐和电影，又可以连线与世界各地的游戏玩家对战，更可以使用PS3播放下一代蓝光制式(Blu-ray)的高清晰DVD影碟。PS3还具有超大硬盘，用家可以用来储存下载得来的大量图片，音乐，电视界面等多媒体文件。为了实现这么多功能，PS3装有代号为“the Cell”的强大多媒体处理电脑芯片。它是由索尼，IBM和东芝耗资4亿美元联合研发的。

　　索尼希望PS3的推出可以创造巨大的收益，以挽救其不景气的消费电子产品部门。索尼还想借持机会推动蓝光格式(Blu-ray)的普及，使其成为下一代DVD格式的标准。正如索尼的总裁Nobuyuki Oneda所称：“PS3对我们来说是非常重要的项目，索尼未来还有很多主要消费电子产品要依靠它来推广。”在2005年，索尼公司的游戏部门利润达到3.65亿美元，占了全公司总利润的38%，而电器部门却录得2.9亿美元的亏损。

　　然而有市场分析人士指出，由于索尼试图将太多的功能添加到PS3上，可能使PS3的市场定位太广，从而导致消费者对其产品定位产生混淆而削弱了市场的影响力。德国证券的市场分析员Takashi Oya认为，PS3刚推出时，作为一种多功能的娱乐机器来销售，而不是作为纯游戏机，其市场反应会没有那么轰动。

　　PS3的研发项目是由索尼游戏部门主管Ken Kutargi领导的，他也曾经主持索尼的PS和PS2游戏机研发推广工作，并取得了非常大的成功。尽管索尼的游戏部门有非常辉煌的战绩，但也曾经遭遇过滑铁卢。索尼曾于2003年在日本推出PS2的多功能增强版PSX，该游戏机装有250Gb硬盘和网络浏览器，除了可以玩游戏，还可以上网，播放音乐和电影。但是，由于其800美元的超高售价和顾客对其多功能性感到混淆，使其销售业绩不佳。市场分析人士认为，PSX对于索尼来说可谓前车之鉴，要是索尼想让PS3成为市场大热的话，一定要吸取PSX的教训和经验。

　　有市场分析认为，索尼可能过于着重将PS3作为多功能游戏机销售，而忽视了其游戏软件的销售推广。对于索尼公司来说，其游戏部门的盈利主要来自游戏软件的销售，通常每款游戏售价都超过50美元，而且就算索尼不参与游戏设计，也可以向游戏软件厂商收取以销售数量计算的版税。

　　如果用户购买PS3作为多功能电子娱乐平台，会可能减少游戏的购买量。这从2004年推出的PSP(PlayStation Portable)游戏销售情况就可见一斑。因为PSP可以播放音乐和电影，使玩家减少了PSP游戏的购买量。对PSP用户来说，其机器数量与游戏购买量的比率是2:1，而对于单功能的PS2来说是1:3。为了保证PS3的成功，看来索尼需对其市场营销策略作一番精心准备了。

编辑：OTACON