腾讯互娱:五年布局 站在泛娱乐真正起点上

2017-04-20 15:54:11   来源:新浪游戏

  4月20日,主题为“奇点·共生”的UP2017腾讯互动娱乐年度发布会在北京举办。

  中国的数字内容产业经过十多年的快速发展,已经成为全球最大的数字内容生产、消费与发行市场之一。作为“泛娱乐”战略理念的首倡者以及中国互动娱乐产业的领军者,腾讯互动娱乐近年更是快速完成了五大关联业务布局,不仅推动了“泛娱乐”生态的形成,也使这一理念成为行业基本共识。腾讯互动娱乐(以下简称腾讯互娱)认为,中国文创行业的奇点已经到来,“泛娱乐”正站在真正的起点上。

  正如腾讯集团首席执行官马化腾在今年两会期间所说,与西方不同,中国做泛娱乐最大的优势,是一切起步都基于互联网。过去30多年是中国制造,未来30多年会走向中国创造。

  在本次发布会的开场演讲中,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武具体分析了中西泛娱乐的差异。西方奉行精品策略、多出明星IP,且长于线下衍生。而中国的泛娱乐根植于互联网土壤,广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP源头、形式多变的线上衍生, 可以说“互联网+文创”的平台优势,是中国做泛娱乐的特色。因此,较之欧美娱乐公司,中国没有现成的模式可依赖,中国要探索自己的特色。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

  程武认为,因为基于互联网,在很多数字内容领域,腾讯已经具备很强的实力了。

  腾讯游戏的总用户数与收入规模位居全球第一;既有像《王者荣耀》这样,日活跃用户5000万的原创精品;也有像《火影忍者》手游这样的改编精品。

  腾讯旗下的阅文集团,既是目前国内最大的内容源头,也打造了全球独有的网文生态。

  腾讯动漫,从5年前,8个人开始的内部创业,到今天,已经成为月活跃用户9000万、国内最大的动漫领军平台。平台上像《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《一人之下》这样的人气原创作品,也成功扭转了人们对于国漫的认知。

  同时,腾讯也很早就开始重视影视对于泛娱乐产业的重要价值,并于2015年9月,正式成立了腾讯影业,积极进行“不孤立做影视”的探索和布局。

  此外,基于游戏业务和多年的电竞积累,去年成立的腾讯电竞,也已成为国内领先的电竞品牌,电竞赛事用户已超过1.7亿。

  腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞,五大实体业务平台共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵。经过五年的泛娱乐探索,腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。

  站在泛娱乐的新起点上,程武表示,接下来希望以IP为核心,联动各项业务,和行业所有伙伴一起,去构建一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。

  当天发布会分为上、下午两场,历时5小时。腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业、腾讯游戏等品牌与业务依次发布亮相,既有各垂直业务领域的最新战略举措与产品重要动向,也有多业务协同的明星IP联动探索。

  程武:泛娱乐新起点上  腾讯互娱关注的三个方向

  新起点上,互娱如何出发?程武谈了三个方向。

  其一,分层次孵化IP的平台生态。

  腾讯的目标,并不仅仅是想打造具有社会影响力的明星IP。互联网平台带来的优势之一,是提供了丰富的IP源头。除了传统的PGC,即专业生产内容,它还诞生了大量生机勃勃的UGC,即用户生产内容。可以说,这是一个UGC+PGC的“UP”生态。

  这一生态,也给腾讯提供了不同层次的泛娱乐探索样本。对于头部作品,腾讯互娱将倾斜资源,打造精品,力求打造出具有社会影响力的明星IP。但在这个生态里,更多作品的价值还是在于,进行更多题材的探索,满足更多用户的细分需求。这些IP的孵化模式可能都不尽相同,需要做更多元的探索。

  所以说,通过互联网平台,打造整个IP生态的繁荣,对腾讯来说更为重要。

  其二,连接全球的协作生态。

  放眼世界,无论是我们的互联网平台优势,还是业务平台的共生能力,都拥有非常独特的价值,相信这也将帮助我们更好地融入全球文创体系。目前腾讯互娱主要通过战略投资、版权授权、以及联合制作等方式,连接全球的优质伙伴。

