在ChinaJoy期间，《封神之天启》开启了影游联动发布会，标志着蜗牛与欢瑞双方自《天乩之白蛇传说》之后双方第二次影游联动深度合作，发布会结束后我们有幸采访到了蜗牛欢瑞游戏首席运营官陆凌青先生，蜗牛数字副总裁时涛先生，以及《封神之天启》游戏制作人高进先生听他们为我们讲述如何做好一款影游联动。
新浪游戏：《封神之天启》开启影游联动将如何在电视剧以及游戏中产生联动呢？
陆凌青：我们在实际上在整个剧开机的过程当中，然后游戏项目组研发组就已经进到横店进到剧组，然后会对当时的道具，包括像大件的，然后小件的，甚至就说上到头钗，这样的东西，然后包括场景，包括对人物，然后我都会进行3D扫描，像一些采集呀等等，这样的话就会首先，就是在剧制作的过程当中和游戏制作过程当中，然后保证说像场景像演员，像服装，道具，武器等等这样这样东西在剧中的东西和游戏的东西是完全几乎一致的。在还原过程当中基本上就是说这东西都是美术效果都是统一的。
那除此之外呢。就是像刚才你看到的这个游戏在发布的时候，那同样这个剧同样也会在发布，然后包括像那个艺人到场，让我们中间也会有些联动，其实双方的联动不光是聚合游戏这么简单呐，甚至是里面的艺人，演员都会深度参与到这个游戏的开发过程当中担任一些类似于像服装设计，像一些那个宠物设计这样的一些东西。
那再除此之外，那就说双方剧和游戏在传播的时候两边的素材也是互通的。然后游戏的原画会给到剧这边去用，剧的剧照也会给到游戏原画里边儿去做共同的宣传，包括统一的代言人，跑同业发布会等等，所以基本上都说游戏和剧实际上就是互动的层面从这个合作开始，一直到游戏上线，可能他都是一直在持续。在再举一个例子，都是之前我们合作的一个产品叫《天乩之白蛇传说》那实际上这个剧就是拍了两个结局，那电视台可能只会播A结局，然后游戏里面直接会有B解决，主要就是会把用户群，再放到游戏里面来，然后在游戏这个世界里才能更多的互动，大概是这样。
新浪游戏：我们怎样用更多的举措去吸引电视剧的用户成为游戏玩家呢？
陆凌青：刚才我们也说了，就是第一个就说我们能够在研发当中去达成一些像音效的统一美术的统一场景的统一，包括我坐骑法宝了统一让每一部剧都是让剧中艺人用原声来给游戏去做配音，这是游戏的基础包括我们去还原了剧情还原了，美术等等。那样刚才也说到一个通过双结尾的一种方式让庞大的电视剧用户去追求这个B结局呐。这个是只有在游戏里面去做这样东西。
而另外那就说在剧的整个推广当中我们也会像在微博，以及播出平台现在，我们会有很多和游戏这方面的互动，向游戏行为改变剧的走向等等，我们也做了这些的尝试。
新浪游戏：您怎么去看精品游戏与IP之间的关系？
时涛：精品游戏和ip之间其实是一个相辅相成的关系。我认为如果是一个ip的话，少不了往精品上面跑，否则你就是在毁IP，所以你会发现一个问题，就是说比如说你跟日本的团队去合作，比如说是动画片儿也好，你会发现他们的监修的一个过程是非常严格的，为什么呢？因为他知道任何一部作品出现，其实都是对ip的加成，如果你有一个作品，没有达到一定的标准或者是水准的话，那势必会对ip造成一种伤害。所以当你在做ip的时候你去做很多的产品，你不往精品上作肯定是不现实的，而且现在的整个行情大家也知道今年的整个产品也是在往精品化方向发展所以不管你是有ip的产品，还是你是一个精品，我相信ip和精品之间本身就是一个相辅相成的关系，一个好的ip可以为你带来推广上的，或者是理解上的一个便利。包括对用户对你的容忍度，我认为ip的，还有个好处，就是他可以提高你用户的一个容忍度。比如说你这个产品可能他在测试的过程中，他遇到了这样的问题那样问题，但是他喜欢这个ip他会留下来，他会真诚的给你提意见，他会告诉你，你这个地方是有问题的，但如果说他没有耐心的话，他可能就看一眼，就这样就过去了，所以我认为ip的作用，其实在很多时候他可以帮你争夺用户，他也可以你让你的用户更好的理解它，也能够帮你的产品，提高用户容忍度更好的去体验游戏。
而且帮你的产品去进行一些这种质量上的提升，或者是口碑上的提升，但是精品这个概念是必须在你的制作中，必须要严格去把控的，不然即使你有个好的ip我相信也没什么实际的意义，因为用户可能点了个下载紧接着就会点删除。甚至给你差评，很多人一看这个评论就知道啦，不用玩了，这种游戏。
新浪游戏：您觉的影游联动要成功需要具备哪些因素？
时涛：我觉得既然叫他影游联动，你成功的话“影”和“游”我认为两个都成功或者两个都做得不错这才叫影游联动。
否则你就是单方面的，或者就是没联动就其实现在市面上很多游戏是没有联动的，只是说我是一个由一个电影ip但是用的那个，那个电影制作方或者影视制作方，除了给了他一个名字，其他啥也没给，就是告诉你，你可以用这个名字。其实里面的内容，甚至剧情估计八竿子都打不着，其实是就没有联动。
反过来就是这个游戏制作的时候你没有参考剧情。或者是没有根据游戏里面的一些设定，来去走，那我认为也是没有什么实际的意义的，说底就是你在做你的，他再作他的，只是你们两个人叫一个名字，你们哪联动了我不认为这是联动。所以我认为影游联动要做的最好，一方面到面就是两个都得高标准要求，做好自己该做的事情，第二个就是真的要互相结合，不管你是在游戏的开发还是在影视剧的拍摄，双方在影视的，比如说设定、声音、特效，包括剧情任务，这些东西都能够结合，然后让用户看剧的时候，会发现我玩的游戏就是这样的，玩游戏的时候又发现，我跟电视剧的玩的是一样的，但是我还能稍微改变一下我的选择，比如说电视剧只有一个选择，在游戏里有两个选择，我选了以后可能这个剧情的结局是我更喜欢的，它可以发生一些互动交互。游戏不就是因为交互性让你去体验你不能左右的那个剧情是编好了这样一个感觉吗？
陆凌青：补充一个就是说，除了刚才他都一直要强调的实际上我觉得影游联动想要成功，刚刚他说了一个特别核心的一个要点就是游戏和影视首先品质都过关吗？然后第二个人是相互有观点那第三个呢？我觉得实际上就是档期就是基本上在剧播的时候，游戏的档期是不能够错开太多的，这个基本上如果都要去达到的话，时间也是一件很难的事情。
新浪游戏：未来游戏蜗牛会不会有更多的影游联动的产品呈现呢？
时涛：我觉得我们对这种作品控制还是比较严格的，就我们没有把它当成一种快餐的来做，所以你会看到我们目前只跟欢瑞一家影视公司建立了这样的一个深度合作伙伴关系，签了这种深度的合作意向书跟别的公司没有，所以当然也不是欢瑞每款游戏我们都去合作，我们也会看一下跟我们公司的契合度，在题材上玩法上我们公司更擅长，比如说他有一些剧我们可能做起来可能也不能保证他成功，我们也不会选择强行的去进行合作，所以我们不会出现大产量的事情，我们公司也不属于这种产量型的公司，就是还是看比较合适吧，才回去考虑。
0