2005年11月22日，微软已经正式向北美市场投放了其下一代游戏主机——Xbox360。其高层采取了一系列动作为新主机销售造势。先是，比尔·盖茨(Bill Gates)在内的一大批VIP深入到最基层的销售点“签名售机”；然后，Xbox事业部重要负责人之一——J Allard——现身新版Xbox Live，与玩家直接交流娱乐。单从宣传活动的数量、规模以及级别来看，这次主机发售已经远超当年的Xbox。不知道“次时代主机大战”的其它各方，看到如此情景个中滋味如何。

　　此时微软并非彼时微软，此时Xbox360并非彼时Xbox。

　　曾经游戏界初来乍到的“懵懂顽童”，目前已经成长为成熟、老练和危险的博弈高手。在游戏界几年历练之后，曾经使用Pentium处理器、X86架构和NV2A的“黑色魔盒”，在微软的手中也变成了包含强大的3核心PowerPc处理器、使用极高处理效率的RISC系统架构以及采用“统一渲染架构”的ATI R500显卡的“白色刀片”。但是，对硬件“比较优势”的追逐，也为“次时代主机大战”各参战方带来了巨大经济风险。“新主机售价不能超过300美元”这一为业界百试不爽的规律，成了高悬于各大厂商头顶的一柄“达摩克利斯之剑”。是否继续采用“依靠软件收益填补硬件亏损”的策略，是每一个厂家所不得不思考的问题。从媒体公布的资料来看，售价为399美元的豪华版Xbox360主机，硬件成本已达525美元！如果微软能够实现“头年售出百万主机”的计划，随之而来的亏损将会是一个令人乍舌的数字！

　　那么，微软如此大张旗鼓地为新主机造势，是否仅仅基于“占领市场”以及“回收成本”呢？其实不然。微软并非是在走一条从硬件主机到软件游戏、从前期亏损到后期盈利的“老路”。从根本上来说，微软此次发售的并非一种单纯的硬件产品，而是在发售一套娱乐架构，甚至一种未来数字娱乐生活理念。而“先入为主”正是他的策略。

　　从微软第一次向媒体透露次时代主机的时候，他就将Xbox360(当时被叫做Xbox2/Xbox Next)定位于未来家庭数字娱乐架构中重要组成部分的位置。基于一套连通所有数字娱乐设备以及整合互联网功能的软件系统，在软件业浸淫多年的微软将打造一种极端推崇个性化的数字娱乐体验。而这一切将随着微软Windows Live体系和Xbox360最近的先后出世，将一步步被实现。基于Xbox360平台、与Windows Live“无缝衔接”的新版Xbox Live将会为微软收获第一批用户，也是最重要的一部分用户。基于多年软件推广的经验，“先入为主”策略——提前发布次时代主机Xbox360、提前推广其数字娱乐架构——无疑是微软最好的选择。

　　殊不知，随着Xbox360发售，微软的“点卡”销售已经随着Xbox Live一同启动。微软和游戏

　　也许未来的某一天，你我都会习惯地打开Xbox360浏览新闻，就像我们曾经接受Windows

编辑：OTACON