  真正好的作品,带来的是普世的感动。现在,腾讯也有望凭借自身的优势,给全球内容产业带来新的可能。

  其三,高品质的创作生态。

  这是最重要的一点。它包括,既要沉下心来做多元化的精品,也要对新科技保持高度关注。

  在沉下心做精品方面,需要有对于作品,以及对于作品细节的坚持与打磨。

  而在新科技上,近年来由于CG和特效技术的大规模运用,让许多魔幻与异能题材的IP走向大银幕,成为在世界范围内有影响力的明星IP。如今,科技发展日新月异。虚拟现实带来了比IMAX更震撼的视听可能,人工智能AI更是超乎想象,不管是谷歌的AlphaGo,还是腾讯近期的绝艺,都一口气战胜了许多人类顶级的围棋高手。所以,必须要高度关注,新科技与互动娱乐融合的各种可能。

  腾讯动漫:引进大量优质作者 大平台拥抱大市场打造真正有价值的IP

  作为中国最大的原创及正版网络动漫平台,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇在发布会上表示,腾讯动漫将以大平台的优势,打造出真正有价值的动漫IP,以“做大平台,拥抱大市场”,来应对“动漫正在从小众亚文化成为大众休闲娱乐方式”的商业利好,还宣布签入小新、使徒子、郭斯特等一大批优质作者,并与南派三叔、日本小学馆、徐静蕾等达成重要合作。

腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇

  “如果问,5年来,腾讯动漫都做了什么?我觉得有很多可以说的,比如:我们与国内上千位作者合作,创作了一大批优秀的漫画和动画作品,我们开启了网络动漫的新时代。从5年前一个小的团队,发展到如今中国最大的网络动漫平台,我们用自己的力量守护着对国漫的爱,也见证了国漫一步步的振兴。《狐妖小红娘》在B站点击破亿,成为了B站第一部播放破亿的国漫,目前狐妖全网动画播放量超过10亿,可称为里程碑之作。狐妖等作品的成功,意味着我们的平台,能让内容有更长久的生命力与更大的发展空间。”邹正宇表示。

  邹正宇介绍了动漫产业的最新现状。2016年,中国动漫用户整体规模已达3.1亿,提升率高达15%,其中泛二次元用户占比庞大。两年前腾讯动漫首提“二次元经济”时的预测,正在变成现实。动漫“大市场”形态已初见端倪。

  邹正宇也展示了腾讯动漫的“大平台”优势。一是用户体量:全平台月活跃用户突破9000万,动画播放量破100亿,腾讯动漫移动端90后与00后用户占比超过90%。二是平台机制优势:在整个漫画行业,腾讯动漫对内容创作者的回馈处于绝对领先地位。仅在2016年,腾讯动漫回馈给内容创作者的总金额超过3.7亿元。

  有了好的市场前景与平台基础,邹正宇表示腾讯动漫将加大引入优质作者,孵化更多优质IP,迎接一场大生长。他宣布,已经与夏天岛工作室达成协议,引入小新、大鬼等7位优质漫画作者,成为腾讯动漫的独家签约作者,并为其提供更好的创作条件和回报空间。同时,腾讯动漫也引进了众多社交网络热门漫画家,包括郭斯特、使徒子等8位人气作者,为当下年轻用户创作更多、更精彩的漫画内容。

  大批引进知名作者的同时,腾讯动漫也将大幅丰富内容品类。基于漫画用户阅读行为的年轻化、女性化的发展趋势,腾讯动漫专设了女生频道。女性用户占比提升10%。腾讯动漫还将与凤凰娱乐一同联合打造金庸经典武侠漫画,正版金庸武侠经典如《天龙八部》、《笑傲江湖》等作品的漫画,未来均会在腾讯动漫平台独家首发。

邹正宇(右)与南派三叔(左)邹正宇(右)与南派三叔(左)

  腾讯动漫还引入漫画编剧大神。著名作家、编剧,果派首席IP架构师南派三叔就将担任腾讯动漫的漫画编剧。早在2015年,南派三叔作为《勇者大冒险》的IP架构师就已与腾讯动漫进行过深度合作。而今年3月,腾讯动漫平台已上线南派三叔担任编剧的作品《代嫁丞相》,上线7话阅读量已破亿。

