2017ChinaJoy新浪游戏专访爱奇艺联席总裁徐伟峰

2017-08-01 15:28:41   来源:新浪游戏
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  2017ChinaJoy于7月30日完美落幕,作为亚洲乃至世界范围内规模最大的泛娱乐盛会,历经15年时间洗礼的 ChinaJoy 在今年定下了“同行十五载,共享泛娱乐”的主题。在chinajoy期间,我们有幸专访到了爱奇艺联席总裁徐伟峰。为我们详细介绍了爱奇艺“影游互动”的升级版本,以及向我们为我们透露了下半年以及2018年的战略计划。以下为采访全文。

  各位好,我是爱奇艺联席总裁徐伟峰。很荣幸今天能够跟新浪的网友一起交流。我是爱奇艺游戏以及直播的负责人。刚好在ChinaJoy期间,最近在上海非常的热,今年的ChinaJoy很精彩,有机会可以到ChinaJoy看看。

  Q1、2016年爱奇艺游戏在打造“影游互动”生态方面有着不俗的成绩,你觉得现今一个IP可以成功最重要的因素有哪些?

  IP能够成功,因素很复杂,从前期的文字,到漫画,他本身的故事背景以及世界观,可能有些IP里的核心想法和精神,透过IP传达给他的读者们,视频对于IP的提炼,已经到了中后期,我们现在做的影游互动,游戏也是基于影视剧对原著小说、漫画的改编而进行的。在众多成就IP的因素中,我们觉得最主要的就是有一个精彩的故事,这个故事有些能够发人深思,有些能够引人入胜,有些能有让人感受悲欢离合, 只要能够牵动人心的好故事,我们就觉得这个是IP能够成功的必要条件之一吧。

  Q2、对于游戏来说,大的IP可以吸引很多的剧粉,那么是如何提升这部分玩家留存率的?

  首先我们要在整个游戏设计之前,就把本来剧里面的要素放在游戏中,不光是场景、道具、服装,这种外在的。最主要是把它核心世界观的一些精神或想法,比如说他是不是小人物奋斗起来的,或是说他奋勇杀敌的。反正会把这些核心的、围绕主题的故事性内容,设计到游戏中。接下来呢,就是游戏本身要好玩,你把代入感做的很强,人家也认同你在游戏,在剧中的节奏等等。最终如果本身游戏设计的有缺陷,不够好玩。玩家通常还是不买单,而且不满的情绪也都会比较明显。影游互动的好处,首先是它能够吸引一大波的剧粉,但很多剧粉他其实是比较初级的游戏玩家,他不是一些深入的游戏玩家。那我们如何将情景设计的简单一些,然后游戏的互动性,因为很多是剧粉,所以游戏中的社交元素肯定也设计的多一些,这样的游戏,讲直白一点就是留存率会高一些。这些其实也是我们在实际操作中积累的宝贵经验。

  Q3、泛娱乐化已经变成了现今的发展趋势,在今后是否可以实现IP的多元挖掘?

  爱奇艺正在朝这个方面努力,因为你在爱奇艺看到的只要是视频,视频已经是一个IP比较终极的表现了。我们现在譬如说文学,你可以看到同名的原著小说,不管是我们在虚拟上的爱奇艺文学,或者说实体书我们的电商。我们最近也在做一些实体出版物的尝试。还有像我们做了游戏的衍生品,也是泛娱乐的一环。包括在剧中做一些授权性的商品,比如说古装剧,现在比较容易做酒类的合作,把一些产品植入剧中,然后做一些授权。目前看起来整个泛娱乐的领域跟阵地还挺大的,爱奇艺现在应该走在中国的最前沿吧。而且应该整体的情况是比较好的。

  Q4、在2017年,爱奇艺全面升级了“影游互动”的战略,能否跟我们具体的说一说?

  我们从2015年开始操作“影游互动” ,到现在也算挺长一段时间了。目前,我们操作的方式已经是业内公认的范本,譬如说拿影视剧的剧本做游戏的主轴,来做改编。然后利用男主女主或是剧中的演员来做代言。然后设计所有里面用到的道具场景在游戏里面做完整的呈现等等。我们渐渐发觉现在这种程度可能还不太够,因为随着时间的推进,我们发现还有更多的东西可以挖掘。我们开始进行一些新的尝试,譬如说跟剧中人物的一些互动,来做一些直播,在游戏里面跟玩家一起玩。我们也会用爱奇艺现在的影响力,比如我们很擅长的自制综艺,我们会在综艺与剧的连载期间,让剧在综艺节目中做一些曝光。像姐姐好饿啊,这些节目就开始做一些类似的尝试。我们把它简称比如说综游互动,综艺节目和游戏之间互动等等。除了综艺,我们未来还会在二次元与一些动漫产品展开类似的合作。我觉得名词不重要,重要的是用爱奇艺整体的力量,尽量的加大游戏在各个层面上曝光。然后让玩家有机会了解或接触到这款游戏。

  Q5、爱奇艺的影游互动战略在下半年以及2018年会有哪些战略布局方便透露一下吗?

  首先,我们还是会坚持布局超级IP,这一点与爱奇艺的整体战略有关。今年年中陆续开播的几部大剧《醉玲珑》、《鬼吹灯之牧野诡事》、《河神》最近会开始陆陆续续上线游戏产品。今年下半年我们还有几个没有正式定档的大IP,大家会看到我们和蓝港合作的《莽荒纪》,然后看到我们跟祖龙合作的《琅琊榜2》,全名叫《琅琊榜之风起长林》。游戏都在今年的下半年到明年的上半年会陆续上线。所以还是很多的东西值得期待。像《琅琊榜之风起长林》前几天已经开始测试了,测试效果出乎意料的好,这还只是第一步的技术测试,《莽荒纪》应该也在下个月会开始第一次做技术测试,我们相信我们这么用心在游戏品质上的积累,应该也会让玩家感受得到。

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