  除此之外,腾讯动漫还将首次引入日本小学馆的漫画资源,包括《名侦探柯南》、《魔笛MAGI》、《深夜食堂》等7部经典作品。本次与小学馆达成合作,标志着腾讯动漫成为了中国唯一与集英社、角川集团、讲谈社和小学馆达成合作的平台,彰显了其拥有行业第一的版权资源及强大的综合实力。

  在精品国漫IP的泛娱乐开发方面,腾讯动漫宣布,动画总播放量破10亿的知名IP《狐妖小红娘》将拍真人影视剧,由南派三叔、果果、白一骢等组成的果派金牌团队合作改编。而人气高口碑IP《一人之下》将由徐静蕾监制真人电影,同名手游将由有着与万代南梦宫娱乐共同制作《火影忍者》手游经验的金牌团队腾讯互动娱乐魔方工作室群担纲。另外,腾讯动漫旗下的著名作品《从前有座剑灵山》手游由凯撒文化打造、《中国惊奇先生》手游由火谷网络打造。

  “腾讯动漫5年来与合作伙伴一起,耐心打造出有价值的精品IP。不负所爱的是,这批精品动漫IP已经在泛娱乐共生上结出了成果。动漫产业正迎来欣欣向荣的生长机遇,腾讯动漫将以大平台拥抱大市场,和大家一起,打造出真正有价值的IP,助推国漫崛起。” 邹正宇说。

  阅文集团:发挥文学“源”生价值  重点发力动漫改编与网文国际化

  作为目前中国最大的内容源头,阅文集团在本次发布会上提出了“价值向上,阅文互联”的全新战略体系。阅文集团联席CEO梁晓东对新体系进行了诠释:以源生IP价值为核心,基于用户、作家、合作伙伴三个原点,通过社交、IP开发、周边衍生三大驱动,形成相互联动的合作体系。

阅文集团联席首席执行官梁晓东阅文集团联席首席执行官梁晓东

  当前,阅文集团作品储备已达到约1000万部,覆盖品类200多种。全面完善的福利保障体系与造星模式,也为网文产业输出了大批优秀作家与优秀作品。过去一年,阅文集团给作者发放稿酬近10亿,年新增作品超过50万部,全网订阅人次过亿的单部作品,也超过了30部。

  在文学IP的影像化上,《鬼吹灯之精绝古城》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》等近年来霸屏的影视剧绝大多数都出自阅文。梁晓东表示,未来,像《庆余年》、《斗破苍穹》、《星辰变》这些经过多年耐心孵化、拥有良好粉丝基础的优质IP,也即将从文字走向屏幕,走向更多泛娱乐的呈现形式,全方位助力源生IP的价值最大化。

  新起点上,梁晓东也表示,阅文集团将重点发力动漫改编探索以及网文国际化。

  对于重点发力动漫改编探索,梁晓东表示,一方面是因为,去年诸多二次元游戏和动画电影的爆发,让阅文看到了年轻用户对于动漫内容的强烈需求。另一方面,阅文集团从去年开始跟合作伙伴一起推出的《择天记》、《全职高手》、《斗破苍穹》等人气网文改编的动画作品,成绩都非常不错。接下来,阅文集团在进一步提升作品改编质量同时,也希望通过加大动漫衍生,更广泛更深入地融入整个IP产业链,为后续推出更高成本的影视剧积累更多粉丝情感,也降低影视风险。

  对于最近海内外热议的中国网文出海等现象,梁晓东表示,其实团队很早就开始注重网文的国际化问题。比如《鬼吹灯》在2006年就走出了国门,出版了包括英文、法文在内的多国语言译本。截至目前,阅文集团海外授权作品已经近200部,覆盖10余个国家和地区。

  随着移动互联网时代的到来,而今中国网文正受到越来越多国家越来越多粉丝的欢迎。对此,梁晓东发布会上宣布,阅文集团将正式推出海外门户“起点国际”,以英文为主覆盖多种语言版本,希望能够为全球读者提供更丰富、更优质的在线阅读内容与互动体验。

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